獨家首發｜貴人鳥聯手三國殺，以聚合之力，讓微光如炬

作為民族運動品牌，貴人鳥在多年的發展歷程中，旗下產品不僅涉及多種運動品類，面向消費市場日益精細的消費需求，貴人鳥也持續消費者的真需求為中心，深度連結核心群體，為品牌戰略畫上了濃墨重彩的一筆，讓消費者感受到了運動消費市場的生機。

秉承“成為有溫度、有擔當、值得大眾信賴的民族運動品牌”十年願景，貴人鳥近期聯合三國殺，推出聯名系列產品，塑造品牌潮流標籤的同時，讓使用者沉浸式體驗了一把情懷，重回平凡人的英雄夢。自2008年“三國殺”橫空出世以來，其獨特的文化魅力在遊戲領域始終獨一無二，成為桌遊界的現象級產品。此次聯名，貴人鳥橫跨潮玩、鞋服、變裝、生活、知識五大圈層，同時透過抖音、B站雙渠道發力，全線造勢；聯名產品+禮盒+創意影片全網曝光，點燃兵人變裝潮流，成功完成品牌破圈。

圖為貴人鳥x三國殺限量禮盒

短短几天傳播期，貴人鳥在抖音、B站站內外曝光量便已逾2000W。但打動使用者還不夠，還要帶動使用者玩起來：限量禮盒曝光，全線種草，誠意拉滿；變裝互動、尖貨種草，強勢引流，趣味拉滿。每一步都闡釋出此次品牌傳播的核心：聚謀不凡，以和為貴。

據悉，此次“平凡中，照見不凡”的傳播，並不是貴人鳥“一時興起”。從2022年五四青年節開始，貴人鳥早已發起《發光100》計劃，以“平凡中，照見不凡”為slogan，透過講述100個普通人在平凡生活中的故事來激勵更多的平凡人；8月8日，貴人鳥更是聯合快手、新世相與中國體育報業總社釋出《動起來，就可愛》短片，在全民健身日之際，助力平凡大眾的全民健身新日常。

圖為貴人鳥發光門店及招牌

面對嘈雜浮躁的市場環境，貴人鳥在董事長林思萍的帶領下，選擇沉下心來堅持轉型，重塑品牌形象。結合品牌名“貴人鳥”，林思萍用八個字賦予了品牌新的內涵：“貴人精神”與“鯤鵬之志”。“貴人精神·鯤鵬之志”不僅傳遞品牌的利他精神，更是貴人鳥品牌為體育強國夢盡綿薄之力的雄心壯志。

在眾多國產運動品牌紛紛向高階轉型的當下，貴人鳥堅持“質貴而價不貴”的品牌初衷，希望“堅持做難而正確的事，腳踏實地地透過產品和服務實現品牌重塑。”針對核心消費者群體，貴人鳥不願意用“中低端”來形容。對貴人鳥來說，“奮鬥者”們人生價值的高低，不可以用消費水平來衡量。而他們日益增加的運動和健康需求，還遠遠沒有得到充分的瞭解與滿足。因此，貴人鳥的全新使命，便是“為奮鬥者的健康幸福而奮鬥”。

在改革開放中成長起來的貴人鳥，有責任為我國體育事業的發展貢獻一份力量。站在新的發展起點，貴人鳥以科技、時尚加持引領民族運動產品拓展市場，以實際行動詮釋自身品牌形象，翻開品牌成長新的篇章。