郎牌郎經典迴歸，以“王者”之勢攪動大眾醬香酒風雲？

文 | 蔣冰雁

“之前一直喝郎牌郎，承載了太多的情懷和記憶，期盼了好久終於要回歸了。”

“200-300元這個價格帶，郎酒的品牌影響力和品質管控力是絕對領先的，郎牌郎沉澱幾年後以更好的姿態迴歸，經典肯定會更經典。”

“提出過很多次希望郎牌郎復出，終於等到了這一天。作為經銷商，一定要在自己運營範圍內申請最高配額。”

暢銷全國30餘年的郎牌郎，是當之無愧的經典。

11月3日，“郎牌郎上市溝通會”在郎酒成都總部召開，這是繼重陽下沙宣佈郎牌郎將全面迴歸市場之後，進行的進一步落地措施，標誌著郎牌郎正式恢復線下市場，並進行長期品牌化運營。

“千呼萬喚”的郎牌郎，終於正式“王者歸來”。

01 經典品牌，經典迴歸

“經典醬香·經典傳承——郎牌郎”，從全新的Slogan中，就足以窺見郎牌郎的品牌地位：

兩個“經典”疊加背後，是極強內在沉澱與價值內涵；而省掉的“酒”字，則標誌著郎牌郎將和紅花郎、青花郎、紅運郎、青雲郎一樣，成為郎酒產品體系中極為重要的組成部分。

經典，是實力的佐證，也是市場的認可。

時間回溯到1984年，在第四屆全國評酒會上，郎牌郎

就

以“醬香濃郁、醇厚淨爽、幽雅細膩、回甜味長”的獨特香型和風味一舉奪得金獎，並先後於1984年、1989年獲得“中國名酒”榮譽。

作為郎酒的金牌符號，郎牌郎也是久經市場考驗

的經典名酒，在全國市場持續暢銷30餘年，凝聚了幾代消費者的記憶，並被親切稱呼為“普郎”。

後來，隨著郎酒戰略升級，郎牌郎在2016年暫停了線下銷售，不過在線上渠道、

經銷商、白酒愛好者和收藏圈之間，郎牌郎依然備受追捧，市場熱度一直延續，展現出強大的市場基礎和影響力。

與此同時，郎酒對郎牌郎的品牌運營也從未間斷，推出了郎牌郎的2013年“110週年紀念酒”

、2018年的“改革郎”、2019年的“盛世郎”、2020年的“難忘郎”，2021的“灰太郎”等紀念酒，

不僅廣受市場追捧，且在白酒收藏圈熱度節節攀升。

此次郎牌郎全面迴歸，是郎酒、市場、消費者的共同選擇，可謂眾望所歸。郎牌郎累積的良好市場基礎與口碑，加之郎酒對品質、品牌等的強力賦能，無疑將滿足更多消費者對醬香郎酒的需求，並以此開啟新的發展賽道。

02 國民醬酒，大眾“王者”

6年闊別重逢，行業與市場都對全新歸來的郎牌郎充滿了期待。從目前已經釋放的資訊來看，如果要用一個詞形容，那應該是“國民醬酒”，並且是大眾醬香酒裡的絕對“王者”。

大眾的價格定位：

郎牌郎瞄準200-300元價格帶的大眾醬香市場

，建議零售價為299元

。在郎酒對品質的極致追求基礎上，這一價格既能深刻感受到經典醬香的高階口感，又能兼顧價效比，無疑是消費者的完美之選。

郎牌郎

的“重啟”，

也將與郎酒其他醬香戰略產品一起，形成大眾價格帶、次高階、高階、超高階、藏品級的全覆蓋，從而補齊郎酒全價格帶產品佈局，加強郎酒產品矩陣，共築莊園醬酒體系。

（▲從左至右依次為：郎牌郎、紅花郎10、紅花郎15、青花郎、紅運郎、青雲郎）

極致的品質追求：

郎牌郎嚴格遵循郎酒《醬香產品企業內控準則》，採用主體基酒貯存3年以上，比例不低於80%，再加洞藏陳年酒及不同風格的調味酒。並且，郎牌郎由青花郎事業部統一運營，每年控量投放，2023年全渠道投放總量為3000噸，全面保證

品質的真實、透明，可追溯、可感知。

長線的市場佈局：

據瞭解，郎牌郎恢復線下渠道後，將在四川、河南、山東、江蘇、廣東、廣西、貴州、河北重點全面佈局，其他區域選擇點狀潛力市場，並將以地市、縣級市場為單位進行佈局，以較高的准入門檻攜手好商、優商開啟大眾醬香酒市場空間。

郎牌郎作為暢銷30年的經典產品，早已與消費者建立起了深厚的情感連結與品牌信任。此次迴歸，郎牌郎所帶來的更為極致的品質體驗與品價比，無疑將在

喚醒消費者心中記憶的同時，掀起一輪大眾醬香酒的消費熱潮。

在馬斐九頻道看來，目前300元價格帶大眾醬香酒市場，擁有與郎牌郎同等品牌影響的只有茅臺王子酒，此番

“普郎”迴歸，不僅是在補齊郎酒價格序列的重要拼圖

，也是在豐富大眾醬香酒的產品佈局。由此，或將形成“兩大國民醬香白酒”市場格局，進一步推動醬香白酒市場提質升級

。

03 多維賦能，迴歸正當時

名酒價值集中凸顯，大眾白酒市場持續擴容

，郎酒迎來最好發展時期……各種內外部優勢加持下，郎牌郎的迴歸正是時候。

消費理性迴歸趨勢下，消費者更傾向於選擇名優品牌，且更加註重品質與價效比。同時，隨著整個醬酒產業的成熟，價格帶也從最初的直奔高階定位逐漸開始細分，300元價格區間的大眾醬香酒正在成為主流價格帶。

資料顯示，

從2015年的200億

，

到2021年末的600億，

大眾白酒市場

複合增長率約為20%

。並且，

未來5年，大眾型消費也會繼續快速放量，值得注意的是，其中

100-300元的大眾醬酒

佔比已經接近25%。

郎牌郎此時迴歸，從行業發展層面來看，精準抓住了大眾醬香酒的風口，透過率先佔位與部署，以“

高品質+高性價比

”的競爭優勢在市場形成降維打擊，有助於建立起長期發展優勢，並樹立起大眾白酒市場的價值標杆。

與此同時，堅守品質主義與長期主義的郎酒，當前已經在赤水河左岸建立起了一座生動展現郎酒品質、品牌、品位的郎酒莊園，並構建起獨一無二的生、長、養、藏品質歷程，郎酒的品牌勢能不斷積聚。

今年，隨著郎酒莊園五大核心生態釀酒區全面投產，郎酒優質醬酒年產能正式提升至6萬噸，儲能達到18萬噸，迎來歷史新高度。這也將為郎牌郎品質保證提供強大的產能支撐，助力其不斷釋放發展潛能，迎來發展的黃金時期。

依託行業發展風口與郎酒品牌的強大賦能，本就自帶歷史文化光環的郎牌郎，定將引領高品質醬香酒走進千家萬戶，開啟郎酒以及中國大眾白酒市場的新階段。