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上汽奧迪全系停產?
由 車軲轆話V 發表于 人文2023-01-23
簡介在奧迪A7L的銷量原地踏步的同時,5月份,上汽奧迪祭出了純電動車型奧迪Q5 e-tron,希望藉助國內市場新能源的熱潮一舉扭轉頹勢
字母加 什麼意思
據網友在第三方社交平臺爆料,最近上汽奧迪的所有車型都已經停止生產了,原因是庫存太大了。
該網友以奧迪A7L這款車為例,截止到12月16日,全國奧迪A7L的庫存量3450輛,而上個月全國只賣了235臺。也就是說,按這樣的月銷量,這庫存一年也賣不完。
雖然這個資訊沒有得到上汽奧迪官方的確認,但上汽奧迪的銷量情況極其慘淡,卻是不爭的事實。
進入11月,上汽奧迪的銷量頹勢並未改觀。資料顯示,11月份上汽奧迪旗下三款產品銷量依然慘淡,累計銷量不過480臺。
11月,奧迪A7L銷量僅有235輛,上市時間並不算長的奧迪Q6銷量則僅有113輛,而中大型新能源SUV——奧迪Q5 e-tron僅有132輛。
1-11月,上汽奧迪全部銷量加起來也僅5000輛出頭。在當下一線新勢力普遍都月銷過萬的情況下,上汽奧迪讓身為老牌豪華品牌的奧迪有些掛不住臉。
上汽奧迪,雖然貴為一線豪華品牌,但在上汽大眾旗下,其存在感卻比新勢力品牌還低。
此前,上汽大眾奧迪營銷事業部總經理賈鳴鏑曾為上汽奧迪定下年銷目標 “ 月銷 3000-5000 臺,年銷超過 4 萬臺 ”。
不過,似乎由於底氣不足,賈鳴鏑又表示, 2022 年的目標並不重要:“上汽奧迪希望繼續能夠打造和鞏固品牌形象和定位 ”。
儘管上汽奧迪強調,A7L的定位要高於賓士E級和寶馬5系,並與一汽-大眾奧迪A6L有所區隔。
事實上,在銷售終端,奧迪A7L仍免不了向下與賓士E級、寶馬5系正面交鋒,更多是與奧迪A6L同室操戈。
賣不過A6L最主要的原因說到底還是貴了,奧迪A7L採用的是直銷定價模式,而奧迪A6L線上下終端優惠卻很大。
在奧迪A7L的銷量原地踏步的同時,5月份,上汽奧迪祭出了純電動車型奧迪Q5 e-tron,希望藉助國內市場新能源的熱潮一舉扭轉頹勢。
明眼人都知道,奧迪Q5 e-tron實際上就是大眾ID。6的換殼車,兩者的三大件高度一致,只是換了造型和Logo,可在價格上卻貴了十多萬元。
相比A7L尚有奧迪A7這一原型車可循,而奧迪Q5 e-tron則與“一汽奧迪”旗下的奧迪Q5毫無關係。
至於上汽奧迪Q6,因為採用了和大眾途昂相同的MQB平臺,被認為是途昂的換殼車型來“割韭菜”的產品,消費者對其顯然也並不看好。
總的來說,上汽奧迪的每一款產品都是急於上市有很嚴重的槽點和市場缺位。銷量“撲街”,也就合理且不讓人驚訝。
再說幾句
當初,上汽拿下奧迪專案時,立志要成為與北京賓士、華晨寶馬、一汽-大眾奧迪形成四分天下的局面。
雖然被上汽寄予厚望,但從上汽奧迪幾款車型的銷量表現來看,已淪為 “雞肋”,照此下去,停產是遲早的事。
如今汽車市場已經不再是車企躺著賺錢的年代了,現在的德系豪華車想割韭菜,也沒那麼容易了。