B站跨年晚會究竟做對了什麼?

什麼地站起來填詞

原創： 燃財經工作室 燃財經

燃財經（ID：rancaijing）原創作者 | 趙磊編輯 | 周昶帆“補課”是《bilibili晚會 二零一九最美的夜》這個影片中，觀眾在前兩分鐘刷得最多的彈幕，寓意著觀眾是在元旦之後回來補看跨年晚會。僅僅過了5天，B站跨年晚會回放影片的播放量就達到了6000多萬，不少人慕名而來，但也有人看到開場舞蹈就懵了，“只有我一個人看不懂嗎”的疑惑穿插在一片激動的叫好聲中，許久之後，有彈幕迴應他，“別急，後面你就懂了”。

晚會開場時的彈幕 圖片來源 / 晚會影片截圖B站的這一臺跨年晚會，被外界評價為“最懂年輕人的晚會”，輿論贊不絕口，在跨向新世代的這個節點中，這臺晚會的意義邊界不斷外延。晚會的介紹裡說：“21世紀的一零年代即將落幕。這十年，B站與大家一起成長，見證了網路青年流行文化的飛速變遷。動漫、影視和遊戲領域中誕生了屬於這個世代的經典，也創造了我們共同的文化記憶。”一臺成功的晚會背後，當然有精心的策劃和運營，而更核心的原因是，十年的積澱，讓B站作為年輕人的朋友，獲得了時間的最大饋贈。這是B站晚會與“年年歲歲花相似”的五大衛視晚會最根本的區別。“在這個特殊時間點上，90後、00後都跨入了人生一個新階段，我們不知道下個十年如何，也不知道B站未來是什麼樣子，但至少從這裡看，這就是最美的夜。”一位B站使用者如此評價。這臺晚會是怎麼來的？影片網站自己做跨年晚會這還是第一次。以往，“愛優騰”為首的影片網站大多采取與衛視合作的策略，以今年跨年的網路平臺分佈來說，湖南衛視跨年演唱會的網路直播權分給了芒果TV、愛奇藝、騰訊影片，後又增加了搜狐影片，騰訊影片也奪得江蘇衛視跨年晚會網路直播權。“跨年一直是各大衛視的強項，一是有更廣的受眾，各方都很重視，二是衛視有豐富的資源和經驗，影片網站相對來說在這方面還比較稚嫩，另外也跟使用者在網路和電視上的不同收看習慣有關係。”湖南廣電一位專案經理對燃財經說。B站自辦晚會的訊息剛出來時，曾被外界認為在經驗上和資源上並不足以與衛視競爭。由於跨年晚會都是直播形式，對藝人明星的爭搶十分激烈，B站的節目單相對比較小眾，關注度可能並不高。但這臺晚會還是如約和觀眾見面了，並且取得了意料之外的效果。談到為什麼要首開先河自辦晚會，晚會出品人、B站副董事長兼COO李旎對燃財經表示：“晚會的產生源於我們對2019年12月31日這個節點的關注，不管是00後、90後還是80後，不同代際都在這個節點進入新的人生，這決定我們不可能忽視一個對使用者這麼重要的日子。”B站的思路一開始就是清晰的：就是想做一臺“屬於年輕人的晚會”，來標註紀念這個特殊的時間節點。晚會導演宮鵬在接受媒體採訪時表示，自己團隊最開始的提案不太符合B站的意願，“原來我們想做的東西可能未必是B站的人或者是B站的社群喜歡的東西，我們可能要從另外一個角度去找到一些他們喜歡的東西。”資料幫了主創團隊很大的忙。“從選題選曲上，策劃團隊和主創團隊基本是圍繞B站內容生態來挖掘，用一句話說就是‘選材不決問B站’——問資料和搜尋，從資料的數量和質量上綜合評判節目方向。”晚會總策劃、B站市場中心總經理楊亮對燃財經表示。“B站提供給我們資料，我們能分析出比如說日漫、國風是大家比較喜歡的東西，在這些方向上就會做節目安排。一些特殊的，像《鋼鐵洪流進行曲》是我們透過資料發現原來在B站上有這麼多人發聲，同時我們發現了《亮劍》它的鬼畜是最多的，整個《亮劍》文化在B站上是獨有的，我們就覺得要有這樣一個節目做比較有新意的、年輕人獨特的愛國表達方式，就把《亮劍》和《鋼鐵洪流進行曲》融合在一起。”宮鵬說。

