從“抄襲者”到“被抄襲者”，樂高的故事道出了抄襲的高階境界！

很多人不知道的是，Kiddicraft公司才是最早做出插接積木的公司，創始人希拉里佩奇（HilaryHarry Fisher Page）在1947年創造了24的積木插接造型，Page在申請外觀設計之餘，在積木的結構上也進行了創新，並佈局了多件發明專利，在德國、法國、英國都做了申請，但是這些專利並沒有進入美國。

可拼搭房屋的塑膠積木專利也是在1947年申請的，但只覆蓋在英國境內，這一漏洞也是之後樂高崛起的關鍵因素。

為了推銷這種積木玩具，Page與他的家人在倫敦伯爵宮玩具博覽會上搭建了一個大的積木模型。來自丹麥的玩具製造商，樂高的創始人克里斯第森與其子Godtfred很快發現了這種設計，於是父子二人回到丹麥也開始製造一模一樣的積木，現在英國的博物館還儲存著當年的積木玩具。1949年，樂高購入生產積木用的注塑機後，生產出無限接近Kiddicraft的積木。一開始的樂高積木與Kiddicraft公司的產品幾乎完全相同。如下圖所示，除了標誌不同，其他的結構與形式基本一致，基本可判定為“山寨”。

Page積木與樂高的積木

山寨者的後來的逆襲反超，首先離不開對智慧財產權的規避。

丹麥的樂高繞開Kiddicraft的商標和專利，產品雖然基本上一致，但是商標完全不同，顏色也做了改變，而且避開了Kiddicraft公司有專利佈局的市場，並且積極開拓美國的市場。

其次，樂高並沒有停留在模仿階段，作為後來者，看好積木市場的前景，不斷改進自己的產品方案。

1958年，樂高提交專利申請“TOYBUILDING BRICK”，並在1961年10月24日公開，美國專利號US3005282 A。提交改進後的專利申請，也就是現在常用的基礎LEGO brick，主要發明點是把積木開口的一面內部也設定幾個對應的柱狀凸起，這樣積木相互連線起來會更加牢固。

樂高專利“TOY BUILDING BRICK”附圖

持續的創新設計改變了積木的歷史：樂高在積木塊底部增加了三個空洞的圓管，提升了抓力，拼砌更容易，契合牢靠，不易變形，更重要的是讓組裝增加了無窮的變化。

此後，樂高不斷創新，開拓市場，成為全世界最大的玩具企業之一，並在1981年收購了Kiddicraft公司的權利，支付了45000英鎊。這大概可以成為歷史上最勵志的山寨故事之一。

好景不長，樂高早期在美國申請的專利到70年代末就過期了，這給了競爭對手很多機會。1984年，一家美國公司Tyco Super Bloks開始在美國市場推出樂高的競品，而且打出的廣告極具挑釁性。在廣告中，Tyco明確宣佈他們的產品與樂高一模一樣，可以相互相容，並且價格要便宜得多。

Tyco公司挑釁樂高的廣告

樂高自然對Tyco發起了一系列的訴訟。雖然專利過期了，但樂高堅持認為自己的產品具有著作權和商標權，任何其他企業都不能製造看起來像樂高的產品。

這種說法很難得到法律的支援，樂高最終輸掉了訴訟，法院允許其他競爭對手可以製造這種簡單的積木。

痛定思痛，樂高在重視創新的基礎上，在全球範圍內加大了專利佈局力度，並在包括中國、美國、日本、歐洲等國家和地區實施專利許可，為東山再起打牢了基礎。

於1999年向歐盟申請樂高的品牌商標。

在加拿大出產同類產品的美高積木公司（Mega Bloks）又引起了樂高的關注，樂高認為其侵犯了自己的專利商標。

美高於2006年成功向歐盟的商標局提出上訴，認為這種塑膠磚塊積木不應成為任何一間公司的專利產品。“歐盟內部市場協調局”（OHIM）當時裁定，樂高塊狀塑膠積木表面凸起的圓點只是一種功能，並不是作為辨識商標的用途，因此判處美高勝訴。

樂高不服，向歐洲初審法院（European Court of FirstInstance）提出上訴，但該法院維持了OHIM的原裁決，不認同樂高積木的設計、形狀及型號使它擁有獨特的特徵。

從此，生產與銷售“樂高式”積木在全球大部分地區都是合法的了。

從山寨起家，規避對手的智慧財產權，到持續創新，保護自己的智慧財產權，成長為世界上最有價值的玩具品牌，樂高一直都是智慧財產權的高階玩家。

模仿與抄襲並不一定就會侵犯智慧財產權，反而是技術創新的基礎。

前有樂高模仿英國積木玩具成長為玩具界的巨無霸，後有Tyco，Tente，Loc Blocs，American Bricks等模仿樂高，並與之形成了差異化的競爭。

智慧財產權的意義不僅在於保護，更多的價值在於合理利用，利用智慧財產權規則促進技術進步，這才是尊重和保護智慧財產權的本意。

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