京西南最大韓國Pororo兒童樂園亮相 居然之家大消費戰略全面提速

前一秒還在溫馨的小房子裡過家家，

後一秒就開著碰碰車四處“惹事”！

海盜船小火車手工作坊，

甚至是最新的VR遊戲體驗，

你想要的這裡都有！

韓國“啵總統”啵樂樂兒童公園

京西南第一家，2500㎡！

源於韓國的啵樂樂兒童公園，

幾乎壟斷了韓國的兒童市場

帝都的小寶寶們，這回有得玩了！

導讀：3月3日，韓國啵樂樂兒童樂園宣佈入駐北京居然之家體驗MALL，打造京西南最大兒童樂園。至此，居然之家順利完成在進口食品超市、院線、餐飲、兒童娛樂、體育健身、居家養老、數碼智慧等大消費領域的佈局。

由居然之家投資3000萬元打造、佔地面積2500平方米的啵樂樂兒童主題樂園於2018年3月3日在北京居然之家體驗MALL（原居然之家麗澤店）盛大開業。

不久前，獲得阿里巴巴、泰康集團等130億元戰略投資後，居然之家發力大消費獲得了強有力的資本支援。目前，家居市場競爭空前激烈，伴隨著上游品牌資源逐步減少，家居賣場招商、經營上存在不小壓力，體驗型業態不僅能夠填補賣場空間、緩解招商經營壓力，也能成為家居賣場吸客的利器。同時，能夠實現一站式消費需求的居然之家體驗MALL全新亮相，也證明居然之家進入大消費佈局新階段。

門店突破200家的居然之家，正悄然從“大家居”轉向“大消費”轉型。“中國市場的區域品牌雖然眾多，但大型全國連鎖遲遲未現，這是我們的機會。”居然之家董事長汪林朋說，圍繞大家庭概念打造消費生態圈，是未來居然之家的戰略核心。居然之家未來也將圍繞家居賣場，以集合餐飲、休閒、體驗業態的商業綜合體形式出現。

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引爆西南消費——

據記者瞭解，本次開業的啵樂樂兒童主題樂園是居然之家全資子公司北京怡星兒童文化發展有限公司（以下簡稱“怡星兒童”）斥資3000萬精心打造。據介紹，該樂園位於居然之家體驗MALL三層，經營面積2500平方米，內建小火車、高速快車、海盜船、多媒體球池等總計19個遊樂專案，是京西南面積最大、最高階的遊樂園。

啵樂樂兒童樂園啟動儀式

據悉，啵樂樂兒童主題樂園透過遊戲達到教育效果，具有教育性的遊樂空間，可以透過刺激有趣的遊戲專案給孩子們帶來最真實的感官體驗。樂園不僅擁有國際一流水準的人工造景、時尚新穎的遊戲及互動專案、與動畫故事融為一體的表演及活動，還具備設施齊全，環境優雅的功能區。在硬體設施和軟體系統方面均按照國際頂級標準打造，在追求極致遊樂體驗的同時做到安全、衛生、人性化。

居然之家董事長汪林朋

居然之家董事長汪林朋表示，消費升級的背景下，未來的實體商業一定是“體驗性”的，沒有體驗性的實體商業就沒有存在的必要。包括兒童娛樂在內的體驗消費業態，既是熱點，同時又具有消費頻次高、人氣旺的特點，與家居行業可以形成互補。

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強化兒童業態——

啵樂樂源自韓國卡通形象Pororo，是韓國唯一的國寶級卡通形象，可愛調皮的形象風靡全球100多個國家。2016年11月，啵樂樂的製作公司艾康尼斯與怡星兒童簽署協議，啵樂樂兒童主題樂園未來將在居然之家門店實現連鎖拓展。

Pororo Park株式會社董事長崔鎮植

韓國愛康尼斯娛樂集團旗下子公司Pororo Park株式會社董事長崔鎮植表示，此次開業的啵樂樂兒童主題樂園是中國第一家啵樂樂媒體樂園，該樂園在原來的基礎上，增加了物聯網、AR和VR等技術和設施，是可實現多媒體互動的智慧型遊樂場。未來，我們會繼續攜手居然之家，將啵樂樂品牌帶到中國更多城市。

在零售專家看來，兒童樂園已經成為北京各大購物中心的標準配置，主流品牌包括西紅門薈聚購物中心自芬蘭引進的幻貝家、萬達自有兒童樂園品牌寶貝王以及源自日本的永旺幻想等。不過，目前該行業門檻較低、同質化競爭程度高，主題鮮明、擁有完整的IP資源的啵樂樂兒童主題樂園在競爭中存在不小的優勢。

據悉，除啵樂樂兒童主題樂園外，居然之家體驗MALL還擁有早教日託、兒童教育培訓、兒童運動等業態。

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啵樂樂兒童主題樂園的開業是居然之家從大家居向大消費轉型的重要一步。在居然之家董事長汪林朋看來，在網際網路的影響下，未來的商業模式一定是跨界的，做食品可以賣家電，也可以賣傢俱。今天我們不主動“跨”別人，明天別人就會主動“跨”我們，這種趨勢不論是線上還是線下，都已經十分明顯。

居然之家董事長汪林朋巡店

汪林朋表示，受到消費升級的影響，未來的實體商業一定是“體驗性”的，沒有體驗性的實體商業就沒有存在的必要。雖然家居是高體驗型行業，但消費頻率低。體驗消費業態，既是熱點，同時又具有消費頻次高、人氣旺的特點，與家居行業可以實現互補。

北京家居行業協會常務副會長兼秘書長劉晨

北京家居行業協會常務副會長兼秘書長劉晨在致辭中表示，啵樂樂兒童樂園的開業，對於北京乃至全國家居行業來說不失為一個創新之舉，對京城百姓尤其是少年兒童來說更是一件大好事。眾所周知，居然之家在中國家居行業始終是處於領先地位，在鞏固和擴大傳統業態優勢的同時，主動將大家居向大消費進行拓展和轉移。其中，金融、會展、跨境電商、體育健身、數碼智慧、居家養老、城市綜合體開發等多種業態都取得了可喜的成績，推動了我國家居行業向更長遠的方向發展。

據悉，居然之家體驗MALL為居然之家麗澤店全面改造而成。目前，該商場不僅擁有歐派、索菲亞、TATA、諾貝爾、科勒等家居品牌，還彙集了進口食品超市、養老用品、體育健身、兒童娛樂、數碼智慧等業態。

據記者瞭解，啵樂樂兒童主題樂園在開業當天推出多項優惠措施，包括開業當天，憑傳單可享7折價遊玩啵樂樂兒童樂園一次，當天辦卡更享月卡7折，12次卡6。5折和年卡6折優惠等。事實上，除剛剛開業的啵樂樂兒童主題樂園外，居然之家體驗MALL內還擁有早教日託、兒童教育培訓、兒童運動等兒童類業態，此外，居然之家體驗MALL還擁有歐派、索菲亞、TATA、諾貝爾、科勒等家居品牌，並彙集進口食品超市、養老用品、體育健身、數碼智慧等業態，已成為名副其實的一站式購物商場。（文/新浪家居 王晶）