韓國表情包關店退場 國產表情包瘋狂吸金 表情包產業也將完成“國產替代”？

每日商報報道 “國潮”盛行，已成為近幾年消費市場的顯著趨勢。如今，這股“國潮”風也席捲到了表情包領域。

近日，知名錶情包B。Duck小黃鴨背後的母公司德盈控股向港交所遞交了上市申請，意圖衝擊資本市場。而與此同時，曾經火極一時的韓國品牌LINE FRIENDS被曝正在陸續關閉內地的線下門店。

一邊瘋狂吸金，一邊黯然退場，表情包產業正迎來“國產替代”的洗牌階段？

韓國知名錶情IP運營商宣佈關店

國產表情包大受年輕消費者歡迎

熟悉LINE FRIENDS的消費者都知道，這是一家脫胎於韓國移動聊天工具“Line”的公司，旗下運營著“布朗熊”“可妮兔”等多個表情包IP。

2018年，LINE FRIENDS曾在杭州湖濱銀泰in77開出橫跨三層、佔地約1300平方米的品牌概念店，號稱“LINE FRIENDS全球最大店”。不過，在如今的湖濱銀泰in77，記者看到這家門店早已不見蹤影，被其他品牌取而代之。

近日，該品牌又再度宣佈關店並退出上海市場，同時表示，國內所有線下傳統門店將全數關閉。

記者觀察到，該品牌於2016年在內地市場開出6家門店，2020年起逐步關閉門店，經歷了由興轉衰的過程，而這背後反映了表情包市場的變化。

2016年，內地市場上的表情包IP有限，LINE FRIENDS憑藉自有IP贏得年輕人喜愛，在國內加速佈局。但近兩年，國產表情包的湧現，使得LINE FRIENDS的生存空間被搶佔。

記者在微信平臺上看到，目前LINE FRIENDS共上線了12款微信表情包，其中，“宇宙明星BT12系列1”讚賞人數最多，超3000人。

這與當下頭部表情包的資料相去甚遠，記者從專注表情包商業化運營及開發的廈門萌力星球網路有限公司瞭解到，目前該公司旗下的乖巧寶寶系列表情包穩居頭部地位，截至今年2月底，總下載量超4。3億，傳送量超241億次。

萌力星球相關負責人透露，目前旗下共簽約了乖巧寶寶、萌二、野萌君等30餘個“國產”表情IP，使用者中18歲-30歲的使用者達71%。

形象授權成為主要賺錢手段

國產IP意圖攜授權產品出海

近日傳出上市訊息的德盈控股是表情包“國潮”的受益者，也是國產表情IP成功的典型代表。

記者瞭解到，德盈控股的主打IP是B。Duck小黃鴨。目前，B。Duck家族擁有25個角色，在微信平臺共上線了三款表情包，全網累計有超1050萬的粉絲訂閱或追蹤。

德盈控股此次能上市，B。Duck家族貢獻了大部分營收。據港交所披露的招股書顯示，德盈控股創始人許夏林於2005年創造了B。Duck角色並開展以B。Duck為特色的消費商品的零售業務。2011年起，公司開始將B。Duck角色對外進行授權，授權物件包括家居生活用品、服裝及配飾、玩具及嬰兒個人護理、消費型電子產品等。

這些授權，也讓小黃鴨變成一隻黃金鴨。資料顯示，小黃鴨和其家族IP一年能為德盈控股貢獻超2億港元營收，收入包括IP授權及周邊產品的線上售賣。

顯然，形象授權正成為表情運營商眼中的重點。萌力星球相關負責人透露，目前他們主要業務包括形象授權、內容定製、線下活動三塊。在形象授權方面，他們與多個消費品牌聯名，推出定製服務。比如，他們曾與名創優品合作推出“野萌君”IP盲盒，首批8萬個盲盒上架兩週內售罄，半年累計銷售額超2400萬元。

這位負責人認為，雖然國內的IP授權產業相較國外起步較晚，但增量後勁非常可觀，萌力星球將持續聯結不同品牌和IP，打造屬於表情包IP的多元宇宙。

德盈控股則表示將攜自己的IP授權產品出海，2022年底前，他們將在曼谷、雅加達及吉隆坡成立代表辦事處，吸引更多被授權商並推廣B。Duck品牌。

本文來源：杭州網