快手公會新規釋出: 主播低於10名將解散

直播加入公會可以退嗎

開放公會入駐半年之後，快手釋出最嚴公會管理新規，所有條例加起來超過了40條。

其中，新規對招募掛靠公會進行了限制，要求分成比例不超過55%；還對管理能力提高了要求，連續3個月有效主播低於10名的公會將被解散……

據瞭解，這是快手首次推出如此嚴格的公會政策。在2019年底正式開放公會入駐之後，快手的態度一直被認為是“佛系”、“不上心”……

如今，新規的推出，除了加強公會管理之外，也意在增強平臺的話語權。而對於公會而言，新規又將帶來什麼影響？

快手最嚴公會新規

據今日網紅拿到的一份《直播機構管理規定4。0》的檔案顯示，快手進一步明確了娛樂直播公會的管理規範，包括公會邀約主播注意事項、違規行為羅列、違規處罰機制等，所有條例加起來超過了40條。

經梳理，以下為本次公會新規的幾個要點：

1、分成限制，對招募掛靠公會影響最大

（1）公會招募新主播分成比例不允許超過 50%；旗下掛靠公會主播分成比例不允許超過 50%

（2）招募掛靠公會比例不允許超過55%，並且掛靠協議合同等需要找官方報備，未報備則視高比例招募掛靠處理

（3）6月19日之前加入公會的老主播從8月1日起分成比例不得超過50%，且公會舉辦公會活動時，需要至少提前1天提交活動方案至官方報備，否則按照給主播設定高分成處理

