年輕人為國風著迷，bilibili會員購多維度賦能使用者國風消費

據《2022 Z世代消費指數報告》顯示，2022年以來，Z世代購買“中國紅”元素商品的銷量同比增長326%，國風正在成為Z世代年輕人的一種生活方式。

購買國潮商品、穿漢服、聽國風音樂、看國風影視……年輕人的生活日益與國風接軌，而作為Z世代高度聚集的內容影片平臺，在推動站內的國風內容多樣化發展之後，嗶哩嗶哩旗下電商平臺bilibili會員購也從多個維度賦能使用者國風消費。

年輕人愛國風愛的是什麼,背後是民族文化自信的上揚

近年來，我們發現年輕人對國風的鐘情遠勝前幾輩人，而且不僅僅是喜歡，他們也樂於表達對文化的尊重與捍衛。無論是對馬面裙的聲援，還是在國外街頭以奏民樂、著漢服等方式輸出文化，都說明了他們對國風的熱愛，他們愛國風愛的是什麼呢？

其實，國風火爆的背後，是Z世代年輕人對傳統民族文化的自信和認同。一方面，他們出生在中國國力迅速增長的時代，底氣足，另一方面，他們喜歡自我表達，民族文化感強，因此很喜歡融合了中國傳統文化和時尚潮流的國風內容。

在知乎問題“為什麼現在的年輕人越來越喜歡國風”中，我們可以窺見一些年輕人的想法。使用者“我的名字叫紅”答道：“我一直都蠻喜歡國風的，理由比較膚淺，就是因為它美，至於說很多年輕人為什麼越來越喜歡國風，可能和我一樣吧，之前都是窮學生，只能把喜歡放在心裡，後來經濟獨立了，就可以隨便買自己喜歡的國風物件了。在外人看來，我們好像是突然就喜歡上國風，其實國風的種子在心裡已經種了好多年。”

簡介為“好好活著，就是上進”的使用者丹丹在問題下回答道：“這是自然發展的結果，文化的終極歸結於文明……年輕人看的歷史越多，越接近美的真相，耳濡目染的傳承，決定了審美的高度。我們是中國人，站在了審美的制高點，愛上傳統文化的精髓是必然的，沒什麼好奇怪的！”

知乎使用者野松澗的回答或許更深刻：“其實還是因為，國力。答案有說是從小看古裝劇埋下的審美，那為什麼小時候國風不流行？……如今的年輕人喜歡國風，確有文化本身之美，更根本的，是這個文化背後所代表的國力強盛，導致的文化自信。這才是國風流行的根本原因。此消彼長，目前國外形勢不佳，外來潮流的影響力同樣也大不如前。”

從這些回答中可以看出，年輕人愛國風的原因很多，但究其根本還是在於中國國力的提升帶來的民族文化自信心的上揚，而國風則成為文化自信的輸出口。

推出漢服專區和國潮商品,會員購多維度賦能使用者國風消費

在嗶哩嗶哩上有這樣一群年輕人，他們用各種新奇的方式來“玩轉”國風，讓傳統文化煥發嶄新的生機，他們富有創新精神，跳出傳統框架，追求古與今、各種文化的融合。如UP主雁洪Aimee用易拉罐還原了《甄嬛傳》中的華妃頭飾、up主“才疏學淺的才淺”復原三星堆黃金面具……

此外，由80、90後組建的古風樂團“自得琴社”在B站上很受歡迎，他們將影視劇中的中國風歌曲改編成古琴曲，讓古琴更加通俗化，從而被大眾接受。

嗶哩嗶哩給予了國風內容多樣的流量支援，而作為B站的電商平臺，bilibili會員購也在多維度賦能使用者國風消費。

一方面，針對年輕人喜歡漢服的特點，會員購特意開通了漢服專區。開啟漢服專區，可以發現裡面有眾多款式的漢服，涵蓋唐宋元明清各個朝代，如十三餘電視劇《夢華錄》凌波盼月宋制斗篷漢服、與卿記迪士尼白雪公主唐制改良漢服套裝等，可以滿足不同使用者的需求。

另一方面，使用者可以在會員購中邂逅各種型別的國風商品，還可以購買門票，去參加一些饒有趣味的國風主題活動。會員購中的國風商品創意十足，如擎蒼擎景國風·雅系列場景道具手辦配件附特典、韻文博鑑龍行四海國風龍舟粽子禮盒（6只裝）端午限定款。

除了國風商品，還可以買到這些有趣國風活動的門票：商丘·青檸國風動漫展、宜春·YH國風動漫節、陽江·AP國風動漫展、泉州·青檸國風動漫展……

可以說，在會員購中，你既可以入手好看的漢服和酷炫的國風商品，還可以去參加一場場有趣好玩的國風活動。

對於Z世代而言，國風既是一種態度，也是一種生活方式。從創作、觀賞國風影片到購買消費國風商品，嗶哩嗶哩實現了國風內容體驗的閉環，因此獲得了喜愛國風的Z世代的認可。