全球玩具業最大的增長動力——“老頑童”

是誰在買玩具？是那些願意為自己的童年花錢的大人們。

12月19日，根據市場調研公司NPD Group的資料顯示，今年“老頑童們”（kidults）貢獻了玩具銷售額的四分之一，約90億美元，成了整個行業增長的最大推動力。NPD的調查顯示這些“小孩子”對星球大戰和樂高情有獨鍾，也對超級英雄和收藏品“欲罷不能”。

媒體分析指出，這些玩具能讓“孩子們”重返童年，他們願意給樂高，洋娃娃和玩偶們花錢，近些年玩具製造商專為這些消費者打造了屬於他們的產品線，製造商們意識到這一代想玩得開心的成年人對玩具的需求很高。

媒體稱，玩具公司 Jazwares 的首席品牌官 Jeremy Padawer接受採訪時表示，成年的概念現在肯定發生了變化，

能大膽的說出“我是星球大戰”的鐵粉也是成年的一部分

，Padawer說：

過去成年的意思是，成為一個非常正直、嚴肅的社會成員。你必須在智力，情感上以及其他所有方面都證明這一點。現在我們認為更自由地表達我們是某個動畫或電影的粉絲，也可以作為成年的一部分。

為頑童們創造需求

媒體稱，從二十世紀70年代開始，玩具行業開始進入了另一個時代：基於電影和電視節目開發的玩具趨勢開始加速。

Padawer表示，從1977年《星球大戰》上映開始，消費者會在商店看到更多的周邊授權產品：

《星球大戰》開始，我們為粉絲們創造了其周邊的玩具和收藏品。

媒體分析指出，在十年前，隨著超級英雄電影和漫畫爆發，玩具成人化的趨勢開始興起。《玩具書》（The Toy Book） 主編兼《玩具內幕》（The Toy Insider） 高階編輯詹James Zahn表示，過去五年，“老頑童”對玩具公司的利潤影響越來越大。

同時，樂高等玩具製造商也開始擁抱這些消費者，並專門針對這一群體

建立了“懷舊”相關的產品線

。

沒有需求就創造需求，媒體稱，

玩具公司開始為自己的玩具製作電視和電影

。全球最大的玩具公司美泰（Mattel， Inc。，MAT）成立了自己電影公司，並計劃於2023 年 7 月發行《芭比娃娃》真人電影，將由曾在電影《自殺小隊》中飾演“小丑女”的瑪格特·羅比飾演芭比，由格蕾塔·葛韋格（《小婦人》《伯德小姐》的導演）執導。

玩具製造商孩之寶（Hasbro， Inc）在收購了“小豬佩奇”母公司Entertainment One（簡稱eOne）後，也將於明年3月在影院上映《龍與地下城：盜賊的榮耀》。媒體稱，

這些電影不是為孩子設計的，而是為了迎合了年齡較大的玩具愛好者

。

此外，美國滑板車公司Razor專門為成年人開發了電動滑板，該公司的營銷高階Josh Shave表示，20年前的孩子們長大了，這一代人在認真對待工作的同時，他們也想玩得開心。

媒體分析指出，美國玩具公司Basic Fun是將受眾從兒童轉為成人的重要例子。今年夏季，這家玩具製造商與網飛合作，根據大熱劇“怪奇物語”製作了更大版本的 Lite-Brite（一種復古玩具：用多彩塑膠小積木，在特製的面板上創作出不同的圖案），並稱可作為藝術品懸掛。

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