打造高質量文旅場景切忌過度“打包”

“那地方叫平橋村，是一個離海邊不遠，極偏僻的，臨河的小村莊；住戶不滿三十家，都種田，打魚……”1922年10月的深秋，魯迅先生在作品《社戲》中，以極為抒情的語言寫下對外婆家的印象。真實的“魯迅外婆家”，在紹興市越城區安橋頭村。當地普遍認為，《社戲》中的平橋村，就是安橋頭村的縮影。現實中，百年後的今天，“魯迅外婆家”已被當地視為文化大IP。不久前，繼將“魯迅外婆家”列入文旅景區開發後，紹興市越城區在《社戲》發表100週年之際，計劃將皇甫莊村（魯迅舅舅家所在地）納入水上旅遊專項規劃，從而“串聯起魯迅外婆家和魯迅舅舅家”，還將引導和鼓勵當地開發釣小龍蝦、摘羅漢豆等專案，重點打造“水上社戲節”“祝福文化節”等鄉村旅遊節。

名人名家，是寶貴的歷史文化資源。在文旅場景打造中，打一打名人品牌、挖一挖名家效應，實則無可厚非。事實上，“魯迅外婆家”房屋系清代建築，是當地重點文保單位，本身很有參觀價值。當地將其開發為景點，透過系統地推廣文化旅遊，與魯迅故居等形成互動，對古村鎮保護、文化傳承而言都是利好，頗可以視為一次創新和探索。

但是，這一做法也引來人們的一些顧慮：一是，人們普遍認為紀念魯迅、開發魯迅文學資源，還是要守住底線。其二，對名人故里、居住地等進行文旅開發，應該避免“打包式”“蹭名造景”。

這些擔憂也並非空穴來風。近年來，某些地方文旅整合開發中，不時冒出些怪現象——熱衷於搞流量、攤大餅、博眼球，“蜂擁而上”“眉毛鬍子一把抓”，總是噱頭大於實質。譬如，數年前某地打造出“蕭峰跳崖處”文旅景點，開發高空彈跳體驗專案……此類種種，著實辣眼。

歷史長河中，名人名家的足跡是流動的。很多時候，名人與某些地方的聯絡，並不具備名人生涯的“代表性”。仰仗名人名家資源硬搞文旅場景打造，沒有紮實的創意論證，勢必會走向“戲說”“歪說”。

名人名家，源遠流長。用文旅業帶動發展，各地整合零散的資源、搞整體性的文旅系列開發，當然是一番好意，但具體而言，尚需尋找到更合理的支點，做到順理成章——無論是還原舊時場景，還是提供沉浸式體驗，要有足夠的邏輯支援，進行充足的論證、嚴謹的實施，憑藉巧妙的設計與優質的服務，把這一切變得合理、自然、豐富。否則，可能會落得虛有其表、空有其名。

“人事有代謝，往來成古今。”敬重名人名家，貴在呵護珍惜。

文化名片與旅遊體驗互為表裡，相輔相成。名人名家資源開發，是把雙刃劍。開發好，將增色添香、惠澤後世。反之，必將因重營銷而輕實質帶來信任危機。因此，打造“魯迅外婆家”這個文化IP，也未必就是壞事，關鍵在於用好名家資源和影響力，為樸素的鄉風村景賦予雋永的意義。相信，天地之間有桿秤，它最後的去留優劣，市場一定會做出自己的選擇，遊客的口碑將會是最終檢驗成色的“試金石”。（龔正龍）