2020實現"飲料自由"都困難，農夫山泉帶頭漲價，純水都賣4元

歐界報道：

這幾年物價上漲，豬肉飛昇到60元/公斤，柴米油鹽醬醋茶，樣樣都不便宜。同樣地，飲料也開始悄悄地拋離了3元一瓶，開始陸續跑步進入“5元時代”。

茶飲市場的種類和花樣越來越多，但隨之而來是拔高的單瓶價格。零售價格普升0。5元至1元，以前3塊錢就買到市面上大部分的飲料，但是現在起碼要4元甚至5元。

就拿農夫山泉為例，今年推出的新品居然達到了6元。哪怕不是花式飲料，只是普通的白水，農夫山泉今年推出的一款名為鋰水的產品，定價居然也在4元一瓶。

以前是“農夫山泉，有點甜”，現在大概是“想喝農夫山泉，得有點錢”。

茶飲的漲價潮，最初在2016年就有了苗頭。當時的新品茶π帶起來的新式茶飲風潮，讓不少國產的飲料品牌開始紛紛推出健康0卡飲料、無糖氣泡水、低糖茶飲等。但是隨之而來的是價格的上漲。

飲料的“低價時代”已經過去了，消費者對於飲料的需求，不再是單純的為了解渴和好喝，而轉向對包裝、風格、口味、健康的各方面要求。

2018年是飲料市場漲得最明顯的一年。康師傅、統一、農夫山泉都進行了5%-10%的價格上調。2019年雪碧、脈動加入漲價大軍。而可口可樂的價格20年來都漲幅都不大，所以消費者都說：請大家讚美一下可口可樂。

但這些“舊”飲的價格漲幅並不算太大，起碼不會動輒價格翻倍。不過“新”飲，尤其是這三五年崛起的新力軍如元氣森林的飲料價格，則是大幅拉開了距離。

從2019年開始，元氣森林這個小清新主打健康茶的品牌就火了。除了開始線上下的全家、7-11、羅森等便利店都能發現它擺在最顯眼的貨架位置。元氣森林的主打產品氣泡水，價格是5元；而新出的瓶裝乳茶系列，平均價格賣到了9元/瓶。

大家還記得瓶裝的統一奶茶吧，價格也就是5元左右。

一方面大家都覺得飲料升價明顯，都快連瓶裝水都買不起了。2020年還實現不了“飲料自由”，大概是很多人心酸的心聲。但是另一方面，一直堅持“1元水”的康師傅，大家又嫌棄它太cheap了。

康師傅釋出的2019年報顯示，其瓶裝水銷量大幅度下降達35%，市場佔有率降至5。4%。康師傅的1元水，堅持了13年。從2011年開始，農夫山泉就取代了康師傅，做到了龍頭老大的位置。

消費升級導致1元水銷售比例大幅下降，甚至面臨在市場上消失。而2元水是目前消費最多的檔位；3-4元水後來居上，增長迅速；5元水就是現在最大的市場。

飲料的“5元時代”真的到來，消費者又開始捨不得了。對於飲料市場的接連漲價，你是“接受”還是“拒買”呢？

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