寶，你懂舔狗文學嗎？

凡爾賽文學是個什麼梗

當我們談論舔狗文學時，我們在談論什麼？

作者 | 星暉 六一 殷秦

編輯 | 石燦

在“姐就是女王，自信放光芒”的背景音樂下，孫一寧淡然地在6月16日晚在抖音進行了直播，線上人數高達62萬，正如她冷靜霸氣迴應王思聰的“舔狗”語句，她同樣非常硬氣地迴應著網友的問題和質疑。

在彈幕中，也能看到網友們在重複王思聰的“舔狗”語錄，甚至有網友頂著“王思聰”的名字不停地給孫一寧刷著禮物，現場直播的模因傳播躍然在孫一寧直播間呈現。

近日，“頂流”王思聰與網紅孫一寧的聊天記錄被曝光，迅速引發網友熱議。王思聰的土味情話被製作成表情包，以戲謔之姿廣為傳播，讓“舔狗文學”又紅了一把。

王思聰與孫一寧的聊天截圖

“舔狗文學”，也稱“卑微文學”，常常伴隨著“寶”這樣親暱的愛稱，多以語錄形式出現。“舔狗”們不計代價、不顧尊嚴地向心上人表達關懷與愛意，即使了無迴應也沉浸在幻想中。其核心在於卑微感，對方虐我千百遍，我待“臭寶”如初戀。

舔狗文學示例，圖源網路

如今，舔狗文學已由早期的純圖文發展為影片形式，在短影片平臺上掀起又一輪熱度。截至發稿前，抖音話題#卑微文學#累計播放量高達9。5億。縱觀舔狗文學的前世今生，它從自嘲性的表達演變為娛樂大眾的話題，甚至衍生出自發的二次創作。當我們談論舔狗文學時，我們在談論什麼？

舔狗是怎樣煉成的

“舔狗”一詞由來已久，最早出現在2016年的百度貼吧。2018年末，“舔狗”的說法開始在網際網路上大規模流行，表情包層出不窮。

“如果不是真的喜歡，誰願意做舔狗呢？”這句流行語出自《英雄聯盟》遊戲主播“包子”的直播間。當時他與女友情感破裂，在直播中帶著哭腔說出心聲，戳中了無數人的痛處，也因此成就了一個流傳至今的名梗。

流傳甚廣的“名場面”

但在網際網路上，傷心不會持久，娛樂才能永恆。2020年初，“舔狗日記”在網際網路上爆紅，以日記的體裁模擬舔狗的語氣，充滿自我調侃的幽默感。這一時期，眾多網友參與到“舔狗日記”的創作中來，以玩梗的態度推動了舔狗文學的進一步出圈。

舔狗日記示例，圖源網路

2021年初，在《你好，李煥英》的助推下，“寶”的暱稱流行起來，成為了舔狗文學的新標誌。抖音博主開始將舔狗文學移植到短影片中，“澈子”“：-D”等人演繹“舔狗日記”，收穫了百萬量級的點贊，卑微文學一時間成為抖音的“流量密碼”。

抖音上點贊過百萬的“卑微文學”

然而玩梗也須適度。知乎上曾有人提問：“文學影視作品中有哪些舔狗的形象讓你印象深刻或者深入人心？”回答中，從《情深深雨濛濛》的杜飛到《天龍八部》的遊坦之，從蓋茨比到韋小寶，古今中外的經典角色紛紛“中槍”。

愛情是文藝創作的永恆主題，痴情的人物對應極致的愛情。當複雜的人性被“舔狗”的標籤捆縛，幽微的情感就被降格，崇高被消解，化作“娛樂至死”的又一種註腳。

從大眾心理的角度來看，舔狗文學的流行並非孤立事件，它其實是一連串民間流行語的延伸。早期的“凱子”源於閩南話，專指那些憨厚蠢笨、被女人騙了錢財的男人。“備胎”的稱呼則相對晚近，以汽車的備用輪胎比喻情感關係中的替補者。“接盤俠”的叫法最早用於股市交易，意為買進莊家出貨的股票，後來引申成網際網路用語，調侃男人不在乎女人有過複雜情史等，願意娶其為妻，與“喜當爹”等流行語連用。

當人們用玩笑的口吻說出“別當舔狗”，就意味著對愛情的浪漫幻想終結。透過對低尊嚴行為的反諷，作為宗教的愛情便走向破滅。

本質上，這是一套基於求偶焦慮而產生的話語體系，指向不對等的投入與回報。語言隨時代而演進，“舔狗”是最新一代產品。它延續了自嘲與解構的療愈功效，性別範圍進一步擴大，繼續在網際網路撩動青年男女的笑淚與心事。

舔狗話術模糊了什麼？

如果將舔狗文學的主體固定化為男性後，類似於“你說‘滾’，滾是三點水，這代表你對我的思念也如滾滾流水一樣洶湧。”“s是sweet，b是baby，那麼你一定在叫我sweet baby了。”“如果她只對我敷衍，說明我在她心裡還是特殊的。”這一類舔狗話術，以喜劇、戲謔的自我想象隱含了普通男性所共通的自信滿滿。即“即使我如同舔狗一般卑微，但我仍然持有‘她被我打動了’的自信。”

