全面透析:全球奢侈品牌的世界地位,誰是一線品牌?

博頓開關是一線品牌嗎

隨著中國品牌意識的進一步提高，中國高階消費者正在逐步覺醒，國內奢侈品高階品牌已經走上正軌。事實上中國從來都不缺少奢侈品的文化傳統。獨特的產品意識和生活方式才是奢侈品的原動力。中國今天已經成為世界上最大的奢侈品消費大國之一，但是我們還沒有多少奢侈品，這是我們的遺憾，然而也潛藏著巨大的發展空間。中國奢侈品市場研究機構——財富品質研究院曾釋出報告顯示，早在2013年中國消費者境外人均消費額1508歐元，消費能力全球第一，是很多歐美國家公民境外購物人均消費額的3-5倍。中國人買走了全球47%的奢侈品，約計1020億美元，其中只有280億美元的消費留在中國境內，境外消費額卻高達73%。

路易威登

現如今中國的本土奢侈品牌在國際市場的佔有率還非常小，幾乎所有的奢侈品品牌都被德國、義大利、法國、美國等少數歐美國家牢牢控制著，中國品牌幾乎無法染指和進入。

今天就涉獵：服裝、珠寶、皮具、名錶、化妝品等方面的奢侈品牌展開分析，看看中國奢侈品誕生還有多少路要走？

香奈兒

一、當今一線奢侈品牌的世界排名

根據《財富》雜誌2018年釋出的世界品牌500強資料，服飾珠寶鐘錶箱包化妝品方面位列世界500強的奢侈品牌如下：

財富500強榜

路易威登、香奈兒、迪奧位列奢侈品前三甲，勞力士、愛馬仕、卡地亞、古馳、葆蝶家、蒂芙尼普拉達等7個品牌位居前十。共計26個奢侈品牌上榜。這26個品牌，均為世界一線奢侈品牌。

普拉達

根據2019年10月，Interbrand釋出的全球品牌百強榜來看，進入100強榜的奢侈品牌僅有9個。

他們分別是：

路易威登以品牌價值322億美元，位居奢侈品牌榜首。香奈兒、愛馬仕、古馳、卡地亞、迪奧、蒂芙尼、博柏利、普拉達等一線奢侈品牌均上100強榜。

二、從品牌創立歷史來看

最古老的奢侈品牌是江詩丹頓，品牌創立至今已達263年。最年輕的奢侈品牌範思哲，至今僅40年。

國內奢侈品就要玩中國傳統的東西。但是這裡就有個尷尬，我們中國人平時生活中用不上什麼傳統的東西了，吃穿住行，除了吃的傳統保留得比較完整，其他的也都是歐美文化的。所以你們看中國吃的方面奢侈品還是不少的，而且都活得不錯，包括茶和酒的奢侈品市場，都挺來錢，茅臺酒大紅袍那都是奢侈品，再捎帶上茶具酒具也都有貴的。但是別的方面就不行了。你說你歷史上給皇上做鞋的，可是我們不怎麼穿布鞋了啊，你能怎麼奢侈的起來。奢侈品跟奢侈品牌還是離了很遠的距離，奢侈品≠奢侈品牌。

蒂芙尼

所有的奢侈品牌都要跟帝王家攀親戚的，很少有不攀附權貴能成奢侈品牌的。因為奢侈品的主要消費者是中產階級，是幻想透過花錢過上高等階級生活的人們。

我們是革命產生的共和國政權，當年多少政治運動就是為了消滅奢侈品牌。美國也沒有特別知名的奢侈品牌，沒有帝王加持，這個品牌溢價就難實現，只能靠流行的明星加持的那就不是奢侈品。