虧損收窄、月活使用者大漲，B站這波穩住了？

作者：Hernanderz 監製：羅超

北京時間11月29日，嗶哩嗶哩公佈了2022財年三季度財報。資料顯示，B站三季度各項主要指標均取得不少進步。

其中，

三季度總營收為57.9億元，同比增長11%，環比今年二季度的49.09億元也有所提升。至於備受關注的淨虧損則錄得17.2億元，同比、環比分別收窄36%和15%。

值得一提的是，今年前三個季度B站淨虧損持續收窄。CEO陳睿表示，隨著運營效率的提升和運營費用得到控制，B站淨虧損仍會繼續下降。

正如陳睿所說，降本增效是B站收窄虧損的秘訣。資料顯示，三季度B站市場及銷售費用同比大幅減少25%，營收佔比也從去年同期的31%下降至21%。

從營收結構來看，增值服務、廣告和遊戲業務是B站的三大營收支柱。三季度，B站增值服務收入為22。1億元，同比增長16%，無論收入佔比還是收入增速都是最高的。廣告、遊戲業務收入則分別錄得13。5億和14。7億元，同比分別增長16%和6%。

展望未來，B站對遊戲、廣告都寄予厚望，希望這兩項業務的營收能追上增值服務，靠三駕馬車繼續拉動收入增長。

廣告方面，超強的使用者黏性和不斷增長的MAU、DAU是B站最大的底氣。

財報顯示，三季度B站DAU達到9030萬，終於突破9000萬大關；MAU則錄得3。33億，同比大幅增長25%。另一個令人欣喜的資料是使用者日均使用時長達到96分鐘，總使用時長則同比增長37%，前者更是創下歷史新高。

使用者使用時長之所以能創下新高，主要得益於平臺內容質量的提升、活躍的社群氛圍以及活躍UP主數量的不斷增加。資料顯示，三季度B站使用者和UP主月均互動數高達144億次，同比大漲41%。而該季度活躍UP主數量也達到380萬，同比增長40%，泛知識、音樂、影視、遊戲等分割槽都相當活躍。

至於遊戲業務方面，B站一邊加碼自研遊戲，一邊引進各項大型電競賽事，希望雙管齊下博取使用者關注。

財報指出，B站計劃明年在海外發行多款ACG主題自研遊戲，目前已有兩款新遊戲獲得版號，即將在國內上市。而在11月上演的英雄聯盟全球總決賽S12，B站也拿到了獨家直播版權，成功贏得眾多遊戲迷的關注。在賽事熱度巔峰期，B站官方直播間人氣峰值一度超過3億。

不過B站遊戲業務的發展也不是一帆風順：頂級賽事版權費過高，且市場競爭尤為激烈，自研遊戲也面臨諸多阻礙。

目前，代理遊戲佔B站遊戲業務收入的比例仍在90%以上，自研遊戲貢獻微乎其微。包括《FGO》、《碧藍航線》等老爆款則撐起大半壁江山，新遊表現相當掙扎。

去年三季度，B站曾一口氣上線8款新遊，並重拾二次元風格，最終卻並沒有掀起多大聲浪。在遊戲這條賽道上，B站已經遠遠落後，想要迎頭趕上還需要付出更多努力。