蘋果的新隱私設定對你意味著什麼？

蘋果要求希望從iPhone使用者那裡收集數字廣告識別符號的應用程式開發人員要顯示彈出視窗，以表明該應用程式“希望獲得在其他公司擁有的應用程式和網站之間跟蹤您的許可權”，並要求對追蹤的理由做出解釋（路透社）

2021年4月27日

蘋果公司26日開始推出更新後的iOS作業系統，其中包括旨在限制數字廣告商跟蹤iPhone使用者的新隱私控制。

對於蘋果公司超過10億的iPhone使用者而言，這一變化將意味著某些應用程式中會彈出一條新的通知，以尋求獲得收集資料的許可，蘋果公司認為，這些資料可用於跟蹤他們在第三方應用程式和網站上的瀏覽習慣。

對於企業來說，如果大多數iPhone使用者拒絕允許資料被收集，那麼這些規則可能會給近1000億美元的移動廣告市場帶來巨大變化，儘管業內人士稱，具體的影響仍然是個問題。

蘋果在做什麼？

蘋果要求希望從iPhone使用者那裡收集數字廣告識別符號的應用程式開發人員要顯示彈出視窗，以表明該應用程式“希望獲得在其他公司擁有的應用程式和網站之間跟蹤您的許可權”，並要求對追蹤的理由做出解釋。一些移動廣告分析師認為，授予許可的使用者可能少於三分之一。

iPhone使用者在其手機隱私設定中也擁有“跟蹤”選單，在此選單中，使用者可以一鍵關閉手機上所有的應用程式追蹤授權，也可以在要授予許可的應用程式中進行選擇。

這對開發人員和廣告商意味著什麼？

出售廣告資源的廣告商和應用開發商都表示，如果許多iPhone使用者選擇拒絕被追蹤，這將使廣告效果降低。廣告行業長期以來一直在收集有關人們網路瀏覽行為資料，以便投放使用者可能感興趣的廣告，例如衣服或汽車的相關廣告。

使用者資料庫的減少可能會導致品牌銷售下降，移動應用程式和釋出商的廣告收入下降。蘋果此舉加劇了其與Facebook Inc。的分歧。Facebook Inc。表示，這一變化將損害小型企業，因為這將阻礙小型企業以經濟高效方式尋找到本地客戶以準確投放廣告的能力。

蘋果為什麼要做出改變？

蘋果公司表示，它想讓其客戶更好地控制應用程式收集的資料是否與第三方共享。

應用程式仍可以在iPhone使用者上收集資料嗎？

是的，如果應用的隱私權政策中明確規定了資料收集，則仍然允許收集資料。所做的更改僅影響應用開發人員是否與第三方共享他們收集的資料，或是將其資料與第三方外部資料混合以幫助定位廣告。蘋果已經在其蘋果商店中引入了“營養標籤”（Nutrition Labels），以向用戶顯示被收集的資料。

iPhone應用程式還會有廣告嗎？

是的，iPhone使用者即使拒絕了新的彈出視窗，仍然可以看到廣告，只要這些廣告是使用應用程式開發人員自行收集資料來定位的。例如，像Facebook這樣的社交網路仍可以根據第一方資料——例如使用者加入的小組或他們喜歡的帖子——來定位廣告。但是，如果Facebook要基於使用者使用其Facebook憑據登入的第三方網站資料來定位廣告，則需要獲得許可。