唯品會美妝榜單出爐，年輕人消費傾向變了

在美妝市場，國產和進口向來是兩股相爭鬥的勢力。到了最近幾年，國內美妝需求增速加快，有資料顯示中國美妝市場規模年複合增長率為14%，遠超美國的3%。圍繞增大的市場蛋糕，國內外化妝品牌的較量更是愈發激烈。

不過就目前的情形來說，國產勢頭似乎更猛，一掃過去的疲態，呈現出高歌猛進的態勢。近日，唯品會基於多維度分析，推出了《2022美妝熱搜榜》。該熱榜就直接披露，國產美妝正成為年輕人的美妝消費新趨勢。

眼下國產美妝在國內年輕人心中地位正直線上升，之前社交平臺上甚至還出現了#00後為何愛買國貨美妝#的熱搜。薇諾娜、相宜本草、毛戈平等大量國妝品牌就獲得了大量網友打call。

異軍突起的國貨美妝還在獲得更多支援，比如前面提到的唯品會，在去年這一平臺就推出了“新銳品牌計劃”，這一計劃正是主打幫助潮流國貨。資料顯示，過去一年唯品會上參與該計劃的國產品牌們，比如溪木源、逐本、穀雨、酵色等均實現了銷量翻倍。

也就是說，國產美妝一方面獲得了年輕人發自內心的認可，另一方面還在獲得多方面助益，難怪形勢一片大好。

當然，暫時國產還不能掉以輕心。首先，外國品牌又尤其是一些國際大牌它們本就具有先發優勢，像蘭蔻、雅詩蘭黛等，自上個世紀它們就已創立，多年的經營研發賦予其極深的積澱優勢，而國產則尚有差距。

就市場份額來說，儘管國妝勢頭猛烈，但進口大牌還是把握著大量市場，雄踞一方。國產要想領先身位仍需努力。

特別是最近一兩年，一向價格高企的進口品牌們還在向國妝優勢——高性價比——發起攻勢。比如去年10月，國際大牌歐萊雅就聯手唯品會推出了“超級套”活動，活動直接將大牌價格打了下來，兩小時就賣出4000套。

這還只是典型例子，透過與唯品會聯手讓利，雅詩蘭黛、蘭蔻等大牌價格也經常來到新低，甚至有時候兩三折的價格都可以買到。如此實惠自然也會為進口美妝爭取多一些贏面。

總的來說，進口與國產眼下正在酣戰，國產能否最終勝利猶未可知。然而不管怎麼說，如今國產崛起都是好事，與進口產品一道豐富了市場，同時還在倒逼其帶給中國消費者更多實惠！