世界盃倒計時，義烏商品走向全球：有人訂10萬件球衣銷往墨西哥

9月20日，2022年卡達世界盃開賽進入最後兩個月倒計時。中國足球沒有打進世界盃，但中國不會缺席世界盃——由中國製造的世界盃相關商品已經開始走熱。極目新聞記者從浙江義烏多個生產商處瞭解到，目前球迷服、喇叭、獎牌等商品已經衝向了國外，銷量火爆。但在國內市場，世界盃相關產品卻銷量寥寥，業內預測，臨近開賽時內銷會越來越好。

有人訂10萬件球迷服銷往墨西哥

體育賽事離不開中國製造，離不開“世界超市”義烏。據統計，2018年俄羅斯世界盃，有300萬對啦啦棒、30多萬球迷扇、20多萬手搖旗子、20多萬頂帽子從中國發貨。

9月20日，卡達世界盃正式進入倒計時兩個月，義烏相關外貿訂單迎來猛增。

溫從見的工廠仍在趕製球迷服（圖片來源 受訪者）

在義烏國際商貿城經營的丹娜絲進出口有限公司已創立15年，主要從事運動服飾的外貿與內銷，產品主要是自行研發和改良的足球球衣、球迷服、訓練服。20日，該公司創始人溫從見告訴極目新聞記者，這段時間，公司銷量比平時翻了三四倍。

“最早在今年三四月就已經接到了（世界盃相關）訂單，訂單的高峰期是在六七月份。”溫從見表示，甚至有客戶單筆訂單超過了10萬件。這10萬件球迷服的訂單是銷往墨西哥的，“美洲球迷較為狂熱，類似產品他們非常喜歡。”

溫從見銷往國外的球迷服（圖片來源 受訪者）

源源不斷的世界盃相關訂單成了溫從見幸福的煩惱，為了加快趕工進度，他在7月新租了一個1000多平方米的廠房做補充倉儲，有時還親自上機打樣。

“出口非洲等國家需要預留50天，而東南亞國家大概30天。”溫從見表示，他們要趕在北京時間11月21日零點世界盃開賽前讓客戶收到貨。

與溫從見一樣在忙碌的，還有義烏大大小小的生產廠家。據悉，往屆世界盃的周邊產品近一半都是“義烏製造”。2014年巴西世界盃時，僅義烏奧凱體育用品有限公司一家，就曾賣出150多萬個足球。公司創始人吳曉明告訴極目新聞記者，今年公司銷量依舊較為火爆，生產的足球已銷往卡達、南美、歐洲等地。

義烏多個商戶也告訴極目新聞記者，他們生產的帽子、獎牌、喇叭等商品也已銷往世界各國，目前工廠仍在馬力全開迎接世界盃。

世界盃產品內銷暫時冷清

雖然世界盃外貿訂單數一路高跑，但國內市場似乎還在等待開賽哨響。溫從見透露，截至目前，其球迷服在國內的銷量較為平淡。

上述多個商戶也表示，目前，世界盃相關商品主要是供應給跨境電商賣家或者外籍客戶，內銷的情況略顯冷清。溫從見認為，相比南美、歐洲那些足球文化氛圍濃郁的國家，國內訂單的明顯增長預計還要等到世界盃開幕前後。

只有一款金屬會徽胸章銷量破百（圖片來源 相關店鋪）

極目新聞記者注意到，在電商平臺上，世界盃周邊產品銷量也較為平淡。以獲得世界盃官方授權的某店鋪為例，其發售在電商平臺的眾多世界盃周邊商品中，只有一款金屬會徽胸章銷量破百，多款服裝的銷量目前甚至只停留在個位數。一家獲得國際足聯授權的網店銷量也較為平淡。記者注意到，自其8月12日上線世界盃主題商品以來，就連極具卡達特色的吉祥物“La‘eeb”的毛絨玩具也僅有28份月銷。

官方比賽用球僅有43人付款（圖片來源 阿迪達斯官方旗艦店）

除周邊產品外，阿迪達斯官方旗艦店內，售價1199元的世界盃官方比賽用球也僅有43人付款。

球迷段先生表示，遇見類似情況較為正常。“不同於北京奧運會的福娃、北京冬奧會的冰墩墩和雪容融，世界盃的這些周邊產品對我們來說沒什麼特別的吸引力。”球迷黃先生也表示，自己選擇觀看比賽直播，頂多會購買世界盃比賽用球作為收藏，不會在這些周邊商品上作過多的花費。

溫從見也坦言，“國內消費者現在還不會買。”從以往世界盃的經驗來看，越接近開賽，內銷會越來越好，上屆世界盃從開賽前到小組賽結束的20天之內，他的公司平均一天的內銷營收有十幾萬元。

（極目新聞）