嬰兒紙尿褲國貨崛起，勢頭正勁！

未來網北京10月19日電（記者 凌萌）“國產紙尿褲和國外紙尿褲你會選擇哪一個？”“紙尿褲一定要買貴的嗎？”……社交平臺上，嬰兒紙尿褲產品成為寶媽們津津樂道的話題之一。

三胎政策影響下，母嬰市場已成紅海。公開資料顯示，2021年我國出生人口達1062萬人，出生率為7。52‰，預計2024年中國母嬰行業市場規模將超過7。6萬億元。

龐大而極具誘惑力的數字下，嬰兒紙尿褲成為各大品牌的“兵家必爭之地”。作為“舶來品”，國內的紙尿褲市場一直是國外品牌佔主導，而隨著近幾年國產紙尿褲品牌的技術研發，爸爸的選擇、安兒樂等越來越多“高性價比”的國產紙尿褲成為消費者的購買首選，部分品牌甚至在研發技術上超越了國外品牌。

多位受訪專家在接受未來網記者採訪時表示，國產紙尿褲品牌崛起已成為必然趨勢。

群雄逐鹿嬰兒紙尿褲市場

紙尿褲的起源，最早要追溯到20世紀60年代。1961年，全球日化巨頭寶潔推出了第一款嬰兒紙尿褲，並被美國《時代》週刊評為“20世紀最偉大的100項發明之一”。

到了20世紀90年代，紙尿褲作為舶來品進入了中國市場，最先佔領中國紙尿褲市場的是日本的花王紙尿褲。而後，金佰利、寶潔等世界衛生用品巨頭也在中國推出好奇、幫寶適兩大紙尿褲品牌。

社交平臺討論截圖

隨著我國嬰兒紙尿褲市場的開啟，1996年，國內生活用紙和婦幼衛生用品製造商恆安集團推出了旗下的紙尿褲品牌——安兒樂。此後，雀氏、爸爸的選擇、爹地寶貝、京東京造、宜嬰等國產紙尿褲品牌蜂擁入局。

爸爸的選擇CEO王勝地在接受未來網記者採訪時表示，“近年來，嬰兒紙尿褲市場入局的國內玩家大致可以分為兩類，一類是紙尿褲代工廠轉做自有品牌，另一類是網際網路銷售企業逐步發展線下的紙尿褲生產工廠。”

王勝地指出，國產紙尿褲品牌不斷入局的背後，部分企業還具備一定的技術基礎和優勢。“國內紙尿褲廠商在生產工藝、配方研發上具備一定的技術基礎，工藝裝置逐漸趨於成熟，配方也不斷創新，對國內消費者的洞察力也明顯高於國外品牌。”

與此同時，在國內三胎政策的影響下，母嬰市場更是迎來了空前的發展機遇。

中研普華產業研究院於今年8月釋出的《2022-2027年紙尿褲市場投資前景分析及供需格局研究預測報告》顯示，2021年中國嬰兒紙尿褲市場規模為530億元，預計2022年中國嬰兒紙尿褲市場規模達555億元。

在此背景下，國內醫藥健康企業、奶粉企業也盯上了這塊“大蛋糕”。近年來，同仁堂、千金藥業、貝因美、合生元等，紛紛被曝出跨界佈局嬰兒紙尿褲產品的訊息。企查查資料顯示，截至目前，我國涉及嬰兒紙尿褲業務的企業多達2700餘家。

“近幾年，日化行業的競爭十分激烈。紙尿褲作為新生兒家庭的必備品，需求量龐大的同時，還存在較大的利潤空間，這些都是導致國內外企業不斷湧入，甚至跨界佈局的重要原因。”戰略定位專家、九德定位諮詢公司創始人徐雄俊在接受未來網記者採訪時表示。

徐雄俊指出，未來國內嬰兒紙尿褲市場仍將不斷擴大。“隨著嬰兒紙尿褲產品的普及，國內一二線、三四線城市，甚至鄉鎮、農村的產品需求都將迎來穩步增長。”

國產紙尿褲發展勢頭迅猛

作為率先發力中國市場的國外品牌，花王、幫寶適、好奇等憑藉品牌影響力、技術積累等優勢，在產品研發、製造等方面曾長期居於領先地位，佔據著較高的市場份額。

近年來，隨著國產紙尿褲品牌的迅猛發展，國內外紙尿褲產品在舒適度、透氣性、吸水性、防回滲等基本效能上的差距逐漸縮小，部分品牌甚至在研發技術上超越了國外品牌。

早在2018年，山西省消費者協會曾釋出消費警示稱，“在國內紙尿褲的消費領域，進口紙尿褲佔據了半數以上的市場份額，擁有絕對優勢。但隨著國內技術進步和越來越嚴格的產品標準要求，正規的嬰幼兒紙尿褲生產廠家的生產裝置和原材料相差無幾，在產品價效比方面更是優勢明顯。因此，選購紙尿褲時，不要盲目追求‘洋品牌’或高價產品。”