晚會節目單 圖片來源 / B站官方燃財經研究了B站晚會的節目單發現，每個節目背後都有多重切入點，比如屬於ACG領域的動漫組曲《Jump Up High！》選取的都是90一代耳熟能詳的經典動漫《數碼寶貝》《名偵探柯南》主題曲以及在B站具有超高人氣的《某不科學的超電磁炮》《頭文字D》配樂，兼顧核心和泛二次元使用者，以及更多對“逮蝦戶”“真相只有一個”等名梗略有耳聞的普通使用者，而像洛天依與方錦龍合作的《茉莉花》，更是將二次元虛擬偶像、國風民樂和主旋律融合在一起。“共情”，是B站晚會的核心理念，在小眾和大眾文化中間尋找交匯點，希望覆蓋更多不同文化圈層、不同年齡段的人群。而對那些純二次元或純三次元的內容，策劃團隊都儘量選擇規避。宮鵬舉了個例子，《哪吒》是今年的爆款動畫電影，是真正的全民向ACG作品，主創團隊在選曲時並沒有想要“破圈”，而是考慮這個節目可能受眾更廣，10歲小孩到50歲中老年人都可能會喜歡，能滿足所有人的情懷點，所有人都認可。而由GAI來演唱還照顧到了小眾的嘻哈群體的審美，嘻哈的唱法加上國風的填詞和傳統神話寓意，讓所有人都容易接受併產生共鳴。“資料是幫我們做了一個很大的梳理，所有人的喜好、類別、年齡層次都會發現有不同的點，我們選擇在這麼多資料裡面共性更大的特定的節目來定，選擇大眾需求的。”宮鵬直言。B站導演組也提了需求，希望這個晚會出來之後不再只是給B站圈內人看，希望帶動更多的人看到不一樣的晚會、不一樣的文化，而不是復刻up主晚會、拜年祭那樣的模式。這樣的理念背後，是B站近年一直在努力打造的“泛青年文化社群”方向，覆蓋更多的使用者，建設更多元、豐富的內容生態。“我們希望年輕人感興趣的內容都能在B站找到，很多不同的文化、圈層都可以在B站生長，不管是ACG、國風、VLOG，還是大眾明星。”李旎說。這臺晚會，也是B站對這條路線的一次佐證和一個新起點。這臺晚會成功在哪？除了B站策劃團隊有意打造的“共情”方向外，晚會能取得如此大的成功，根本原因不在於一朝一夕的設計，而是B站長期以來自然形成的社群土壤和內容生態。“關鍵不在於內容，在於由誰來辦，即使騰訊影片和愛奇藝自己辦，也估計和衛視的路數差不了太多，雖然現在影片網站都想著PGC和UGC兩條腿走路，但騰愛的核心還是PGC，B站的核心則是UGC，在辦晚會上有獨特的優勢。”B站一位up主對燃財經說。在他看來，up主在B站的創作構築起一條深不見底的護城河，也是B站能夠形成這麼多文化圈層的基礎，“評價一個PGC平臺要看內容的好壞，騰愛都需要爆款影視劇和熱門綜藝，而評價一個UGC平臺還得看有沒有創作的土壤，創作者是否得到重視和激勵，只要有好的土壤，好的內容會源源不斷。”B站的晚會上，自有的up主帶來了很多的節目內容，比如動漫組曲、國風組曲，這是B站的獨特之處，也是導演組認為一定要有的。在晚會這種形式載體上，B站音樂區、舞蹈區up主得到了充分地露出，也讓圈內使用者覺得熟悉親近，他們帶來的小眾內容和情懷內容也讓圈外使用者覺得新奇驚歎。“有種高中時看班級元旦聯歡會的感覺，他們就是我們身邊多才多藝的同齡人，這種感覺說不出來，就很佩服和欣賞，但又不是遙不可及那樣，很真切。”一位使用者看了晚會表示。除了up主，彈幕也營造出濃重的參與感，演出進行的時候大量使用者跟著同步創作，《歡迎回到艾澤拉斯》的“為了聯盟”、“為了部落”，馮提莫即興演唱的《好運來》，滿屏的“吸吸吸吸吸吸”，讓人有種一起圍著邊嗑瓜子邊嘮嗑邊看晚會的既視感。

