大製作綜藝“售後”不斷，啥樣的衍生節目能火出圈？

記者 師文靜

衍生綜藝是這兩年很流行的創作趨勢，其目的就是延伸原生IP效應、拓展綜藝型別，以便開發後續價值，收穫長尾效應。

遍地開花

接力持續吸引觀眾

熱門大綜藝基本上都有衍生綜藝持續發力，有的是原班明星團隊出演，挖掘主體綜藝外的更多新內容，有的節目是依託原有節目主題和模式邀請新的明星嘉賓加盟。

比如，《披荊斬棘》《乘風破浪》的多檔衍生綜藝《樂隊的海邊》《我們的滾燙人生·騎行季》《大灣仔的夜2》紛紛開播，《脫口秀大會》推出《脫口秀小會》，《五十公里桃花塢》衍生出《桃花塢開放中》，《密室大逃脫》衍生出《密室大逃脫大神版》，《我是唱作人》推出《開飯啦！唱作人》，《樂隊的夏天》播後衍生節目是《樂隊我做東》，《這！就是街舞》推出《一起火鍋吧》《街舞營業中》，《半熟戀人》衍生出《愛情這件小事》，《初入職場的我們·法醫季》“售後團建”派生出《入職後的我們》等。

大多數綜藝是服務於原綜藝的宣發，強化IP價值。其中好的衍生綜藝能拿到冠名贊助，為平臺增收，紅利效應明顯。

今年最成功的、最終能以獨立綜藝出圈的衍生綜藝開發，是發端於《嚮往的生活》的《歡迎來到蘑菇屋》，該節目經三度、四度開發，又衍生出《快樂再出發》《快樂回來啦》等綜藝。

治癒系慢綜藝《歡迎來到蘑菇屋》更像是一檔“無心插柳柳成蔭”的綜藝，節目對《嚮往的生活》留下的蘑菇屋“廢物再利用”，不料讓2007屆“快樂男聲”陳楚生、陸虎、甦醒等選手再度躥紅，平臺立馬再度攜手這些嘉賓開發出戶外旅行體驗綜藝《快樂再出發》、地域旅遊推廣類綜藝《快樂回來啦》等口碑不錯的節目，甚至還衍生出了“快樂女聲”選手擔任嘉賓的《想唱就唱的夏天》等節目。

從這一系列衍生節目可以看出，找到有趣的嘉賓團隊，衍生綜藝可以不斷開發下去，而且衍生綜藝還能“獨立”出圈，以不同節目模式不斷吸睛。平臺的財報顯示，這一系列節目為平臺助力使用者留存、增強使用者黏性，大大提升了會員轉化率。

相互支撐

警惕對IP過度消費

“衍生綜藝”的優勢非常明顯，所以才能遍地開花。衍生綜藝最大的特點就是“短平快”，迅速鎖住母體綜藝的觀眾。

《披荊斬棘》和《乘風破浪》都在播完很短時間內迅速推出多檔衍生綜藝，這兩檔綜藝拍攝週期長，是頭部大製作，但集結了五六位明星嘉賓的衍生綜藝則“小而精”，型別分類清晰，節目定位明確，是輕體量的新鮮綜藝，能以巧取勝。多檔“短平快”的衍生綜藝推出，還能以成系列的形式，長時間地延續節目的熱度，是實現降本增效的有力手段。

衍生綜藝優勢多，但是衍生綜藝創作也要警惕對已有大IP的過度消費。好看的衍生綜藝，比如《快樂再出發》能夠依賴彼此熟悉的嘉賓間的化學反應，做成獨一無二的新節目，這些衍生節目也可以不斷地變換節目模式，為系列綜藝注入新的活力。

而不太成功的衍生綜藝，則有強趕鴨子上架、過度消費觀眾的嫌疑，比如同樣想復刻“情懷牌”“回憶殺”的《想唱就唱的夏天》，就被認為很無聊，是跟風之作。只有能夠保證各自質量的衍生綜藝，才能與主體綜藝相互支撐、相互成就。

總體來說，衍生綜藝相比主體綜藝的熱度和話題度會弱一點，離“大爆款”還差口氣，但在頭部大製作綜藝越來越難產的當下，打造頭部綜藝的衍生綜藝是一條很實際又具有很強操作性的道路。隨著越來越多衍生綜藝打造出來，衍生綜藝開發思路也會越來越開闊和成熟。

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