同樣以“普卻信”男性為主體的文學風格，還有丫頭文學，這種在微博上與#中式陽剛#掛鉤的野生文學，字裡行間都充斥了一個男性在“居高臨下施展魅力”時的滑稽與可笑。

而早在此之前，在女性意識覺醒和女性發聲的網際網路，持續不斷製造的熱梗正在精準地描摹男性與生俱來自信並對此進行消解。

從“油膩的中年男人”這個“梗”中提取的“油膩”一詞，成為了當下形容男性頻率極高的詞彙，女性網友們拆解“霸道總裁”的人設和套路，統一地冠以“油膩男”的稱號；

《愛說教的男人》作者麗貝卡·索爾尼特提出，父權社會當中，男性長期霸佔說教者和審判者的位置，使得女性的聲音和觀點被認為是無足輕重。中國網際網路中來形容大男子主義極強、愛說教的男性的“爹味”，也成為了反擊“喋喋不休愛教育人”的男性最恰當的表達，某種程度上也消解了“娘”、“娘炮”的負面意涵；

楊笠的“男人那麼普通卻那麼自信”的金句一出，在刺中了一部分男性的自尊心的同時，“普卻信”成為了萬能表達，完美涵蓋了“油膩”、“爹味”等對一些男性的諷刺。

丫頭文學的走紅，也遵循同樣的套路，它的背後是女性群體對摸清一些男性套路之後的嘲諷。女性群體利用同樣的話術抵抗前來騷擾的男性，稱之為“以油膩對抗油膩。”

無論是舔狗文學還是丫頭文學的話語表達，都源自於日常生活中常見的兩性之間對話與交往。我們固然可以對這種網際網路模因置之一笑，但卻難以迴避現實中所存在的問題：當一個女性在現實生活中真實遭遇死纏爛打的“舔狗”或是油膩的“自信男”時，那這種卑微或霸道的、土味的話術是否在某種程度上構成了一種騷擾呢？

微博博主小奶球在整理#丫頭文學#、#中式陽剛#話題時，使用的全是日常對話截圖，這些截圖所呈現的男性試圖以霸道總裁的姿態提出不正當的要求，甚至構成一種言語上的暴力和正大光明的性騷擾，很少有單純的只是土味的情話或是自我意淫。

在一輪又一輪對舔狗文學和丫頭文學的拼貼和傳播狂歡中，幽默與騷擾的界限逐漸模糊了，現實中可能發生的更為嚴肅的情況在這樣的話術攻勢下被模糊了焦點，失去了其本應有的意義。

“舔狗文學”的商業路經

在網際網路上，隨著“舔狗文學”發酵走紅，“舔狗文學”也在與不同的演繹形式相結合。

2020年7月，在B站UP主“三十六賤笑”關於“舔狗”的影片中，畫面延續自己一貫的風格，以老動畫作為載體，人物對話內容上，將“女神”表達厭煩與拒絕的語句，一一解讀成對“舔狗”的關心與表白。影片獲得915。2萬播放量。

B站UP主“三十六賤笑”的影片

2021年4月，抖音博主“澈子”僅用聲音和表情包來演繹“舔狗語錄”。“澈子”是一名聲音博主，他將“舔狗”委屈的情緒演繹得惟妙惟肖，最火的一條獲得110。9萬播放量。

抖音博主“澈子”演繹“舔狗語錄”

在快手上，#舔狗日記 相關熱度最高的影片來自“湯圓醬家族”。這條短影片的音源正是來源於“澈子”，畫面配的是動漫形象“湯圓醬”的動畫，獲得3651。5萬播放。熱度排名第二的影片來自“小藍和他的朋友”，播放量達3343。8萬。

兩條影片的內容均是知名動畫IP形象演繹的“舔狗文學”情境，再配上二創音源。

快手上“舔狗文學”相關影片

縱然演繹形式各有不同，“舔狗文學”的內涵始終沒變。“舔狗文學”具有天然的自我攻略情境，和反轉劇情的語言設計，這讓“舔狗文學”與其他文學梗相比，有更多內容延伸的可能。

透過網路文學梗變現的前例，是因“凡爾賽文學”走紅的博主“蒙淇淇”。上熱搜後，她很快接到微博推廣，並登上《吐槽大會》的舞臺。

將影片流量轉化為個人IP的另一成功案例，是飾演短劇《這個男主有點冷》女主的“一隻璐大朋友”，根據快手短劇負責人介紹，該短劇播出後，“一隻璐大朋友”的電商GMV轉化提升近60倍。直播帶貨為創作者變現提供新的路徑。

而短劇在變現方式上靈活多變，平臺分賬、商家冠名、廣告商單、周邊轉化，展現出得天獨厚的優勢。

然而，孕育短劇的土壤，是快手每天兩億以上觀看短劇的人數，3500萬小時的觀看總時長，這些使用者中，每天觀看短劇時間最長可達70分鐘。

在內容創作端，快手有六萬餘名短劇的創作者，其中粉絲數達10w+的作者達8500餘人。湧入短劇賽道的專業機構也有上千家，其中有嘉尚傳媒、無憂傳媒等娛樂傳媒機構，也有米讀這類網文閱讀平臺。創作者們的紮根，為內容生產注入源源不斷的活力。

除了快手，微視與抖音也紛紛入局。2020年12月，騰訊衛視宣佈將投入10億資金、百億流量扶持微劇業務的發展。2021年4月，抖音攜手番茄小說，開啟短劇新番計劃。三大短影片平臺會師短劇藍海。

相比之下，網路文學梗像一陣風，迅速興起，迅速消散，不斷迭代。“舔狗文學”距離劇情類影片產業，還差一道門檻。未來，這類文學在豐富網路文化的同時，能否從商業上分得一杯羹？這也許決定了網路文學梗的生命長度。

可預見的是，新的“舔狗”風會捲土重來，新的“文學”熱也將層出不窮。