內容不能當招牌，店招設計有說道兒

前有周劼朋友圈炫富事件，沸沸揚揚地火熱了幾天，也一度讓江西因此聞名。最近又有一個影片把江西帶上了熱搜，城管拆招牌，店家影片上傳，引發網上熱議。

事情來龍去脈該影片交代很清楚，大家可以在很多網路平臺看到，咱們也不必細究。至於本來事情也不算什麼大事，城市管理的一個小插曲，拆有拆的道理，因為當地由這方面的規定。

城市管理規定

這影片之所以引起了廣泛關注和熱議，可能與近年來城管成為熱詞有關，當然也和這兩年生意狀況有關，此事有關注，當然也有很多的思考。

這兩年因為防疫餐飲等門店生意，因為很多時候禁止堂食，生意難免受到了很大影響，再加上網際網路平臺衝擊，經濟轉型等一些其他原因，店鋪經營面臨的挑戰挺多，再遇到類似的情況難免糾結。

可是細想一下，無法改變的固然沒法了，那麼可以改變的事情還要自己多想辦法。比如關於店面裝飾裝修，運營套路升級等。

店招，古已有之。

小了講，是供人識別的名稱。大了說呢，那可是品牌輸出的另一個方面，對生意好壞，經營週期長短那可是有一定影響的。

古時候，店招作為品牌傳播的例子就不少，比如大家現在熟知的“全聚德”，“六必居”，“同仁堂”等，如今隨著品牌意識的提升，這方面的例子就更多了，品牌經營已經成為大家的共識了。

我國從商周時代就有商業活動記載，包括封神榜裡也有過姜子牙賣面的傳說嘛。到了春秋戰國，經商更加普遍，協助越王勾踐滅楚興越的范蠡就是民間傳說的名人，史稱“陶朱公”有的地方甚至供奉為財神。

漢唐以後，商業活動日益繁榮，城鄉驛道等處，大街小巷的商店普遍懸掛招牌，什麼材質的都有，木頭的、鐵鑄造，銅刻的、直接粉末書寫的，各式各樣五花八門，很多把店主的姓名寫上，也有個請人擬定名稱，這樣的店招就成為了完整字號。

店招設計應該注意什麼呢？

店招是用來吸引顧客的名稱標記，所以效果是設計首選。店招要能吸引注意力，必然要做些突出的顯示，與眾不同最好。

我覺得對店招設計最好從以下幾個方面思考。

一是店招的位置。大體上有三種情況。

第一種情況是平行放置。也就是放在在店面正上方的平行位置，具體要參照店面總體面積，構圖需要等。

第二種情況是垂直放置。就是店招與店面垂直側立，便於前面左右來往的人在遠處就能看到。

③第三種就是橫豎放置。根據店面位置情況把正面和側面牆都利用上。比如交叉口，這種放置就能讓不同方向的行人都看到。兩面或三面都可以，根據位置情況而定，總之是為了更多路人能一下子就看到。

二是招牌內容。

內容設計最好簡潔明瞭，主體突出。這樣容易使人記住，從視覺就能達到很好交流效果。

店招上的文字大小尺寸要適度，主要考慮中遠距離的人看到後的情況，可視性和傳播效果是設計關鍵。舉個例子：

如果你的門店位於人流流量很大的街道或者公路旁邊，那麼店招上的字就要做到最大，內容保持簡單明瞭，即使快速經過的顧客也能看清。

店招的設計除了注意形式、用料、構圖、造型等，更主要的是帶給消費者快速識別，容易理解，立立刻能辨識的結果，色彩選擇也很關鍵，人們往往是先看到色彩，再看到店徽店名，如果色彩鮮明，那麼一下子就使消費者看到了，如果把這種色彩用在總體設計色系當中，就會逐漸形成品牌的效果。

心理學研究表明鮮明的色彩能產生極大視覺效應，再加上別緻的形象，就可能形成特殊的吸引力引起消費者的心理反應。

白天看美觀，夜晚看亮麗。這樣的店招不但符合各個城市管理部門的要求，而且對城市美化亮化也起到很好的作用，更會給自己的生意帶來不錯的引流效果。

（圖片源於網路，侵刪）