馮提莫演唱《好運來》 圖片來源 / 晚會截圖彈幕帶來了參與感的同時，還有認同感，尤其是對小眾文化的群體認同，比如鬼畜的內容雖然沒有直接在晚會上出現，但是當《亮劍》中飾演楚雲飛的張光北上臺時，滿屏的彈幕以李雲龍口吻說出的“雲飛兄”，讓使用者想起的就是一個個以這對CP為素材的鬼畜影片。吳亦凡唱著《大碗寬面》，不瞭解的人根本不知道觀眾為什麼要“給凡哥道歉”，每一次彈幕都是一次文化確認，“來了就是自己人”，這都是衛視晚會無法做到的。與其他小眾平臺“出圈”的方式不同，B站並沒有一味地迎合外部受眾的口味，而是在努力追求大眾化的同時，也沒有丟掉對小眾圈層使用者的尊重，甚至努力讓小眾文化被更多人瞭解和接受，讓小眾逐漸變成大眾，在節目設定上很好地平衡了不同文化圈層的觀看需求。培育小眾文化，讓小眾文化生長壯大甚至“出圈”，這也是B站一直在做的，這構成了B站多樣性的基礎。巧妙之處在於，B站的使用者往往能透過解構再重構的方式讓小眾審美和興趣愛好更貼近大眾，用二度創作來傳播經典，構建符合年輕人表達習慣和時代認知的主流文化，比如央視主持人朱廣權是以“雙押狂魔段子手”的形象存在於B站，更不用說激情昂揚的《種花組曲》和一句句“此生無悔入華夏，來世還生種花家”。（諧音“中華”）從這個層面看，B站的成功根本上是青年文化的成功，B站只是提供了一個自由的土壤，引導不同的文化在這裡繁榮生長，讓創造這些文化的年輕人真正覺得自己是主人翁。華興資本新經濟基金一位投資人在國內三四線城市調研時感受最深的一點是，這一代的年輕人、00後，普遍道德底線和價值觀要更高、更博愛、更包容、更有同理心，也很愛國，不是民族主義那種，是更自信地愛國，網際網路的廣袤與開放增加了他們的資訊獲取途徑，也促進了年輕一代的文化自信。B站只是把握住了這一代年輕人的脈搏和心跳，踩在了流行的前沿上，成了最懂他們的社群，這臺晚會則成了年輕人的小眾亞文化走向大眾的一個縮影。B站的近思與遠慮回到商業，作為一家上市網際網路公司，一次成功的晚會能給B站帶來哪些好處？在極短期內，表現最直接的就是B站的股價，一場晚會下來，股價漲了2%，隔日輿論發酵時，在美股2020年第一個交易日，開盤後B站股價一度暴漲超15%，報收20。95美元，漲幅收窄為12。51%，市值達到65億美元。B站11月公佈的第三季度財報中，最為亮眼的還是B站持續快速擴大的使用者規模，其Q3的平均每月活躍使用者數（MAU）已達1。279億，同比增長38%，環比淨增1750萬，是公司歷史上淨增數最多的一個季度。這源於B站堅持的使用者增長戰略，Q2財報會議中，B站董事長陳睿表示，B站的戰略舉措旨在加快目標使用者的獲取力度，擴大使用者群，中信證券給出的預測是，B站將在2021年突破2億MAU，到時在商業化上的潛力將會被激發出來。

製圖 / 燃財經而目前，B站給資本市場講的故事基調還是使用者的高增長，但與此同時，B站也面臨著變現壓力，需要穩住大後方，即控制好虧損的幅度，這對B站的營收提出了更多要求，近期B站商業化上的動作也十分頻繁。在晚會中，B站用非常自然的方式在內容安排上滿足了一部分商業運營的需求，即給自家未來上線的內容打廣告，如英雄聯盟主題曲《涅盤》，未來三年的英雄聯盟全球總決賽將在B站獨家播出。再比如《我為歌狂2》《某不科學的超電磁炮》第三季等番劇、《步天歌》漫畫等B站獨家內容都在節目中順勢做了宣傳，包括新簽約B站的頭部主播馮提莫的演出，都透露出B站在自制內容、直播等領域的商業化佈局。目前，B站的核心收入來源還是遊戲，但長遠來看，會員等付費增值業務、直播業務、電商業務都將成為其營收結構中的重要組成部分，而龐大的使用者基數正是這一切的基礎，這也是為什麼B站想要更多人看到這場他們認真準備、傾情奉獻的精彩晚會。然而商業只是一個方面，晚會傳遞出來的還有更多的熱愛，宮鵬透露了一個細節，動漫組曲那部分在敲定曲目的時候，B站給出了將近100首曲子的曲庫，然後是100進50、50進30、30進20、20進10這樣挑選過來，他發現每一次去講解的時候，放音樂做測試讓他們去選，B站辦公室的年輕人都很嗨，“有些嗨到不行了那種”。而在晚會上，當滿螢幕的“你指尖躍動的電光是我此生不變的信仰”，所有人都在致敬光叔（動漫《數碼寶貝》主題曲演唱者和田光司，已於2016年去世）時，那些不被理解的青春彷彿都在此時得到了正名，一代人聚在B站，為年輕乾杯，這才是B站最寶貴的財富。下一年的B站晚會還會不會這樣精彩，情懷內容都演完了還能不能勾起所有人的共鳴，B站出圈後社群的內容氛圍會朝什麼方向演變，這些問題，我們暫時先都拋在腦後吧。*題圖來源於視覺中國。你為什麼愛看B站的晚會？歡迎在評論區留下你的評論，我們會在點贊前三（超過20個）的評論裡挑選一位網友，送出QQ音樂綠鑽季卡一張。文章轉載請點選公眾號選單“轉載合作”。原標題：《B站跨年晚會究竟做對了什麼？》