爸爸的選擇嬰兒紙尿褲生產車間。（受訪者供圖）

爸爸的選擇是一家專注於紙尿褲產品的研發、生產企業。王勝地向未來網記者介紹稱，2012年，其在美國留學時，經常被國內的朋友們找來當紙尿褲的人肉搬運工。“那個時候國外品牌的紙尿褲不僅一包難求，而且價格奇高。當我撕開面層後發現紙尿褲的內部結構並不難，這也讓我堅定了回國以後要為國人寶寶生產屬於自己的好紙尿褲的決心。”

2014年回國後，王勝地創立了“爸爸的選擇”紙尿褲品牌，並陸續推出1。0極薄極速系列、2。0輕薄系列、小Q博士等多款嬰兒紙尿褲產品。“第一款1。0極薄極速系列推出後，得到很多消費者的肯定。為了讓產品體驗感更好，我帶領研發團隊在不到1個月的時間內，對產品做了13次升級更新迭代，使用者的好評也越來越多。今年，我們還推出了2。0輕薄系列，自上市以來銷量達近8億片。”

雀氏紙尿褲相關負責人也向未來網記者表示，作為較早佈局嬰兒紙尿褲業務的國產品牌之一，雀氏集團成立於2006年，發展至今，企業的產品線覆蓋嬰兒紙尿褲、紙品、棉品、童裝、成人紙尿褲等多個領域。

“雀氏始終站在消費者的視角，將產品的研發生產做到精益求精。2022年初上市的全新高階系列嬰兒紙尿褲產品‘柔軟宇宙’，更是以‘3D環柔，所觸即溫柔’的創新材質，以全面舒適柔軟的全新觸感，引發了市場和消費者的強烈關注。”該負責人介紹稱。

記者注意到，近年來，幫寶適等國外紙尿褲品牌在生產、研發技術上應用了“3D列印技術”等“黑科技”。據悉，3D列印技術即透過精密設計，在嬰兒紙尿褲的吸收芯中精準控制不同區域的吸水珠珠分佈，有效提高產品的吸收效能。

對此，王勝地向記者介紹稱，爸爸的選擇耗時5年研發出了更適合嬰兒紙尿褲的“6D吸水技術”，在行業內具有突破性意義。“目前，我們用於嬰兒紙尿褲生產的海藻酸鈉複合纖維、6D吸水複合材料等均屬於全球頂尖原材料。對比來看，我們的6D吸水技術在吸水、防回滲等效能上已經突破了幫寶適的3D列印技術。”

業內聲音：“國產紙尿褲品牌崛起為必然趨勢”

隨著產品技術的不斷突破，越來越多“高性價比”的國產嬰兒紙尿褲走進寶媽們的視野，成為購買首選。

來自浙江的陳女士在接受未來網記者採訪時表示，“柔軟、乾爽、透氣”是其為寶寶選購紙尿褲時考慮的幾大要素。“目前市面上的國內外品牌基本都能夠滿足我的這些需求，相較而言，國產品牌的價效比更高，回購的次數也較多。”

寶媽陳辰（化名）也向記未來網者表示，國產紙尿褲讓她“打開了新世界的大門”。“孕期做了很多功課，決定用國外的大王和露安適作為寶寶以後的紙尿褲選擇。後來，一位朋友送了國產的宜嬰牌紙尿褲，自此開始了對國產品牌的追尋之路。”

某電商平臺截圖

事實上，國產紙尿褲也受到了部分國外品牌的認可。據環球網報道，早在2019年，日本花王社長澤田道隆曾公開表示，中國製造的紙尿褲產品品質在提高，“過去是50-60分，但如今達到超過90分的水平”。

而在部分業內人士看來，國產紙尿褲品牌的崛起已成為必然趨勢。中央財經大學副教授、藍源資本研究院副院長劉春生在接受未來網記者採訪時表示，隨著消費觀念的轉變以及“國潮風”的影響，國貨崛起在日化行業已成為大勢所趨。

“一方面，近年來，國產紙尿褲在產品質量、研發技術上與國外品牌的差距逐漸縮小。另一方面，國產紙尿褲品牌緊抓網際網路時代的發展特點，透過價效比、營銷等方式成功‘破圈’，契合了國內消費者的消費習慣和需求，獲得了蓬勃發展。”劉春生分析稱。

艾媒諮詢CEO兼首席分析師張毅也在接受未來網記者採訪時表示，近年來，國內嬰兒紙尿褲市場格局發生了潛移默化的變化，國產品牌的市場站位穩步提升。“目前，我國在生產、製造、研發等能力上已達到了空前的發展水平，消費者信賴度也正在逐步建立，國產紙尿褲品牌具有極大的競爭力。”

王勝地則向記者表示，“隨著國產品牌的崛起，將會有越來越多的創業者不斷投身國內日化市場，國產品牌迸發的潛力無限。相信在不遠的未來，我們的國產紙尿褲品牌將會替代更多的國外品牌。”