市值蒸發6400億美元！羅永浩、俞敏洪成不了阿里雙十一的“解藥”？

隨著雙十一即將到來，各大電商平臺又開始摩拳擦掌，與此前的雙十一相比，現在的花樣是越來越多。但是似乎與之前相比，人們對於現在的營銷方式越來越不想買單，就連曾經的“電商一哥”也無法挽救現在的局面了。

如今，阿里的市值在短短的兩年時間裡蒸發了6400億美元，儘管今年雙十一阿里邀請了羅永浩以及俞敏洪坐鎮，然而依舊挽救不了雙十一低迷的現狀！

市值蒸發6400億美元

自2009年到現在，雙十一已經陪消費者走過了14個年頭，如今人們對於雙十一最大的感受就是，似乎沒有以前的那種購物熱情了。實際上，人們對於雙十一的熱情正在逐漸地減退，儘管阿里平臺想出了各種手段去優惠促銷，然而卻依舊達不到之前的高度了。

如今，雙十一的預售時間越拉越長，交易峰值之間的差距也在慢慢地縮小。正如阿里董事局張勇曾經說過：最重要的是去創造需求。事實證明，阿里在“創造需求”上做的非常好，不管是成交額還是市值都在那幾年裡快速翻倍。

然而進入2021年之後，張勇再次提出了“賦能”的說法，此後的雙十一預售期越來越長，人們似乎對於雙十一的熱度也在減退。甚至很多消費者覺得，雙十一購物似乎與平時並沒有什麼優惠與區別。

隨著資料的下滑，阿里的市值也在跟著下滑，短短兩年的時間裡，阿里將近有6400億美元的市值蒸發。

“流量”是挽救阿里的解藥嗎？

隨著今年雙十一的到來，電商平臺也開始了新一輪的道路。尤其是在這個“流量變現”的時代，似乎很多人都非常注重流量的存在，各大平臺的網紅主播成為了最主要的賣點。

“直播”似乎成為了一種全新的帶貨模式，就連如今的阿里也不例外，據瞭解，今年的阿里請了羅永浩以及俞敏洪坐鎮阿里雙十一，希望能夠憑藉網紅主播的流量來帶動阿里的交易資料。

然而阿里今年的雙十一套路與之前並沒有什麼區別，預售期依舊拉得非常長，各種消費套路依舊源源不斷，說實話消費者已經感覺到非常累了。人們選擇網路購物的初衷是為了便捷便宜，如果忙活了半天之後卻發現並沒有什麼優惠的話，那麼雙十一的意義又在哪裡呢？

“創新”成為了阿里目前需要考慮的事情，不可否認的是現在雙十一的營銷模式已經十分成熟，但是大眾似乎對於這種“套路營銷”感覺到厭煩，隨著優惠活動的步驟越來越繁瑣，似乎沒有多少人再願意去參加活動了。

因此，接下來是否能夠打破原有的模式去創新成為了阿里最需要思考的問題。“流量”儘管可以帶來一時的資料波動，但是不管是什麼事物都是有新鮮感的，一旦這種新鮮感逐漸消失的話，光是憑藉流量去帶動人們的消費根本是不太可能的事情了。

接下來對於阿里來說，首當其衝的是找到新的模式去帶動雙十一的消費，而不是保證資料不出錯。畢竟對於電商平臺來說，打破傳統才是唯一的“解藥”。