湖南綠茶出圈 “瀟湘”茶名列2021中國茶葉區域公用品牌價值第四

釋出現場。

大湘西片區的生態茶園。

紅網時刻新聞4月13日訊

（記者 宋沛珊）昨日，由浙江大學CARD中國農業品牌研究中心、中茶所《中國茶葉》雜誌、浙江大學茶葉研究所、中國國際茶文化研究會茶業品牌建設專委會、浙江永續農業品牌研究院聯合開展的“2021中國茶葉區域公用品牌價值評估”課題結果出爐，“瀟湘”茶以67。83億元的價值位居第四。

品牌價值前10位的品牌表。

該課題採用科學、系統、量化的方法，經過對品牌持有單位調查、消費者評價調查、專家意見諮詢、海量資料分析，最後形成相關評估結果。品牌是產品市場佔有率的直觀反映，根據調查結果資料顯示，2021年平均品牌收益1。33億元，較2020年，增加了1361萬元，增長幅度為11。42%。2021年平均每公斤茶葉品牌收益86。53元，較2020年增加了16。44元，增長幅度達到了23。45%。其中單位銷量品牌收益最高達到了2275。67元。這表明了我國茶葉區域公用品牌整體的品牌溢價能力有較大提升，個別品牌的單位品牌溢價高。

品牌價值是品牌建設成效的綜合體現，也是直觀體現。本次評估資料顯示，108個有效評估品牌的總價值為2395。62億元，平均品牌價值為22。18億元，品牌價值最高達到了74。03億元。記者注意到，“瀟湘”茶此次排名靠前，品牌價值距首位西湖龍井差距較小，遠遠高於後位排序的公用品牌。

質量安全可追溯系統和瀟湘茶系列團體標準文字。

大湘西現代化、標準化生產線。

2016年起，省政府推進茶葉品牌整合，每年投入上億元專案資金，重點打造公共茶葉品牌“瀟湘”茶 ，帶動逾200萬茶農增收脫貧。湘西黃金茶、古丈毛尖、石門銀峰、碣灘茶四大品類是“瀟湘”茶的核心茶品類。截止到去年底，“瀟湘”茶品牌覆蓋全省12個市州55個縣（市區），實現茶園面積190萬畝，茶葉綜合產值450億元，帶動235萬茶農增收致富，茶農年人均收入達11000元，為區域茶產業貢獻了3。99億元的品牌收益。

不僅如此，線上線下抱團發展，推進茶葉品牌整合邁向縱深，作為搭建大湘西茶葉聯合營銷公共電商平臺的瀟湘茶網應運而生，以“線上進貨+線上線下銷售+中央倉儲配送+售後服務”的模式，實現“瀟湘”旗下茶葉企業資源共享和抱團發展。

湖南公共品牌“瀟湘茶”走進北京。

如何將湖南的名優綠茶傳播到外省，3月下旬，湖南瀟湘茶網主辦的2021首屆“凝湖湘情·品瀟湘茶”春茶品鑑會在北京湖南大廈舉行。瀟湘茶網總經理王鍾元表示，透過一系列活動對“瀟湘”茶品牌的強勢推廣，在國內打響“瀟湘”茶品牌，市場潛力大、影響深，拓展北京市場有助於打通湘西地區茶葉原料產地與華北、東北、西北地區茶葉消費市場通道，開拓市場達到事半功倍的效果，能有效地提升瀟湘茶品牌影響力和美譽度。

由於氣候的原因，今年的湘西黃金茶上新早，引發了一波春茶熱，據湖南茶業協會透露，今年綠茶整體價格不僅較去年略漲，並且名優綠茶的市場佔有量有提升。古丈縣古陽河茶業公司負責人胡維霞表示，“清明後，古丈毛尖上市後，銷量明顯比去年提升不少，我們電商平臺有不少北方的客戶進行線上訂貨，我們的產品價格比去年提高了20%。”電商、線下門店銷售，還有去產區參觀體驗，多方式的營銷無一不在證明湖南的綠茶影響力提升。