奧迪換標｜汽勢之聲

汽勢Auto-First|賽滿

以“突破科技 啟迪未來”為品牌口號的奧迪始終致力於探索麵向未來的創新出行。這樣的進取精神同樣反映在創意設計上。如今，彰顯車輛特徵的四環標識被賦予新的形象。

奧迪品牌策略師Frederik Kalisch表示，作為充滿進取精神的豪華品牌，奧迪的客戶群體現代、前衛，注重高品質設計，並且關注細節。在如今表達豪華感的品牌呈現和產品設計中，主要有兩大方向：一個是醒目、大膽，另一個是內斂、純粹、簡約。

奧迪設計師André Georgi稱，純粹主義更符合奧迪的設計哲學。一個強大的品牌主要透過其富有競爭力的產品和能夠體現其核心精神的標誌性設計贏得使用者青睞。奧迪也始終遵循這一理念，並持續強化二者之間的一致性。我們的理念是：凡細節，必彰顯，必有益。正如出現在每款奧迪車上的四環標識，使得奧迪成為了奧迪。奧迪希望透過設計和產品，將奧迪對於品質的追求淋漓盡致地呈現出來。新四環的幾何形狀延續了經典，但新的二維外觀使得四環標識更加現代化和圖形化。

奧迪品牌策略師Frederik Kalisch解釋說，二維外觀的四環標識最初誕生於2016年，是奧迪數字化成果之一，其設計初衷是為了適應數字化傳播。然而，當時的二維標識所呈現的立體感，未能達到我們對技術和審美的高要求。所以當時還是選擇了三維。奧迪希望品牌標識是高度圖形化的，無論是二維還是三維，視覺效果都很棒，這將是一大優勢。出於這樣的考慮，我們決定與設計團隊攜手，重新設計車輛上的四環標識，目的就是為了確保所有與客戶的觸點都呈現出一致的品牌形象。

據瞭解，在車輛外部使用二維車標可以追溯到2019年，2020年起開始大面積應用。奧迪的願景是將品牌標識從數字化領域轉移到現實車輛上，統一所有車的車輛標識。將來無論在雜誌，還是智慧手機、廣告牌，亦或是車輛的內外部，所有可見的四環標識都是一致的。

據汽勢Auto-First瞭解，奧迪的車標由三個部分組成，採用高對比度的黑白外觀，而且不對車標進行鍍鉻。視覺上，就像是醒目的白色浮標嵌入黑色玻璃體，釋放更奪目的光彩，同時藉助光學效果的增亮，白色讓四環看上去扁平又高階，但細看仍然是三維立體。