燕都評論：旅遊紀念品不能總是“同一張臉”

本應為旅遊目的地獨一無二的紀念名片，卻以“同一張臉”出現在全國各地旅遊景點，“同質化”“低端化”甚至“地攤化”，成為我國旅遊紀念品市場的尷尬標籤。甚至有人編段子調侃：義烏人民出去旅遊一定沒啥意思吧，畢竟紀念品都是從你們那拿貨的。旅遊文創產業如何更好地承載文化內涵、民俗風情及深層價值，如何滿足遊客對美好文創產品的需求，成為文創紀念品市場需要面對和思考的問題。

大概每個旅遊城市都有個專門面對外地遊客的“紀念品一條街”。這些年，一部分遊客已經心照不宣地掌控了一份“手信秘笈”：人未到，貨已買——出門旅遊之前，先在淘寶上把當地紀念品定了再說。不僅貨比三家，還能價廉物美，最關鍵的是省卻了帶來帶去的煩惱。

“旅遊紀念品”上的陳年舊梗很多，吐槽的點無非就是兩個：一是“全國景點一般貨”，二是“紀念品多是又破又醜”——前者指向“同質化”，後者指向“低端化”。一塊一模一樣的絲帕，在杭州可能叫“杭繡”，去了蘇州就叫“蘇繡”，到了四川又成了“蜀繡”，在河南改名“卞繡”。至於銀鐲褪色變黃銅、塑膠珍珠掉了皮、犛牛骨筷子盡是塑膠味……既是笑談，更非罕見。遊客懶得較這個真兒，而躺著也能賺錢的小賣家們，更是懶得在這種一錘子買賣上創什麼新了。

出門旅遊，就是花錢。從消費心理上看，旅遊消費是帶有衝動情緒的。按理說，能挑動遊客購買慾的旅遊紀念品，分分鐘就能讓消費者愉快埋單。資料顯示，發達國家旅遊購物佔旅遊收入的比例在60%至70%，而目前我國旅遊購物的比重還不到40%。有商品無文化、有買賣無規矩，好好的紀念品市場被弄得“一地雞毛”。

我國旅遊紀念品市場的尷尬現實，起碼有兩個反思的維度：第一，在這個全域旅遊時代，一些坑蒙拐騙、粗製濫造的旅遊紀念品市場，竟也有地方愣是給了他們一片法外之地。漫天要價、看人下菜……一切叢林交易的粗鄙，大概都能在這個市場上遇見。那麼，對地方部門來說，這究竟是管不了還是不想管？第二，旅遊紀念品當然是剛需，前提是有創意，只能在本地才能買到，而別人複製貼上不了。問題的關鍵是，我們的景點，如果還是躺著數錢懶得花那個心思，一些有特色的紀念品，恐怕不會憑空出現。好的旅遊文創產品也不是沒有，比如著名的“故宮系列”。至於把景點與時髦的彩妝或零食等“跨界融合”起來的例子，也不算鮮見。只是，這樣的例子並不多。

有些景區調整起門票價格來，簡直就跟“割肉”一樣。可是，在發掘旅遊紀念品附加值上，卻顯得不諳世事般風輕雲淡。美好旅遊的剛需和低劣紀念品的“倒胃口”，這兩者之間的矛盾，看來亟待一場供給側結構性改革來拯救。總之，廣袤遼闊的旅遊紀念品市場，千萬不要再勞煩義烏小商品去承包萬萬年了。

（燕趙都市報 鄧海建）