華誼兄弟投資的蘇州電影世界開園，曾被質疑專案進展嚴重不達預期

自2011年宣佈探索實景娛樂領域，華誼兄弟此後陸陸續續在多個城市佈局影視小鎮、主題樂園，如今已經是華誼兄弟做實景娛樂的第八個年頭了。

正當大眾質疑華誼兄弟實景娛樂專案進展是否嚴重不達預期時，7月22日，華誼兄弟首個主題樂園、華誼兄弟首個自主運營的實景娛樂專案——華誼兄弟電影世界（蘇州）（以下簡稱“蘇州電影世界”）舉行開園活動，該主題樂園也將於7月23日正式對外開放。

▲華誼兄弟電影世界（蘇州）將於今日正式對外開放（圖/每經記者 牟璇 攝）

作為華誼兄弟首個重資產實景娛樂專案，同時也是華誼兄弟佈局實景娛樂七年後交出的首份主題樂園成績單，坐落於長三角這一已經聚集眾多主題樂園的蘇州電影世界，還將接受大眾更多的考驗。

華誼兄弟首個電影主題樂園開園

上週末，儘管颱風“安比”的到訪，讓往日平靜的陽澄湖掀起波瀾，但陽澄湖畔豎立的巨大武則天雕塑卻依然毫不遜色，而這一雕塑正是蘇州電影世界裡的標誌建築，同時它也是華誼兄弟電影《狄仁傑》系列裡以“通天浮屠”為原型設計和打造的標誌性雕塑。

▲2010年《狄仁傑之通天帝國》累計票房2。86億元（圖/CBO中國票房）

將電影與主題樂園結合，國外的迪士尼、環球影城算是旗幟性的代表，而中國影視公司欲結合電影做主題樂園的也不少。除了華誼兄弟最早介入該領域，此後光線傳媒、博納影業等影視公司也均宣佈了在該領域落地的計劃，但真正實現並即將營業的便是華誼兄弟的蘇州電影世界。

7月22日，蘇州電影世界舉行盛典活動，華誼兄弟董事長王中軍在盛典活動上表示：“七年前，華誼兄弟開始涉足實景娛樂，成為國內第一家佈局這一領域的影視公司；如今我們的第一個電影主題公園蘇州電影世界迎來開園，這不僅代表華誼兄弟的業務發展進入了新階段，也意味著中國文旅產業融合邁入了新紀元。電影世界不僅可以成為蘇州城市推廣的一張文化名片，同時也將對帶動區域經濟發展產生積極影響。”

▲蘇州電影世界開園盛典現場，華誼兄弟董事長王中軍、華誼兄弟聯合創始人、副董事長兼CEO王中磊等人出席（圖/華誼兄弟供圖）

蘇州電影世界作為華誼兄弟首個主題樂園專案，運作始於2012年，曾計劃於2015年建成營業，後又表示2017年即將開業，但均未實現，直至近期才宣佈正式開園時間。

相較於大部分華誼兄弟電影小鎮都是與當地地產、文旅企業合作形成，且華誼兄弟持股比例在10%左右使得即使前期專案虧損也對上市公司業績影響不大，而蘇州電影世界卻不再是“輕資產模式”。

相關公開資料顯示，蘇州電影世界的投資總額為35億元，該專案以專案公司作為融資主體獨立融資，華誼兄弟持有蘇州專案公司14。29%股權，透過實景娛樂公司間接持有蘇州專案公司11。57%股權。因此，蘇州電影世界也被外界稱為重資產專案，也是華誼兄弟最為重要的一個實景娛樂專案。

▲蘇州電影世界外景（圖/每經記者 牟璇 攝）

多個實景娛樂專案2018~2019陸續開業

事實上，在今年6月中旬，每經影視（微信ID：meijingyingsi）專訪華誼兄弟聯合創始人、副董事長兼CEO王中磊時（點選詳細閱讀《獨家│王中磊：市值800億時都沒套現，我把華誼當成生命來做》），王中磊也提到了蘇州電影世界看起來資產較“重”的原因，他說：“蘇州的電影世界，外界質疑好像華誼兄弟佔股比例較高，是不是你們變成了重資產。其實這些都只是一個階段，我們是第一個做這個事情，這個模式初期很難取得所有人信任，因此我們就要自己努力，包括我們可能要投入較大資金。但輕資產一定是我們最終的方案，因為我們是文化輸出公司。我們是輕資產公司，但是現階段我有“重”的權利。”

開園活動當天，每經影視（微信ID：meijingyingshi）記者也參與了此次實地探訪蘇州電影世界。整體來看，蘇州電影世界效仿了迪士尼的“電影+樂園”模式，園區彙集了《非誠勿擾》《太極》《集結號》和《狄仁傑之通天帝國》等7部華誼兄弟的優質電影IP，分為星光大道、非誠勿擾、集結號、太極和通天帝國五個主題區。

▲蘇州電影世界集結號主題區（圖/每經記者 牟璇 攝）

其中也有娛樂專案，除了傳統的過山車、海盜船、跳樓機、高空彈跳等，還有以《集結號》電影為主題的VR沉浸式戰爭體驗、親子體驗為主的電影學院和以《狄仁傑》電影為藍本的劇場演藝。

值得注意的是，蘇州位於長三角經濟發展中心帶，周邊的樂園扎堆，光是江蘇地區的樂園就有常州中華恐龍園、蘇州樂園、嬉戲谷、東方鹽湖城、南通探險王國，再加上上海的迪士尼、歡樂谷，以及浙江地區的橫店影視城、宋城演藝、寧波方特樂園等，可以說，蘇州電影世界能否在這些已經深耕多年的主題樂園中殺出一條血路，還需要等待開園後遊客的反饋，以及後續運營的持續升級。

另一方面，蘇州電影世界何時實現盈利也是大眾關注的話題。從華誼兄弟2017年年報資料來看，公司在品牌授權及實景娛樂板塊實現的收入是2。58億元，僅佔到全部營業收入的6。5%，因此，若蘇州電影世界能夠在業績上有所體現，對華誼兄弟整體業績的推動也至為重要。

▲華誼兄弟2017年年報

對於是否有預估幾年內實現盈利，華誼兄弟相關負責人並未直接回應，不過其表示，蘇州電影世界是由華誼兄弟自主運營，並且後續還有很多招商以及衍生品銷售，盈利模式多樣化，因此華誼兄弟對蘇州電影世界的盈利是非常有信心的。

而此前華誼兄弟實景娛樂公司副總經理兼華誼兄弟電影世界（蘇州）總經理劉育政也在接受媒體採訪時預估，蘇州電影世界全年的遊客量會在270萬～300萬之間。

與此同時，華誼兄弟今年開始也進入實景娛樂收穫期，有不少實景娛樂專案將陸續開業。據瞭解，華誼兄弟電影小鎮（長沙）、華誼兄弟電影小鎮（南京）和建業·華誼兄弟電影小鎮（鄭州）等多個專案也正穩步推進，2018年~2019年將陸續開業。