大促氛圍迎面而來！唯品會11.11提前購激發消費熱情，頭部品牌銷量爆發

新快報訊 記者鄭志輝報道 10月20日之後，多個電商平臺進入了11。11的節奏，大促氛圍越來越熱烈。10月24日，據特賣電商唯品會訊息，其於10月20日晚8點開啟11。11提前購限量爆款活動，活動激發了消費者的購物熱情，截至23日早10點活動結束，多個品類銷量同比出現倍數級增長。同時，波司登、斐樂、SK-II、Swisse、babycare、衛仕等各自賽道的頭部品牌，也在平臺上迎來銷量爆發。

唯品會資料顯示，女裝、母嬰鞋服、美妝護膚是消費者關注度最高的品類。11。11提前購限量爆款活動中，美妝護膚品率先迎來爆發，日霜、護膚套裝、面部精華尤其受到消費者青睞，銷量同比增長62%、50%、55%。化妝品頭部品牌也迎來銷量增長，玉蘭油OLAY銷量同比增長173%，SK-II銷量同比增長118%。

電商平臺的11。11活動與我國大部分地區秋冬換季的時間重合，冬裝、保暖套裝在銷量上表現得尤為突出。以羽絨服為主要品類的波司登，在唯品會11。11提前購中銷量同比翻倍。男裝品牌海瀾之家的相關負責人介紹，今年除羽絨服之外重點將推廣針織衫類目，並根據唯品會的使用者特點規劃了定製款，預計針織衫將會是整個11。11週期銷量排位十分靠前的類目。

受今年戶外運動的熱潮影響，運動品牌也成為唯品會11。11提前購的一個增長亮點。斯凱奇、斐樂、回力、361°、特步等成為唯品會上最受消費者歡迎的運動品牌。斐樂銷量同比猛增160%、361°銷量同比增長89%。據斯凱奇電商相關負責人介紹，除了老爹鞋、一腳蹬等傳統爆款產品，斯凱奇還推出了商務鞋、馬丁靴等新品類，11。11週期預計將在電商平臺上保持兩位數以上高增長。

電商平臺使用者日益年輕化，90後、95後正在成為電商平臺的重要消費群體，唯品會11。11提前購資料顯示，95後在寵物生活、小家電、珠寶黃金等品類上保持著旺盛的消費熱情。95後購買的寵物生活用品數量同比激增85%，頭部品牌衛仕在95後中的銷量同比增長273%。衛仕相關負責人介紹，今年11。11，衛仕將在貓多維等營養品建立的市場優勢基礎上，繼續在主糧產品上發力，希望主糧與營養品能夠迎來雙重爆發。

與此同時，空氣炸鍋、養生壺等小家電也成為爆款產品，在唯品會11。11提前購限量爆款活動中，銷量分別同比增長68%、50%。小熊電器營銷總監吳妙介紹，小熊電器持續進行品牌升級，今年11。11，小熊電器的備貨量比往年提升30%以上，小熊電器將會根據不同平臺的使用者特點，去做有側重的運營，最終希望在各個平臺的銷售額相比往年增長30%以上。

唯品會將在10月31日晚8點開啟11。11開幕盛典

唯品會相關負責人介紹，唯品會貫徹優惠規則簡化的原則，消費者無需湊單，一件商品即可享受超值優惠。自11。11提前購啟動以來，北京、深圳、廣州、上海、重慶、成都、武漢、蘇州、東莞、天津位列平臺上購買力最強城市前十名。此外，唯品會將在10月31日晚8點啟動11。11特賣狂歡節開幕盛典，並在11月10日晚8點開啟11。11活動高潮期，在開幕盛典與高潮期，唯品會將上線限量爆款、超級品類盛典、萬物來潮、超級品牌盛典等活動。11。11活動將持續至11月14日早10點。