段傳敏：建設高階品牌 是中國企業的高精尖工程

高階市場潛力正在持續釋放。未來十年，中高階層的消費者可能會成為推動中國消費增長的主力軍。機構預測到2030年，預計60%的城市消費將由中高收入消費者驅動。與此同時，一批優秀的高階品牌正在中國崛起。10月18日，戰略營銷觀察家、高階品牌實驗室主任段傳敏應邀出席國內著名高階品牌卡薩帝MVP盛典，以線上連線的方式，為來自卡薩帝的數百位營銷精英講授了《高階品牌是如何煉成的》課程，解讀高階品牌建設的密碼。受到了與會的卡薩帝營銷人員的熱烈歡迎，紛紛感嘆課程內容拓寬了他們的眼界，增長了他們關於高階品牌建設方面的見識。

會上，段傳敏以其新著《高階品牌是如何煉成的》為依託，結合國內外豐富的案例生動地分析了建設高階品牌的密碼。在他看來，所謂高階品牌有五大特徵：貴有所值、設計驚豔、極致體驗、文化共鳴和品牌向善——高階品牌要給人以力量，帶來溫度。他介紹了打造高階品牌的六大法則，分別是夢想法則、極致法則、超級使用者法則、“戀人”法則、破圈法則以及增長法則。關於夢想法則，他強調“故事”在營銷中的重要性；關於極致法則，他指出，品牌需要為消費者創造“驚歎時刻”，形成超出預期的價值溢位。關於“超級使用者”法則，他談到品牌是一種長期主義，服務是最好的切入口；關於“戀人”法則，他認為，品牌不能像保姆一樣喪失獨立性，而要像戀人一樣相互吸引，魅力感召；關於破圈法則，他指求企業在建設品牌時更懂創新經營——比如整合創新、專屬定製、聯盟生態、社群商業等等；關於增長法則，他認為，品牌更多的關注到年輕群體的需求、數字化發展、品牌延伸、佈局國際化發展戰略等。

段傳敏強調指出，在高階的萬億奢侈品市場中，僅有9家中國品牌，國內的高階品牌市場幾乎可以說是空白的。這是中國品牌的遺撼，更蘊藏著巨大的歷史機遇。建設高階品牌正成為中國企業的珠穆朗瑪峰攀登之旅，高精尖工程。國家和社會不能只注重硬技術的高階製造，還要重視軟技術、軟實力象徵的高階品牌建設。他特別期望，像卡薩帝這樣的高階品牌標杆能踐行品牌強國責任，成為中國高階品牌建設示範基地，成為中國高階品牌建設的先行力量，以其經驗和行動帶動一批高階品牌的茁壯成長、邁向世界。