椰樹椰汁註冊申請“從小喝到大”商標，廣告因打兩性擦邊球被叫停

（健康時報記者 魯洋）

“椰樹，我從小喝到大”。椰樹椰汁的這句廣告詞很多人都依稀記得。2019年椰樹椰汁的這句“從小喝到大”廣告詞，被國家廣播電視總局因低俗、打兩性擦邊球叫停，還因此被罰款20萬。

近日，椰樹椰汁甚至還註冊了“從小”、“喝到大”的商標。健康時報記者3月6日透過“企查查APP”查詢顯示，椰樹集團有限公司於2021年2月22日申請註冊“從小”、“喝到大”商標，涉國際分類啤酒飲料。目前，商標狀態為註冊申請中。

低俗營銷、胸模瓶、招聘風波……多年來爭議不斷

近年來，椰樹集團的各種爭議、風波不斷，從低俗營銷到廣告停播，再到招聘要求應聘者抵押房產以表忠心。一路走來靠低俗營銷、招聘風波博眼球、博出位，爭議不斷。

低俗廣告營銷，打色情擦邊球

“椰汁中含有維生素E，可改善性慾，促進少女發育。”2017年椰樹集團一組椰樹牌椰汁的廣告引發爭議：在其官網首頁，一美女低首挺胸手拿椰汁飲料，赫然寫著“椰汁豐胸”等廣告語。

除此之外，在其首頁宣傳語中，還詳細描述著“據說南太平洋一帶的女性，甚至相信多飲椰汁，能使乳房飽滿，所以當地的女人很少‘飛機場’，當地少女發身之時，母親一定每日強以飲大量椰汁，再用椰汁擦乳，所以人人飽滿”。

這組被網友吐槽有些“辣眼睛”的廣告，受到了質疑。健康時報當時採訪了多位食品及營養專家表示，椰汁是普通飲品不是藥品，從配料來看，有水、鮮椰汁肉和白砂糖，鮮椰汁肉佔多大比例並不明確，豐胸、改善性慾的說法更是純屬無稽之談。專業律師也指出，椰樹集團打情色擦邊球的廣告，已涉嫌違反《廣告法》相關規定，應予以處罰。

此後，椰樹椰汁更換新包裝，但依然延續“大胸美女”風格，將產品定性為“豐胸神器”。2019年海南椰樹集團椰汁廣告又一次涉嫌內容低俗、虛假等問題並引發社會廣泛關注。2019年2月16日，椰樹集團官微釋出宣告稱：“我從小喝到大”廣告詞不違反廣告法。

2019年3月18日，國家廣播電視總局釋出通知，自即日起，各級廣播電視播出機構立即停止播出相關版本的“椰樹牌椰汁”廣告。《通知》指出，經總局監看發現，一些電視臺播出的“椰樹牌椰汁”部分版本廣告，存在導向偏差和違規播出涉性廣告等問題，違反了《廣告法》《廣播電視管理條例》《廣播電視廣告播出管理辦法》等規定。其中，“椰樹牌椰汁”部分版本廣告，片面追求感官刺激、宣揚低俗內容、違背社會風尚，價值導向存在偏差，容易對廣大受眾尤其是未成年人產生誤導。

2019年3月27日，海南省海口市龍華區原工商局認定其廣告妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風尚，對椰樹集團海南椰汁飲料有限公司作出罰款20萬元的行政處罰。

招聘風波，要求應聘者抵押房產表忠心

2020年8月19日，海南椰樹集團的一條招聘資訊引起關注，原因並不是因為其待遇有多好，而是因為該招聘資訊要求應聘者抵押房產表忠心，承諾終身服務。

有網友表示，“這不就是賣身，都2020年了怎麼還會有這樣的公司？”“完了，沒有房子的人還不能去了。”“看完招聘感覺不是椰樹瘋了，就是我瘋了，這完全不符合勞動法”。

2020年8月20日，椰樹集團在其官網釋出宣告，就招聘資訊部分條款違反勞動合同法相關規定一事，向社會大眾致歉。

“胸模瓶”董事長頗為得意，網友喊汙

2016年，椰樹集團還推出過一款“胸模瓶”礦泉水，可以說也是爭議不斷。網友紛紛表示，“好好的一瓶礦泉水，為啥總是有意無意的和‘胸’扯上點關係，弄得這麼汙，還讓不讓人好好喝水啦？”

椰樹集團董事長王光興甚至曾經對椰樹椰汁的包裝頗為得意。在2016年椰樹集團新春祝詞中董事長王光興就曾表示：“這個包裝在世界上還找不到。不但女人喜歡，男人更喜歡，所以大家要多買。這個產品從設計到正式投入生產，花了三年時間。”

椰樹困境：

挑戰公序良俗，難掩業績停滯之困

近年來，雖然椰樹集團靠低俗營銷、招聘風波博眼球、博出位，挑戰公序良俗。但背後難掩業績停滯之困。

椰樹椰汁也面臨著連續業績下滑、停滯的困境。根據公開資料顯示，椰樹椰汁產品多年來始終維持在40億左右。2013年椰樹集團年產值顯示為44。56億元；2014年為44。5億元；2015年為42。91億元，2016年為40。21億元，2017年為41。57億元。

此前，椰樹集團董事長王光興曾定下目標，計劃在“十二五”期間（2011年-2015年）完成60億產值，“十三五”期間（2016年-2020年）完成100億產值目標。如今看來，椰樹的60億產值計劃已不能實現，離100億產值還有60億。

參考資料：

①2017-03-28健康時報《椰樹椰汁低俗營銷涉嫌違法》

②2019-02-19健康時報《椰樹椰汁 低俗營銷惹眾怒》

③2019-02-17財經天下週刊《椰樹椰汁業績5年止步不前，60億目標早成空，79歲掌門人無力迴天》