2、招募主播更嚴格

（1）禁止以發放任何形式的流水補貼、任務獎勵等來吸引主播

（2）必須和主播具體化說明公會提供的幫助與扶持：例如每月X萬流量券、每月幾次粉絲頭條推廣等

（3）公會如未做到承諾，主播可發起退會，如合約授權期內公會做到以上承諾，主播不可隨意退會（包括登出賬號等不合理理由均無法直接退會）

（4）主播入會前需和主播溝通清楚公會的考核規則，例如主播考核期需要達到多少流水和時長；考核不透過是否無底薪；考核不透過主播是否可以隨時退會等

（5）公會當得知主播已有公會，不能進行惡意挖角，同時不能惡意拒絕主播退會，不上傳任何證據

3、新增流水和管理能力必須跟上

從2020年7月起，機構入駐對公後，連續3個月有效主播低於10名的，該機構將被解散。

此外，公會新增流水佔比過低也屬於違反平臺規定的行為。

對於違反規定的公會，快手會對公會停止流量扶持、結算週期延遲、凍結公會後臺等處罰，嚴重違規的會進一步解除公會協議、解除所有與快手的業務合作。

據瞭解，這是快手首次推出如此嚴格的公會管理新規。

新規影響了誰？

快手本次釋出的新規中，首當其衝的是掛靠公會。

據瞭解，快手公會最高能拿到60%左右的分成比例，但是必須達到流水考核標準。為了拿到更多的分成比例，很多公會採用了掛靠的合作方式。

掛靠是公會抱團取暖的做法，大公會對外招募掛靠，擴大自身的主播規模和流水規模，從而拿到平臺更高的分成比例。而掛靠的公會也能拿到比自己單打獨鬥更高的分成。

此前，很多快手公會招募掛靠都是“平掛”，即公會並不向掛靠一方抽成，平臺給多少個點，公會給掛靠一方就是多少。

然而，快手新規指出，招募掛靠公會比例不允許超過55%。這意味著，掛靠公會能拿到的分成比例最多降低了5%。

“如果不超過55% ，那很多公會給旗下掛靠的公會分成都得降低，那掛靠肯定不好招。”一位從事直播公會掛靠招募小K的業內人士告訴今日網紅。

換言之，掛靠這條“抱團取暖”路被抬高了門檻，未來將更考驗公會單兵作戰的能力。

除了對掛靠公會影響較大之外，對於中小公會也提出了更大的挑戰。

新規中，公會新增流水增長佔比過低、招募能力欠佳的公會同樣屬於違規行為，有被清退的風險。

這就不得不倒逼公會加強主播流水的監督，排除流水增長低的主播。整體來看，快手對公會的要求越來越高，也更加嚴格。

那麼，快手這麼做目的為何？

在與多家快手公會對話之後，大致有這麼兩個觀點：一是倒逼公會成長，清退劣質公會，確保入駐平臺的公會質量；二是以平臺管理者的身份介入，加強公會管理。

“最主要的目的還是規範一些不靠譜公會，有些公會都是亂來的，破壞了行業秩序。”一家公會負責人曉宇（化名）告訴今日網紅。

據瞭解，部分公會招募主播時，會承諾主播高於行業平均水準的分成比例，把主播忽悠進公會。

事後以主播直播表現、效果不好等各類理由，不給主播兌現事先談好的分成比例；也有公會招募主播時承諾有大量扶持資源，吹得天花亂墜，主播招進來後又不管不顧；更有公會事先對主播承諾高底薪而又不兌現……

“所以快手加強管理是好事，有利於平臺公會體系的進一步發展。”某業內人士也如此表示。

不過，也有部分公會認為新規過於嚴格。

“限制給掛靠公會不超過55%，主播都要分50%。這樣掛靠就沒什麼意義了。”

小K表示，快手的手伸得太長、管得太廣，反而容易讓公會牴觸。

另一方面，也有業內人士認為快手這一新規似乎有效仿抖音的意味，意在增強平臺的話語權。

“不過目的一樣，方法不一樣。抖音沒有限制掛靠公會分成，也沒有說公會招掛靠還要報備平臺。”

快手態度的改變

快手開放公會體系的時間是在2019年底。作為一個直播日活超1億的平臺，快手擁抱公會讓不少業內人士滿懷期待。

在快手宣佈對外開放公會入駐不久，就有超過800多家公會提交了入駐申請。

如今，據此前媒體報道，快手入駐公會的數量大概為1000家左右，而抖音至少有5000家。

然而，快手開放公會入駐之後，蜂擁而至的公會卻發現想象中的掘金之路並不容易。入駐沒多久，公會發現進入掘金並不容易，其中一個令公會多次頭疼的問題是快手的“不上心”。

很多公會進去後相當於被“放養”的狀態，當時也出現了不少公會的抱怨聲。

其次，快手的玩法與其他平臺也存在較大的差異。

在快手，同城是一個非常重要的流量入口。而快手老鐵多集中北方，因此出於地域屬性限制，不少南方公會表示做快手直播沒有優勢。

此外，不止一家公會透露，快手公會容易遭受大主播家族的擠壓。在快手，每一個大主播背後都是一個團隊，他們在快手深耕多年，牢牢盤踞著快手的流量和話語權。

而大主播圈子固化嚴重，彼此之間為了流量爭奪一直紛爭不斷，進場的公會也容易被打壓。

外站公會想要藉由快手一躍成大公會，快手原生大主播的阻撓是需要面對的一道門檻。

但經過半年的沉澱，加上如今推出新規，快手在管理公會方面的態度正在改變，從佛繫到嚴格管理。

快手公會也漸漸步上正軌。

“相對來說，快手的分成政策比較穩定，這次新規也只是限制了掛靠公會的分成，並沒有降低公會原有的分成。公會的收益還是比較穩定。”小K表示。

據瞭解，某公會入駐快手的時間僅3個月，但目前月流水已達到了1200萬。

縱觀目前的直播行業，直播電商如火如荼，反觀秀場直播卻被認為難有新故事。然而，直播電商門檻高、秀場直播門檻較低，眾多秀場公會仍是選擇堅守原有的陣地。

而目前，秀場公會繞不開的兩大平臺便是抖音和快手。

此前，抖音也釋出了新規，因為有流水增長等目標，不少公會直言“壓力太大”；如今，快手也推出新規，抬高門檻，倒逼公會成長。

平臺新規越來越嚴格之後，公會躺著賺快錢的時代已經結束了，而粗放式的管理方式或許也亟需迭代升級。無論如何，平臺和公會是相輔相成的，公會該如何應對新規、調整步伐，還有待觀察。

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