「案例挖掘機」知乎提案100個好物，蕉內祝年輕人不感冒

【案例挖掘機】專案，致力於以汪峰式的拷問深度剖析案例背後有趣的故事，大到年度規劃的投放技巧，小到拍攝現場的蚊蟲叮咬。

每週一次的精彩案例大放送如約而至，TOP君為大家精選本週（2022第39周，10月15日—10月21日）TOP5營銷案例，下面一一呈現，排名不分先後。

知 乎

好物提案引導消費理念

你眼中的生活好物是什麼？

知乎釋出短片《嗨！好物》，展現六位答主與好物的故事。

知乎《嗨！好物》

陪伴廚房小白成長為美食答主的小燉鍋、在家附近就能吹到露營風的露營椅、提升寵物幸福感的貓砂、記錄孩子成長的相機、讓人放鬆的按摩儀、承載生活碎片的筆記本，這六個看似不起眼的物品，卻在數年中帶給六位答主無限的幸福感，人和物之間因生活而聯結，他們的故事也是我們生活的縮影。

知乎於9月在站內發起“向美好生活提案”徵集活動，並將收集到的六萬餘份提案匯成“知乎好物 100”，在站內上線了 99 件知友提案好物。此外，知乎還把“好物100”搬到線下，打造屬於知乎和答主的好物商店。

知乎好物 100線下店

短片中日常小事和生活化的描述使使用者產生情感共鳴，訴諸好物的“陪伴”屬性。正如活動的slogan“好物的好，生活知道”，站內活動用答主們專業的測評匯聚了好物提案，透過使用者的分享和討論引導更多人探討新的消費理念和生活方式，彰顯知乎作為科普平臺的專業度同時，也讓使用者感受到平臺的溫度。

蕉內 × 999感冒靈

“不感冒”把握青年痛點

“我對XX不感冒”，年輕人憑什麼這麼豪橫？

蕉內攜手999感冒靈，推出短片《我不感冒》，致敬年輕人的不感冒精神。

蕉內×999感冒靈《我不感冒》

年輕人對莫名其妙的藝術“不感冒”，把“藝術品”香蕉直接吃掉；打工人對老闆畫的餅“不感冒”，下班時間絕不加班；被當眾表白的女孩對愛情“不感冒”，果斷拒絕當道德綁架……在時代的洪流中，人總是被裹挾著前進，但當代年輕人拒絕隨波逐流，堅持“不感冒”精神，讓靈魂獲得獨立和自由。

蕉內和999感冒靈透過“我不感冒”三個小故事的講述，引出聯名款“我不感冒”保暖套裝，用保暖內衣守護年輕人的“不感冒精神”。

“我不感冒”保暖套裝

“感冒”原為一種疾病，不感冒在網路用語中則延伸為不感興趣。劇情反轉的三則故事，諷刺了一些社會現象，以幽默的表達吸引年輕受眾，更用年輕人的心聲引起年輕人的共鳴。蕉內和999感冒靈的聯名，透過雙關的方式同時表達了對年輕人獨立精神的支援和對他們健康的守護，凸顯出品牌對年輕人痛點的精準把握。

家 樂

父子火鍋關聯品牌情感

陳佩斯與陳大愚的父子火鍋局為何硝煙瀰漫？

家樂推出短片《火鍋父與子》，講述中式父子的飯桌交流。

家樂《火鍋父與子》

父親抬眉歪嘴就是對兒子有所教誨，兒子也有對策，說著甜言蜜語端上一碗濃湯，父子關係變得“固若金湯”。但父親仍對兒子不常回家有所不滿，於是用火鍋食材做文章“涮涮”兒子：“藕”爾回家、膽子夠“肥”、難“膠”心……但最終，沒有什麼是一頓火鍋解決不了的。

家樂×陳佩斯 海報

家樂用喜劇表達講述了火鍋父子局的溫情故事，以喜劇演員的口吻將中式家庭中常見的場景，用諧音梗等詼諧的方式講述出來。不僅突出了家樂火鍋底料湯鮮味濃、可續湯的產品賣點，更將“家”和“樂”的寓意融入生活場景，描述湯濃的同時也表達情濃，實現家樂與家人團聚的情感關聯。

喜 茶

改編IP展現產品特點

喜茶遇到情深深雨濛濛，奶茶之間會上演怎樣的大戲？

喜茶繼《真果傳》、《還真果果》後又推出《情暖暖芋純純》，將奶茶的戲精日常貫徹到底。

喜茶《情暖暖芋純純》

“傅阿喜，開門啊，我知道你在家，你有本事煮茶喝，怎麼沒本事開門吶”熟悉的雪姨名場面，主角卻是賈茶、賈奶、賈果上門找阿喜。三個人在一通聲討後，最終被“狠心、冷漠、鐵石心腸”的阿喜準備的暖暖芋和生椰芋暖到，冰冷的一顆心也被融化，發誓要好好做芋，重新做人。

動畫中出現的“暖暖芋”和“生椰芋”則是2017年喜茶上線過的暖暖芋升級迴歸版，從片中可以感受到它的濃郁與暖心。

喜茶暖暖芋海報

動畫中不僅有瓊瑤IP的網路梗，還將主題曲進行了跑調式改編，喜茶透過可以喚醒一代人回憶的IP，用畫風奇特的動畫和無厘頭的劇情展現新品暖心、真材實料的特點，向消費者傳遞喜茶產品真材實料、用心做奶茶的品牌形象，動畫中人物神態也都與喜茶的logo小人一致，進一步加深了消費者對喜茶的印象。

vivo

民族舞蹈實現文化輸出

用現代技術記錄民族文化會有多美？

vivo聯合舞者，用vivo X80 Pro拍攝了兩段民族舞蹈，釋放自然與藝術碰撞的魅力。

vivo《彝》

vivo《傣》

高山之巔，舞者與火共舞，彝族文化與現代舞蹈融合碰撞；雨林瀑布，堅毅的鼓點下舞者身姿搖曳，傣族文化在熱帶叢林中純然釋放。舞者隨著音樂與鼓點釋放出中國兩個民族舞蹈的魅力，全程由vivo X80 Pro拍攝記錄，舞者的律動與風景的自然之美，透過vivo的鏡頭讓我們盡收眼底。

vivo這兩則短片運用X80 Pro的極夜影片、專業電影模式、蔡司Cinematic電影虛化、慢動作、360°地平線防抖五種模式拍攝，突出產品對色彩還原、虛化、防抖等效能。“拍民族的，拍舞蹈的，拍成世界愛看的，就是vivo拍的。”運用民族文化與消費者進行溝通，vivo也展現出國產手機品牌的民族自豪感。