牆布品牌如何選對廣告投放渠道？

每個品牌的成長都離不開廣告媒介，市場競爭日益激烈的今天，品牌對營銷效能的要求，正變得越來越高，一個行動，多維目標，立體化推動使用者對品牌的認識、認知與認同，已成品牌主的迫切需求。

從廣告投放策略層面，品牌越來越傾向於選擇同時兼具強曝光、深觸達特色的廣告產品，充分利用和挖掘每一次廣告曝光的價值，多層次溝通，讓品牌快速在使用者心中脫穎而出，上市即引爆。

然而，投放廣告是一門必須課，媒介投放的費用，都是營銷預算的一部分，你花出去的每一分錢都是成本，如何將每一分錢用到極致，是每個品牌人必須考慮的問題。

那麼，作為牆布品牌到底應該如何投放媒介呢？以下是小編的一些觀點。

1、 明確人群，精準投放

“把廣告精準投放到目標群體面前”這句話說起來簡單，但要做到其實相當難。現下許多牆布品牌投放廣告時盲目的，別人做個高炮廣告，他也跟著做一個。別人做個CCTV廣告，他馬上就跟上。根本沒有考慮過自己的目標人群在哪裡。

細分人群是營銷的重要部分，透過分析不同人群的關注點和行為資料，“對症下藥”做針對性的精準投放。

你必須要懂得你的目標客戶，知道他是誰，在哪裡，關注什麼，這是營銷的基本功。另一方面，你要熟悉各種廣告渠道的屬性。如果是線下媒體，諸如牆布企業常用的高鐵、高炮等，最好親自去現場蹲點，看看周圍環境、人流情況，旁邊都是哪些產品的廣告。

只有做好這些，你才能預知，你的廣告到底會是哪些人在看，他們看廣告的場景是怎樣的，你才會因此確定你的內容是不是分發到了恰當的人面前，以及這個內容的出現方式，是不是他們接受的最恰當的方式。

2、選擇適合的渠道，並且深耕

在如今的經濟放緩的大背景下，品牌對營銷效率的追求，只會與日俱增。在新品上市、電商大促這些重要節點，以最快的營銷方式引爆聲量、直達使用者心智、強化轉化效果，顯得尤為重要。

面對日趨求新求變的消費者，飽和攻擊將成為品牌廣告投放策略的“新常態”，讓使用者快速認識、認知、認同品牌，實現品效合一的效果。

像騰訊家居這種家居集中式的廣告平臺，切中了當下品牌主最為迫切的營銷需求，以大流量平臺和強曝光資源為基礎，探索流量價值經營以及營銷效能進化的全新路徑。

3、廣告出現的位置，代表了你品牌的價值

牆布品牌建設爆發的一年，我們都在強調，品牌的核心作用，就是溢價。所以選擇廣告投放的渠道也代表著其品牌的價值。舉個簡單的例子：現在大部分牆布企業都有自己的微信公眾號，如果它排版優美，內容有品質，那麼也會給目標客戶高大上的感覺。

延伸到投放渠道上說，也就是，你的廣告出現在什麼地方，也就代表了你品牌在目標群體心中的價值。不妨思考一下，在傳統媒體時代，高階汽車和化妝品一般會出現在哪些傳播環境中？他們必然會選擇與之相匹配的場景，也一定會考慮周邊環境，就是因為你的廣告出現的位置，就代表了你品牌的價值。

而在這個時代，我們會經常在朋友圈看到各種奢侈品的廣告，但是它們一定不會出現在百度資訊流上面。百度資訊流廣告最多的是什麼？各種養生、會所、保健品，還有就是砍一刀多少級的遊戲廣告。而這些行業，都是朋友圈廣告禁止投放的行業。

牆布品牌當然也是如此，如果出現在一堆虛假廣告中，必然會給人劣質之感。但若出現在專業的媒體上，那其給目標群體的感受一定是不同的。

最後，需要提醒的是，對於品牌而言，敢於嚐鮮者往往能夠收割更大的營銷創新紅利。誰能夠更快行動，誰就能夠引領潮流之先，讓品牌從被“看見”到被“記住”，商業回報高效升級。