墨跡天氣推了個付費會員，為什麼會被罵上熱搜？

增值服務一直以來都是網際網路服務、應用的標配，這也是目前大部分免費網際網路服務重要的盈利方式之一。

尤其會員特權更是典型的增值服務表現形式，這對於工具型應用如辦公應用、修圖應用……社交軟體如QQ、陌陌、探探，以及影片網站等，會員都可以享受更多的增值服務。

畢竟多花錢，就能換來更多的特權，這是一個合情合理的事。

比如QQ會員，等級升起來比別人快，發訊息可以自定文字樣式；再如陌生人社交軟體，開會員右滑次數可以增加；再如修圖應用，開會員可以用普通人用不了的特效、濾鏡……

這些也是使用者可以欣然接受，因為足夠的合情合理。但

昨天墨跡天氣因為會員服務，卻被罵上了熱搜。

那麼到底怎麼回事呢？

根據目前的墨跡天氣會員服務包括連續包季、連續包年和單獨購買1年三種套餐。

在費用方面，

連續包季是30元，連續包年是88元，單獨購買1年是98元。

開通會員後可以享受專屬播報、親情簡訊、雷陣雨、積水預報、颱風預報、精準預報、災害地圖、過敏預報、流感預報、中暑預報等共計23項權益。

仔細觀察還不難發現，墨跡天氣開會員，還沒有一個月的選項。

有網友表示，

墨跡天氣的這23項會員權益看不出什麼特色和值錢的地方。

話又說回來，這23項權益，除了免廣告，其他服務大部分內容都不是墨跡天氣獨有的，而是公開的資料和資訊，且如颱風、流感、災害、積水等會員權益的預報，對於個體使用者來說，除了各種小程式、外掛都可以查詢之外，可能一年用不了幾次。

為了推廣付費會員服務，墨跡天氣還搞了一個活動，就是開通會員有機會得到一箱鍾薛高雪糕。

網友也將此戲稱為“天氣刺客遇上了雪糕刺客”

，一系列操作下來，墨跡天氣迅速成為熱議話題。

有使用者表示：解除安裝，

我寧願自觀天象也不想讓墨跡天氣吸我一滴血。

對於該使用者的看法，有網友跟帖表示：天氣預報還不一定準；也有網友表示：

自觀天象不送雪糕啊！

也有使用者表示：

是不是開了會員能控制天氣。

也有大量網友表示，現在的手機都自帶天氣預報功能，

墨跡天氣高估了自己的市場價值。

還有使用者表示，

墨跡天氣其實就是一個數據的搬運工罷了

，搬運中國氣象網的資料，你所能看到的雲雨圖，氣流圖，降雨圖這些就是來自中國氣象網，但關鍵是

作為二道販子的竟然還要收費

，而原平臺是國家的，是免費的，甚至中國氣象都有小程式可以使用，都不用專門下載一個軟體，開啟瀏覽器就可以用的，它不香嘛？

自然也有使用者表示：收錢也是正常的，不充也不影響使用，並不是強制性收費……”

事實上，看到這裡，對於墨跡天氣上熱搜，也有了個比較清楚的解釋，也就是

網上存在的聲音以及爭議，更多的在於開會員看天氣的必要性不強

。

甚至，

就算免費，墨跡天氣功能的可替代性依然很強

，包括手機自動天氣應用，各種小程式，都能滿足使用者看天氣預報的需求。

墨跡天氣此舉所引發的爭議，或許還表達一個觀點，即這像是在自殺。

但話說回來，不是所有的置之死地都能後生。

既然如此，為何墨跡天氣還要硬著頭皮推出付費會員服務呢？或許因為，在

如今這個時代，像天氣應用這樣的工具型應用賺錢太難了

。

在移動網際網路發展初期，憑藉巨大的流量紅利，只要一個切中使用者需求的就能創造出一款過億使用者規模的應用，這對於見證過移動網際網路發展的使用者來說並不陌生。

在工具型應用的盛世裡，天氣應用就是一個典型。資料顯示，墨跡天氣2011年下載使用者400萬；2012年註冊使用者超過1億；2014年使用者累計量4億；2015年累計4。7億。到了2019年，這一資料達到了6。5億，如今這一資料則為7億……

