百家名企│峨眉雪芽,茶旅融合,景茗雙仙

雪芽近自峨眉得，不減紅囊顧渚春……！

峨眉雪芽茶是貫穿

峨眉山茶史與茶文化中的千古香茗，距今已有一千五百年左右的歷史。時至今日，峨眉雪芽肩負著峨眉山停耕還林，農民種茶致富的社會責任，承擔著深度挖掘和傳承發揚正宗峨眉山茶文化的歷史使命，與繁榮川茶走向世界的任務。

近日，百度百家號四川中心“百家名企”活動組走進峨眉雪芽茶業，對總經理何群進行了專訪，瞭解峨眉雪芽品牌推廣的新思維。

仙山藏靈芝，峨眉綻雪芽

峨眉雪芽之名，由隋末唐初峨眉山佛門茶僧所取，在唐顯慶年間已名聲大播，被大唐王朝納為貢茶並冊封，成為了中國唐宋兩代中國十大名茶之一。《昭明文選》注：“峨山多藥草，茶尤好，異於天下……”。

好茶首重產地，峨眉雪芽擁有“峨眉山茶”最核心的產區優勢，近3萬畝高山標準生態茶園（其中3000餘畝獲中國農產品質量認證中心有機認證），多分佈在峨眉山雙遺地景區境內北緯30°，海拔800-1500米之間的群山幽谷中，一年323。4天都雲霧籠罩，一年不足950個小時的日照，年降水量達1200-1800毫米，80%以上的空氣相對溼度，是世界一流的茶樹生長環境。

經過多年發展，峨眉雪芽已是集高山生態標準茶園種植、茶葉生產加工、銷售為一體的現代化茶企，嚴控質量，主打綠茶、花茶、紅茶等系列產品；每年，峨眉雪芽茶業於陽春時節，舉辦“峨眉雪芽供佛法會“盛典，奉香茗於佛前，襲佛家祥瑞的“加持禪茶”，更是深受眾多茶友的喜愛。

茶旅融合，景茗雙仙，讓峨眉山遊客變成雪芽茶客

四川是茶葉大省，但不是強省，但四川旅遊是強省，旅遊業成熟且資源豐富；因此川茶可以借勢四川旅遊，跟著四川的名山名物一起走出去，希望在有熊貓、有火鍋美食、有佛文化的地方就有川茶，這樣能更快、更高效地將川茶推向世界。

而峨眉雪芽的出身、文化元素等，註定是跟峨眉山緊緊捆綁在一起的，因此峨眉雪芽的品牌打造始終堅持一條主線，即峨眉山-峨眉山茶-峨眉雪芽。依託峨眉山旅遊的強大品牌效應，進行茶旅融合跨界發展的思路，已形成“茶旅融合”的精品旅遊線路，做到了“茶文化與茶旅遊”的完美結合。

近年來，諸多從旅遊行業轉型的渠道商與雪芽成功合作，取得了較好的收益，在全國已發展了300多家專賣店及經銷網點，擴大峨眉山旅遊知名度的同時，也成為了峨眉山旅遊產業鏈上的重要一環。後續，企業將持續市場投入，加強政策和推廣力度，引入更多的旅遊渠道商，擴大市場。

“一山一茶、峨眉雪芽”，茶因山而名，因旅遊而復興，茶旅特色豐富了旅遊目的地的產品和內涵；峨眉雪芽茶也成為了峨眉山最具特色的旅遊紀念品，透過這一片茶葉，帶著仙山靈氣走向五湖四海。

打造“中國最美茶鄉”實現峨眉山旅遊冷線上農民脫貧致富

峨眉雪芽發展的初心，是為了解決峨眉山旅遊冷線上農民的生存問題；經過多年努力已經成功地打造出“中國最美茶鄉”“世界旅遊組織嚴選的示範基地”，也成為了網紅打卡地，極大地促進了區域內農業經濟的發展。

近六年來，峨眉雪芽茶業積極組織和扶持峨眉山旅遊冷線農民和洪雅、馬邊等茶農，實施“旅遊反哺農業，興邊富民”的三農服務民生工程。投資近兩千萬新建工廠，專門加工馬邊彝族貧困縣的茶葉，鮮葉收購範圍可達1。2萬-1。5萬畝茶園，輻射帶動“兩縣三鎮鄉”。同時也得到了國家832平臺的支援，將峨眉雪芽納入其中，作為一個國家級扶貧產品向全球推廣。以茶為媒，透過產業扶貧，茶旅跨界融合讓茶產區內的村民獲得了實實在在的經濟效益。

借勢“雙城朋友圈”擴大品牌影響力

“峨眉山月半輪秋……，思君不見下渝州”自古以來兩地文化上緊密相連；峨眉山旅遊作為成渝雙城經濟圈中的行業龍頭，在圍繞建設“巴渝文化旅遊走廊”“長江上游旅遊文化經濟帶“的戰略落地中，已經與兩地諸如武隆、金佛山、大足石刻等在內的名山景區結成了戰略合作的“對子”，來共同牽起巴渝旅遊走廊。同時樂山市峨眉山市政府也和重慶武隆區、南川區、大足區等也進行了戰略拉手，隨著各個層級的友好結對，從政府到企業都在做“雙城朋友圈”，峨眉雪芽也透過這個“朋友圈”得到更多發展機會，走進了兩地更多的消費家中，成為成渝經濟圈中一個靚麗的品牌。

兩朵“雲”助力峨眉雪芽香飄四海

在“內容為王”的網際網路新時代，峨眉雪芽傳承千載峨眉茶史，有先天文化內涵優勢，歷代文人騷客為它作詩傳唱，內容故事極多；其次，2020年5月，峨眉山市政府將峨眉雪芽核心產區的黑水村和木瓜村正式合併，改名為“雪芽村”，形成了中國綠茶東有龍井村西有雪芽村的新格局；再次，政府為支援峨眉山經濟的發展，搭建了兩朵“雲”，“政務雲”及四川的第一朵“旅遊雲”，峨眉雪芽將伴隨兩朵雲騰飛，香飄四海，實現茶旅融合，景茗雙仙。