連續3天上熱搜、刷屏朋友圈，摩爾莊園怎麼就火了？

怎樣的朋友才是真正的朋友

連上三天熱搜的摩爾莊園，真的火了。

今年的六一兒童節，曾經風靡一時的遊戲IP摩爾莊園以手遊的形式上線。當天，它便喜提微博熱搜，後續還在朋友圈刷屏。

截至目前，才過去短短三天，摩爾莊園的微博話題閱讀量超過6。4億，並聚集了19。3萬的「小摩爾」（摩爾莊園玩家的自稱）。

雖然很多人都說摩爾莊園是自己童年的回憶，但相信直到現在，仍有許多人和DT君一樣懵：摩爾莊園怎麼就火了？

摩爾莊園上線就開始火，北京人民最愛在莊園打工

簡單來說，摩爾莊園的遊戲型別和《動物森友會》《星露穀物語》相似，江湖人稱「種田養老遊戲」。玩家進遊戲的第一課，就是0基礎種南瓜。從第一分鐘開始，摩爾莊園就要激發出中國人基因裡對種地的熱愛。

從微博熱議度來看，摩爾莊園的熱度是從5月30日開始攀升的。雖然當天還沒正式開服，但遊戲預下載就突破200萬，在ios AppStore下載總榜排名第一。

6月1日正式開服當天，摩爾莊園直接喜提4個熱搜。熱搜內容從#摩爾莊園煙花#再到#摩爾莊園閃退#。這種萬人爭相種菜擠爆伺服器的場面，來得那麼突然，又來得那麼理所應當——畢竟，手裡有糧，心裡不慌。

6月2日，熱度繼續攀升。但在這一天，大家關注的重點開始跑偏。從熱搜詞條來看，這一天大家討論的話題不僅是遊戲本身，還有#玩摩爾莊園像是找了新工作#以及#摩爾莊園的任務是不是發朋友圈#。

由於《摩爾莊園》的新手任務太長，得騎著摩托車到處送任務道具，以至於有人覺得自己是在遊戲裡到處送外賣，有人甚至連睡覺都會夢到廚房裡的菜做好了——總之，「白天在公司搬磚，晚上在摩爾莊園打工」就是小摩爾們最近幾天的真實寫照。

平時上班懶懶散散的打工人，一到了賽博打工，就一個比一個起勁。這就讓人有些好奇，都是哪些人這麼勤奮，一早一晚打兩份工呢？從摩爾莊園熱度的分佈地區來看，除了網民基礎龐大的廣東省榜上有名，北京小摩爾們也不甘落後，光榮地拿下第一。

江蘇、浙江對摩爾莊園對關注度也不低，其餘地區的廣大群眾則後知後覺，或許還停留在「摩爾莊園是啥」的地鐵老人手機狀態。

種田養老類遊戲那麼多，憑什麼是摩爾莊園火了？

摩爾莊園的火爆，是有跡可循的。

在摩爾莊園手遊2020年剛剛開放預約時，就有 400 多萬人預約。從百度指數來看，在這場關於種菜的博弈中，90後和95後是最積極的一群人。從5月1日-5月31日，搜尋「摩爾莊園」關鍵詞的使用者中，超過90%都是30歲以下的年輕人。

因為現在每天下班回家開啟摩爾莊園手遊的年輕人，早在2008年還是小學生的時候，就已經被摩爾莊園頁遊版深深吸引，每天放學回家第一件事，就是偷偷開啟電腦進莊園。

雖然摩爾莊園頁遊版在2015年停止更新，但在莊園中做任務、養拉姆、嘗試不同的職業等遊戲體驗，給他們的童年留下了很多美好的回憶；這份對摩爾莊園的不捨，讓他們成為這個IP的忠實玩家。

加上今年摩爾莊園手遊選在六一兒童節開服，精準踩中現在年輕人想回到無憂無慮的童年的懷舊情緒——老粉+情懷，第一波「爺青回」的熱度，就在大部分玩家的喜悅之情中迅速撐起。

真正促使摩爾莊園大範圍傳播的，也是各大社交平臺的刷屏，這和去年動森出圈的軌跡相似。

從資料來看，摩爾莊園前24小時的關鍵詞都和情懷、遊戲本身有關，比如「回憶」「攻略」「菜譜」等等，大部分討論人群也是集中在老粉，話題多是手遊的新玩法、新變化。

如今的摩爾莊園，不僅能像QQ空間一樣裝扮自己的外貌，還延續了之前的遊戲機制，這一切的一切都像極了十幾年前——包括那個總是不願意充錢的你。

不過很快，DT君就注意到，微博上關於摩爾莊園的討論關鍵詞，已經出現「發朋友圈」等社交圈子的互動。不管是微博、豆瓣、知乎、還是朋友圈，摩爾莊園的遊戲截圖隨處可見。每個人見面的第一句問候，也從「你吃飯了嗎？」變成了「你玩摩爾莊園了嗎？」「摩爾莊園加好友嗎？」

現在火出圈的摩爾莊園，就像是去年迅速破圈的動森，成為了年輕人之間最新的社交貨幣。要是你想融入這個圈子，最快、也最方便的方法就是加入它，成為一名「小摩爾」。

從9分到7.3分，摩爾莊園還是當年的伊甸園嗎？

可以看到，摩爾莊園手遊版的開局不錯，有話題，有熱度。但隨著遊戲時間越來越長，新老玩家對摩爾莊園的評價已經開始出現兩極分化，在手遊分享社群TapTap上的遊戲評分也從上線前的9分掉到7。3分。

為了進一步瞭解風向的變化，DT君大致瀏覽了一下各大社交平臺對遊戲的討論，發現摩爾莊園手遊版，似乎有不少不盡如人意的地方。

比如，不少老玩家開始抱怨，與小時候頁遊版的內容相比，現在手遊的畫面雖然從2D變成3D，但建模有些粗糙，搖桿控制的流暢度比較差；如果用手機小螢幕玩，很多選項比較小，容易誤觸；更嚴重的是，遊戲切後臺的時候還容易閃退。

而對新玩家來說，繁瑣的新手教程十分勸退，不僅要你逐步逐步點選操作，而且教程時間長達四、五小時。如果你是比較佛系的隨手玩玩，那大概需要玩兩三天才能開始自由活動。

由此看來，對於一款製作並不算精良的手游來說，摩爾莊園似乎有點考驗玩家的耐心，尤其當大部分玩家都是追求新鮮感的年輕人，這是一個不算低的門檻。

看到這裡，DT君不禁想起在2017年，和摩爾莊園類似的賽爾號手游上線的發展軌跡——前期也是主打情懷，但後期評分一路下降，現在TapTap評分只有6。4分。

摩爾莊園不是第一個打情懷牌的IP，也不會是最後一個。但正如DT君的一個朋友所說，「也許死了的摩爾莊園，才是最好的摩爾莊園」。

畢竟當年那些陪我們一起玩遊戲的小夥伴，現在早已各奔東西；我們懷念的那個古早遊戲，現在也只想讓你多氪點金。

更何況，我們懷念的真的僅僅是童年的遊戲嗎？我們只是懷念童年時那個可以無憂無慮地玩遊戲的自己罷了。

今日互動

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作者：鄭曉慧；資料：倪可揚；編輯：阿米；設計：鄭舒雅、戚桐琿