直播拆盲盒別打孩子的主意

“新進直播間的朋友，下單就拆，數量有限……”據《北京晚報》報道，近日直播平臺上興起了一股直播買賣盲盒的風潮。現場就拆的盲盒帶來的愉悅和刺激，讓不少觀眾難以自拔。有的主播還會誘導未成年人參與打賞，平臺則“睜一隻眼閉一隻眼”。

盲盒消費、直播帶貨都是時下最熱的營銷方式，二者如果結合在一起，效果可想而知。在拆盲盒的直播間一擲千金者大有人在，連許多成年觀眾都難以自拔，遑論消費觀念尚不成熟的未成年人了。可偏偏有部分主播有意無意誘導未成年人參與盲盒消費與打賞，做起了孩子的生意。

在“萬物皆可盲盒”的當下，此前曾出現過不少以未成年人為消費群體的盲盒產品，如玩具盲盒、文具盲盒等，在校園周邊的文具用品店大行其道、風靡一時。盲盒消費本就具備一定的賭博屬性，透過這種模式來誘導未成年人購買玩具、文具等，不僅會造成攀比、浪費等不良習氣，也容易對他們的三觀造成負面影響。因而文具盲盒等產品遭到廣泛質疑和批評，最終被大面積叫停。

直播拆盲盒的愉悅和刺激比線下自己拆盲盒要強烈得多，畢竟全過程圍觀者甚眾，拆出一件稀有物品，主播的熱情喊麥以及全場點贊、羨慕的彈幕更能滿足購買者的虛榮心，而這種氛圍又會刺激他們進一步下單請主播線上拆盲盒。在拆盲盒的直播間，極容易產生非理性消費。這樣的營銷模式與消費觀念不成熟的未成年人之間是不對等的。在此模式中，未成年人極易出現非理性與過度消費，有些孩子為了購買盲盒甚至偷刷父母的賬戶，引發不小糾紛。

直播拆盲盒這門生意本無所謂好壞，畢竟只要明碼標價、規則透明、誠信經營，有人願意買單即可。可其自帶的賭博屬性，說明它並不適合未成年人，尤其是由直播帶貨這一方式將賭博屬性成倍放大後。

確保讓孩子們遠離拆盲盒的直播間，一方面要求盲盒商家、帶貨主播等主體要樹立依法依規經營的意識，認識到未成年人參與直播拆盲盒的危害，自覺不將主要消費群體定位為未成年人，更不能在直播中以各種方式誘導孩子們消費、打賞等；另一方面也要求平臺當好把關人，將“禁止未成年人直播或打賞、嚴禁主播誘導未成年人消費”等規定落到實處，而非為了流量、抽成等利益，對不合規的直播拆盲盒行為視而不見甚至為其引流、導流。

此外，作為監護人的家長，更應關注孩子的動向，包括觀看直播、線上消費等。未成年人能在拆盲盒直播間消費成功，有些可能是鑽了“免密支付”的漏洞，有些則可能是偷刷長輩的賬戶，還有不少則是在父母默許之下進行的。無論出於何種原因，家長其實都有失察之責。在這方面，家長既要做好監管，更要合理引導，杜絕因為攀比、尋求刺激而在直播間購買盲盒的行為，引導孩子養成健康、合理的消費觀念。

（作者系媒體評論員）

《中國教育報》2022年11月23日第2版

作者：夏熊飛