生而不同，因你而生，上汽大眾ID. Day亮牌

互聯時代的一個典型特徵就是“扁平化”，你能發聲，我也能發聲，大多數層級關係被打破，點和點之間的直接互連和溝通成為可能。

人們在網際網路基礎上處理各種公共事務、社會事務、日常生活、人際關係等，各種平臺的興起，降低了網路內容創作生產與傳播的門檻，讓更多的人可以透過網際網路分享生活、表達觀點、抒發情緒。

在這種大背景之下，汽車廠家的“扁平化”管理，也成為新課題，尤其是在汽車廠和車主之間。廠家和終端使用者的距離不再隔著大區，區域，4S店，售前，售後然後再連結到車主，而是能夠實現車主和廠家的直接溝通與對話，從訂車開始一直到整車壽命為止，這是網際網路上時代，汽車消費的新常態，也是上汽大眾創新推進使用者運營的本意。

11月10日， 2022上汽大眾「因你而生」ID。 Day車主共創年度活動在上海保利大劇院啟幕。這也是大眾品牌與車主首次共同創辦的年度活動，活動全程由ID。車主們深度參與設計及運營。

從現有資料上看，上汽大眾在使用者運營上的成績相當不錯，尤其是ID。產品上市以來，共發展了1000萬的APP使用者、56個ID。車友會、並在全國持續舉辦的“i生活D玩家”車主活動，壯大了ID。車主大家庭的規模。

此次的活動現場，可以看成是某種意義上的ID。車主聯歡會。源自ID。車主真實故事的三條短片，“年輕不怕”、“微光媽媽”和“旋轉鼓棒”作為開場，以整場活動主題“因你而生”的同名歌曲作為ID。年度主題曲由品牌及車主代表共同唱響，並且還有沉浸式的Live近景表演。

所有的內容，現場陳設，活動周邊，都體現了ID。車主的個性化元素，ID。車主票選的家鄉美食，3500多位ID。潮玩家設計了合夥人T恤、口罩、飛盤等，ID。4 X車主廖布斯分享了開電車挑戰珠峰大本營的歷程，近百位ID。車主的高光時刻展出在現場佈置的高光故事博覽館中。充分演繹了生而不同ID。，ID。因你而生的活動主題。

在使用者體驗方面，車輛實際的使用感受是一方面，讓車主和品牌走進的最後一百米距離，一直以來4S店模式並不是最佳的解決方案。一般情況下，4S店距離車主生活區域範圍比較遠，除了車輛保養和維修，一般車主很難有時間主動到店頭參與活動，享受服務。

上汽大眾從兩個方面去解決與既有使用者的互動問題。首先是創新的運營模式，啟動了官方的“ID。合夥人”認證，鼓勵更多有創造精神的ID。使用者加入到合夥人隊伍中去。這也可以理解為在車主中塑造了眾多有影響力的 “ID。大V”，透過他們去擴散和觸達更多的車主。結果也非常顯著，截至目前，超6萬ID。車主入駐上汽線上車圈，累計互動逾1500萬次，車主社群活力滿滿。

其次是將城市展廳抵近到車主家門口，讓更多車主能夠毫不費力的直接觸達ID。品牌，成為他們日常生活休閒的一部分。ID。Store新能源城市展廳就是這種功能的集中體現。目前， ID。 Store已登陸全國82個重點城市的核心商圈和商場，目前已開業162家。佈局上，ID。 Store已覆蓋一、二、三線城市，並向四、五線城市延伸。也已成為車主週末聚會的好去處。

而在面對車主剛需的充電問題，上汽大眾也有另一套解法。讓ID。純電家族的充電地圖接入全國40萬根充電樁，覆蓋331個地級行政區，年內已經發布的智選充電2。0，已經進一步提升了ID。車主的充電便利。

此外，上汽大眾正在加速建成ID。 Store的快充服務，讓有條件的ID。 Store升級成為車主和車輛輕鬆補能站。

作為車主活動的“傳統”專案，整車廠製造生產線的參觀必不可少，只不過這一次的ID。 Day，車主們走進的是投資170億元的上汽大眾新能源汽車工廠，近距離參觀1400+臺機器人的精工細作，如電池塗膠、高速衝壓、線上測量等，全方位見證“放心之選”的誕生。

在參觀之餘，兩位ID。技術專家臻言鋪子、趙大寶為車主分享了ID。純電家族的實用技巧，如底盤防護、自修復輪胎、智選充電等。尤其是智選充電功能，是IQ。智慧車聯的功能板塊，今年服務升級後，可為使用者甄別出優質充電站，告別壞樁壞槍等困擾。

同時，ID。純電家族搭載包括IQ。 Drive智駕管家、IQ。智慧導視、IQ。靈眸矩陣、IQ。泊車管家在內的八大IQ。科技，覆蓋多種出行場景，以智慧科技助力行車安全又輕鬆。

在此次ID。 Day車主活動的現場，12輛ID。改色車陣列兩排，而在兩排車輛的入口處地面上，赫然書寫著“一起走向世界，不妥協、不改變”，彰顯了上汽大眾ID。品牌的年輕化決心。