天眼查釋出品牌新主張 助力決策“不盲目、不冒險、不踩坑”

讀創/深圳商報記者 劉娥

從“查公司、查老闆、查關係”，到“重要決策前，就用天眼查”，天眼查用一支廣告片宣佈對品牌進行全新升級。近日，天眼查新廣告在上海、北京等多個城市集中亮相，重點從工作、生活、生意多個場景，闡述了全新品牌價值主張：重要決策前，就用天眼查。

Δ天眼查釋出全新品牌主張：重要決策前，就用天眼查

新的廣告片，不再像以前一樣聚焦於產品的功能，而是更關注使用者使用天眼查的各種關鍵場景；傳播洞察、敘述視角也由站在品牌自身的視角，轉向使用者視角。

這意味著，天眼查對自身的定位，正在從國內領先的商業查詢平臺，轉變成可滿足”生意、工作、生活”三大場景不同細分需求的”提升決策確定性的首選平臺”。品牌主張更迭的背後，體現出天眼查正致力於與更多使用者形成連線，打造全新的國民品牌形象。

事實上，每個人、每個行業、每天、每時每刻都需要做出決策。天眼查在其中的應用場景極其廣泛，體現在生意、工作和生活的方方面面。

對普通使用者而言，可用於求職應聘、醫美婚戀、理財防坑等；對專業人士而言，如金融審計、法律從業者，則可用於金融信貸、IPO首發等場景，稽核企業股權風險、資產、履約能力等；對於企業級使用者，可用於智慧開戶、精準拓客、合規性稽核、風險評估監控等場景，在競爭中贏得先發優勢。

新廣告片依然由天眼查代言人、“國民書記”吳剛出演，並採用了更年輕化的表達方式。實力派老戲骨吳剛在影視劇中多是承擔正面形象，一直給人強大的安全感和專業感。此次天眼查繼續攜手吳剛，運用更加貼近國民的表達方式，置身於“生意、工作、生活”三種不同的情境下，詮釋天眼查助力決策的品牌新主張，完美契合其產品的專業度，及國民化氣質。

據艾瑞諮詢釋出的首份《2021年中國商業查詢發展研究報告》顯示，除了有效減少商業交易中的“資訊不對稱”外，天眼查還可為使用者決策避險提效，目前使用者覆蓋超3億，在行業中遙遙領先。

在業內人士看來，商業查詢行業競爭日漸激烈，各品牌面臨工具化內卷。天眼查以高屋建瓴的前瞻視野，在行業內率先聚焦應用場景，能突破障礙、獲得”消費者主動關注”。在豐富繁雜的資訊社會下，品牌在傳遞觀點時，讓內容變得“有獲得感”。

審讀：譚錄崗