打通使用者圈層，多樂士的這波營銷有創意！

慧正資訊：提起多樂士，很多人會想到廣告片中那條大屁股的蓬鬆狗狗。作為塗料行業的頭部品牌，多樂士在品牌塑造與傳播上一直在不斷前行，從傳統的廣告營銷，到品牌跨界合作，再到今年剛推出的品牌營銷戰役。多樂士一直踩著時代的脈搏，塑造著鮮明的品牌個性，而且越來越出圈。

我們可以深切感受到，多樂士在傳播方式上的持續創新嘗試。但是多樂士的品牌塑造始終將家、家人、家庭生活等等與人息息相關的理念，根植在品牌的基因中。

當90後開始成為消費主力軍，消費思維是否有了巨大轉變？我們認為，不管消費群體怎樣變化，消費者嚮往煥然一新的舒適居住環境的需求，是始終不變的。而多樂士更是基於“安心”這一品牌理念，最近推出了頗具創意的360度品牌傳播營銷戰役，讓人眼前一亮。

那麼，多樂士此次的品牌營銷是如何做的，又是透過哪些方式將安心這一品牌理念植入消費者的心裡？

品牌營銷的意義在於精準洞察目標消費群體的痛點，進而種草產品功能賣點，增加品牌聲量。為了做到這一點，多樂士以“名畫也不安”為創意話題，開創性地“改編”了多幅名畫，與品牌的安心理念巧妙地結合在一起：“蒙娜麗莎耍大牌，拍照竟然不肯脫口罩？”“珍珠少女黯然神傷，不願見人究竟為哪般？”，此時多樂士揭開真相，懸念揭曉：世界名畫不安的情緒來源，也正是消費者在裝修過程中遇到的各種痛點。同時多樂士也對應給出瞭解決方案，那就是提供環保優質的產品和專業的煥新服務，從而實現名畫從不安到安心的轉變。在這個過程中產品利益點也順理成章的傳遞給了消費者。

傳播方式上，多樂士以“名畫也不安”趣味線上H5為核心，合作創意類KOL，緊跟時下熱點話題，產出趣味爆款推文，搭配朋友圈資訊流廣告，深度引爆，降低了消費者對產品的瞭解以及互動門檻，讓傳播更具有趣味性。消費者軟性感知品牌，情感距離被進一步拉近，增強了消費黏性與品牌活力。

除了線上渠道的傳播，多樂士在上海核心商圈淮海路K11還佈置了線下名畫創意展覽，同時結合盲盒這一時下最流行的方式——多樂士的古牧犬多多COS名畫人物，出色的完成了一次跨界出圈。多樂士不忘初心，那條憨態可掬讓人安心的大狗狗，依然在為構建安心的家居生活而不斷努力。

多樂士這次全新的品牌營銷創意，從裝修痛點出發，讓產品的功能得到情感化的包裝，從而解決裝修帶來的不安。同時還能借助世界名畫的藝術價值，提升品牌及產品的檔次，最佳化消費者對品牌的感知，在趣味體驗中讓安心的品牌理念深入人心。

時代在變，塗料行業的營銷思路也在變。無論是與使用者溝通互動，還是透過多平臺去提升品牌的曝光度，都是多樂士在多維度打通使用者圈層的傳播策略。透過此次創意型的深度互動營銷戰役，多樂士不僅在競爭激烈的塗料市場中實現了差異化傳播，完成了品牌營銷的價值轉化，同時也推動了塗料行業加速開啟創新營銷變革，助力塗料行業的健康發展。