再見2022，這些大主播退了

魔幻的2022年終於過去了，我們踏入了嶄新的2023年。

今天來回顧過去一年，直播帶貨行業發生的十件大事。2022年，有直播帶貨大佬退場，也有新頂流湧現；有人曇花一現，也有人持續走紅；有人受到網友追捧，也有人遭到謾罵……具體事件如下：

01. 東方甄選開創知識帶貨

2022年6月，以知識帶貨爆火的東方甄選，成為抖音新頂流。這重新整理了人們的認知，原來直播帶貨還能這麼優雅！東方甄選不僅為新東方找到新出路，還給整個直播行業帶來新啟發。爆火近半年來，累計帶貨40億元左右。

02.

羅永浩退出抖音

東方甄選爆火的同月，羅永浩宣佈退網，引發行業大討論。不過退網後，他在2022年雙十一期間，又入駐了淘寶直播，創造了新的帶貨紀錄。從2020年4月首播帶貨1。1億元一鳴驚人後，羅永浩帶貨一直伴隨著爭議，也遇到過危機。但他堅持了下來，以專業嚴謹的帶貨態度，贏得消費者信賴，還打造出了直播帶貨系統化的流程和標準，帶領交個朋友走上專業帶貨之路，成為行業的典範。

03.

李佳琦停播一百多天

2022年6-9月，李佳琦停播110天。但是在這期間，並沒有出現新的帶貨一哥一姐，分走他的流量。一個原因是頭部帶貨IP很難複製，另一個原因是，李佳琦這些年積累的品牌供應鏈，其他主播難以撼動。這預示著，直播帶貨“造神”之路可能走不通了，而東方甄選、交個朋友這樣的專業機構運作，會是一條新出路。

04.

羅敏資本玩法爆火

2022年7月，羅敏為了宣傳他的預製菜品牌，請明星來站臺，一場直播投流上億，帶貨2。5億元，再一次重新整理人們認知。資本的粗暴玩法，引發業內擔憂。不過很快，羅敏被扒出早年從事校園貸生意，口碑急轉直下，至今沒有再開播。

05.

彩虹夫婦被查稅

2022年8月，彩虹夫婦自爆一場直播帶貨2。3億元，淨賺400萬元，引來稅務局稽查。處罰多位頭部主播之後，再一次體現了國家對偷逃稅的打擊決心。隨著《直播帶貨管理辦法》等多個檔案的出臺，國家的監管進一步升級，行業將會越來越規範。帶貨主播們依法納稅的同時，也要謹言慎行。

06.

T97說唱帶貨爆火

2022年9月，T97說唱爆火出圈，場觀暴漲100倍，單場超過1000萬人次。她主要帶貨線下門店咖啡，成為抖音本地生活的頂流。本地生活是抖音的重要戰略之一，官方必然會向本地生活傾斜流量、打造標杆案例，T97咖啡正是抓到這波流量紅利的幸運兒。

07.

辛巴怒懟高價玉米

2022年9月，曝光劉畊宏帶貨“糖水燕窩”後，辛巴又怒罵東方甄選售賣高價玉米，打著助農的旗號，實則賺取暴利。一時之間，玉米定價的問題，引發全網大討論，還造成了東北農嫂（東方甄選玉米供應商）下場帶貨、胖東來下架玉米等一系列連鎖反應。經過這起事件，人們對商品的流通、定價的依據、直播帶貨的價值等，有了更深的認知。

08.

瘋狂小楊哥被打假

半年帶貨近20億元，全網唯一一個單平臺粉絲過億的網紅——瘋狂小楊哥被打假人盯上了。2022年11月，王海發文投訴，小楊哥帶貨的破壁機和絞肉機虛標功率，涉嫌虛假宣傳，如果按退一賠三處理，可能要賠一個億。監管部門迅速介入，最終產品檢驗合格，小楊哥才“逃過一劫”，但是口碑卻因此下滑。這事件提醒直播帶貨從業者，在選品和宣傳上，要足夠重視，避免踩雷。

09.

張蘭吃瓜帶貨走紅

2022年11月，藉助兒子汪小菲與大S的八卦事件，64歲的張蘭在直播間玩梗出圈，並立穩了女性創業者、奮鬥者、強大母親的人設，被網友稱為“戰蘭”。從11月21日爆火，到現在一個多月，賣貨2億多元，場觀最高達到3600萬人次。她成為繼羅永浩、俞敏洪之後，又一個靠直播帶貨翻身的典型案例，值得創業者借鑑學習。

10.

向太陳嵐

首播

帶貨3億

2022年12月19日，陳嵐直播帶貨首秀驚豔整個行業，鞏俐、李連杰、甄子丹等十幾位頂流明星為她宣傳造勢，當日賣貨3億多元。但由於她直播時不試吃、不接話等不專業行為，以及內涵汪小菲床墊事件，遭到網友吐槽，口碑翻車。12月28日，她開啟第二次直播，當日銷售額8千萬，不足首播的三分之一。可見網友不再單純為名氣買單，更看重主播的專業度。

這十大事件，哪一個讓你印象深刻？新的一年，你繼續看好直播帶貨嗎？來評論區聊聊。