線上、線下產品均價雙提升 長虹美菱高階轉型成效顯著

隨著經濟的增長和社會、科技的不斷髮展，消費者對於冰箱的需求，不再限於使用功能，對冰箱產品的智慧化、高階化等各方面的需求越來越高。以產品結構再升級推動冰箱的更新換代勢頭良好，產品結構最佳化帶動了均價提升，更新換代和結構升級成為冰箱行業發展的主旋律。

據國內知名家電企業長虹美菱近期披露的2019年年報顯示，冰箱產品2019年線上市場均價提升25。2%，零售額提升0。6個百分點，冰箱線下市場均價提升6。5%。線上新下高階份額雙雙提升的的原因與2019年全面薄產品銷售的提升密不可分。

近年來，長虹美菱以“美菱鮮、美菱薄、美菱嵌”為特色，打造產品名片，進一步促進了冰箱（櫃）產品升級，市場表現良好。2019年2月釋出的“M鮮生”全面薄系列冰箱，在升級水分子啟用保鮮技術的基礎上，研發全面薄GLS整合技術，透過產品工藝、品質、效能的全面升級，產品上市釋出後，引發消費者的廣泛關注，中怡康資料顯示，2019年，美菱冰箱1。1萬元以上的產品份額3。3%。同比提升1。9個百分點。

縱觀近幾年國內冰箱市場，高階冰箱銷量攀升，包括長虹美菱在內的多家冰箱企業透過積極促銷、發展多元化渠道等方式對沖市場波動，行業保持整體穩健。從“玫瑰保鮮33天”的M鮮生產品問世到M鮮生全面薄新品的釋出，在高階市場領域，美菱創新、創造的腳步從未停止。市場的熱銷，消費者的信賴和支援可以說是對美菱創新拼搏的認可。

面對開局不利的2020年，冰箱行業也將面臨前所未有的挑戰，原材料大幅上漲和市場的長期疲軟導致全行業盈利大幅下降，面對此困境，長虹沒來過in主動創新求變， 2020年初的M鮮生琉璃紫產品將新品釋出會開到了線上，管理層紛紛走上了“帶貨主播”的道路，以全球消費者不斷升級的需求為中心，提供更加優質的產品與服務。

消費升級，高階化冰箱發展趨勢不斷在提高，而隨著國內消費者對高階化冰箱的消費意識覺醒，未來高階化冰箱將呈現出蓬勃發展的態勢，值得廣大消費者期待。