“雙11”大促“新四大件”走俏

玩具、寵物、運動戶外、珠寶成年輕網購群體新寵

“雙11”大促 “新四大件”走俏

本報記者 劉宇

今年“雙11”大促已接近尾聲。經歷了電商十幾年的變遷，人們的網購習慣和口味都發生了改變，人氣爆棚品類也逐漸從手機、電腦、化妝品等，轉變成“00後”等新青年群體追捧的寵物、珠寶、玩具等。

根據某電商平臺最新資料顯示，今年以來，在商家圈子裡，玩具、寵物、運動戶外、珠寶這四個消費增速飛快的行業被稱為“新四大金剛”，以對應網購領域曾經的“老四大金剛”——美妝、快消、消費電子產品、服飾。

過去一年中，“新四大金剛”共誕生超過400個細分葉子類目，有358個品牌銷售額破億元，3434個品牌銷售額破千萬元，這四大行業平均增速是遠高於大盤增速的。另外，這四個行業也是如今某平臺上增長十分靠前的四個行業。

隨著“雙11”的快遞陸續到貨，家住華明鎮的“00後”買家蘆悅開始在朋友圈曬出自己為寵物購買的各種產品，僅貓糧這一項消費就有“金槍魚配方”“三文魚配方”“雞肉配方”“牛肉+吞拿魚配方”等多種口味，甚至還有“益生酵母功能性主食”“南極磷蝦功能主食”等帶有“功能性”的貓罐頭。在小蘆的朋友圈下方，不少朋友都留言調侃：“比我吃的都高階”“長見識了”“貓也能活得這麼精緻”……對此，不少年輕買家在接受採訪時坦言，自己日常的吃喝穿戴已經得到了滿足，所以促銷時看到一些寵物的東西，更有購買的慾望。某電商平臺負責人表示，今年“雙11”，圍繞寵物的衣食住行，平臺上的寵物日用品、貓狗保健品、寵物生活服務類產品增長強勁，從基礎性的寵糧再到具有更多保健功能的營養品、護理工具，“精緻養寵”正在成為主流，平臺上不少經營多年的寵物商店今年主打寵物用品“一站式購物”，“雙11”僅預售期間同比增長就能達到50%。

另一方面，今年“精緻露營”的火爆讓城市周邊的草坪都被“帳篷”擠滿，“露營”品類在“雙11”的爆發力也非常驚人，促銷開始的前45分鐘即超越去年首日全天。據瞭解，隨著露營從之前的“專業露營”向“精緻露營”轉變，更多城市族群湧入。“雙11”期間運動戶外商家乾脆把直播場地搬到了戶外露營基地、實地直播。同時，更多泛運動人群加入搶購裝備的隊伍，直接帶動了露營、滑板、垂釣等新興運動疲累的火爆，相關產品在“雙11”一開場就獲得了翻倍的增長。

【來源：中國經濟網】

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