然而這類應有，

用完即走的強工具屬性，也導致其儘管擁有海量的使用者，但依然找不到賺錢的路子。

以墨跡天氣為例，迄今為止，其核心的以盈利方式依然以廣告為主。

當然，更為重要的是，

隨著微信、抖音、支付寶等超級應用生態的成型，這些工具型應用，也被大面積整合

，或者一個功能，或者一個小外掛或小程式，就大幅的擠壓了獨立工具應用的生存空間。

事實也告訴我們，

那些曾經坐擁上億使用者的工具型應用，

大多數已經消失在歷史的長河中。

而活下來的，如美圖秀秀、墨跡天氣們，不僅賺錢難，還逐漸淡出主流視野。

將時針撥回2016年，墨跡天氣提交創業板上市申請，但苦等三年後，2019年10月，中國證監會發布公告稱，墨跡天氣首發申請上會未透過，成為當日幾家上會企業中唯一被拒的企業。

被否的原因有多條：

業務合規性不足，涉嫌違法收集個人資訊，廣告收入的真實性和持續成長性存疑，收入依賴關聯股東。

根據上市提交的檔案，2014年至2017年的前9個月，其來自廣告業務的營收佔比分別為94。84%、98。12%、98。99%和98。86%。

同時，這樣的資料背後，還存在著嚴重的大客戶依賴症，2014 年、2015 年、2016 年和 2017 年 1-9 月，

墨跡天氣的來自前五大客戶

的營業收入分別佔同期營業收入的比例為 83。64%、75。05%、72。01%和 45。84%。

當然，更關鍵的是，正如前文所說，

隨著天氣等應用被巨型APP逐漸整合，這勢必會影響墨跡天氣的使用者活躍度

，也必然對其經營造成不利影響。

為了破局單一盈利的弊端，墨跡天氣也曾嘗試多元化佈局，包括硬體、2B服務等，然而，據媒體報道，

其硬體業務空氣果推了幾年，最終僅創造了2000臺的慘淡銷量。

空氣果之後，墨跡天氣也推出過“環境電商”即墨跡商城，主營滅蚊器、新風系統等產品，但據招股書顯示，

墨跡電商在的年GMV最高為51.41萬元

。

廣告、硬體、電商之外，墨跡天氣也講出了2B的故事，為企業客戶提供專業氣象資料服務。據公開資料其2B業務，主要涵蓋物流、航空、零售、旅遊、能源等多個領域。

但是2B業務做的怎麼樣了？目前我們也無從得知。

至於廣告業務，這幾年行情大家都有所瞭解，

大部分的企業大規模縮減了廣告預算

，這對墨跡天氣這樣主要依靠廣告收入的APP來說，影響是致命的。

往更深層次的角度來看，墨跡天氣的資料，並非墨跡天氣獨有的，也正如網友所說，墨跡天氣其實就是一個數據的搬運工罷了，而這個搬運工是沒有門檻，誰都可以搬運。

以至於

天氣預報這個行業，獨立的應用從本質裡就難形成競爭護城河

。

所以說，墨跡天氣推出付費會員服務所引發的爭議是，

墨跡天氣沒有給使用者足夠去充值的理由。

換個角度來看，墨跡天氣本身面臨著很大的競爭，且對於目前的使用者習慣來說，看天氣，

開啟獨立的APP去看，越來越不現實

。

所以，墨跡天氣要繼續贏得市場的競爭，必然是在現有的基礎上，強化自己的服務和功能。

比如會員權益裡的那些權益，作為與手機自帶天氣應用、各種小程式的競爭手段或許還是可以的，但是

收費，那性質就變了。

但或許，

推出付費會員，墨跡天氣不得不這麼做

。

一方面

，要持續發展，必然要探索更多的賺錢方向，可以想象領域如氣象相關領域拓展，如硬體、垂直電商、2B都沒能給墨跡天氣找到更好的故事；

另一方面

，面對使用者活躍度的考驗，疊加廣告行業整體的疲軟，墨跡天氣的壓力自然是非常大的，而在多次相關性領域試探未果後，會員或許成為墨跡天氣不得不抓的救命稻草。

此外，可能還有一個因素是

，墨跡天氣在成長曆程中，引進了大量的資本，包括“阿里系”“騰訊系”“盛大系”“創新工場系”和“險峰系”等大資本赫然在列。

它們真金白銀投進去的錢，總要有個交代。

所以從這個角度來看，墨跡天氣還需要新的故事，繼續向資本市場衝擊，付費會員或許也成了那個不得不講的故事……

至於使用者買不買單，有沒有爭議，那就是另一件事了……