國際Fun|車企玩跨界，難道是“不務正業”？

近日，各大車企紛紛玩起了跨界，#保時捷賣中國標準菜刀售價1700元#、#法拉利在中國賣風衣售價4。45萬#等話題相繼登上熱搜榜，五花八門的跨界周邊逐漸打破了消費者“車企只賣車”的傳統印象。

眾所周知，跨界營銷早已不是新鮮事，但最近這波跨界熱潮真是出人意料。不久前，保時捷設計在官網上架一款名為“P22中國刀”的一體式中國菜刀，售價240美元（摺合人民幣約1700元）。 這應該是最便宜的保時捷產品了，但價格依舊不接地氣。

保時捷推出的一款名為“P22中國刀”的一體式中國菜刀 圖源 網路

保時捷官方稱這把菜刀為：“東方廚房不可或缺，來自中國的標準刀，長度17。3釐米。”但這款菜刀並沒有刀柄部件，很多網友質疑其實用性。銷售人員對此迴應：可以拍蒜。難道買回來就是為了拍蒜？

“東方廚房不可或缺，來自中國的標準刀，長度17。3釐米。” 圖源 網路

儘管此款菜刀並不具有實用性，但在美國、英國、加拿大網站均已售罄，最離譜的是，保時捷竟然還玩起了“限量”營銷，一次下單最多可買兩把。網友吐槽，真是看不懂有錢人的世界。

事實上，保時捷推出的菜刀只是車企開發周邊的一個縮影，就目前來看，周邊已經成為汽車品牌們“趕時髦、賺流量”的標配。有趣的是，這些周邊產品不只侷限於汽車品類，還延伸至餐飲、服裝、娛樂等各個領域。

一向愛玩跨界營銷的的豪車品牌法拉利也不負眾望，開始邁向時尚界，趕在天貓雙11前夕，開設了中國首家官方服裝店，開售高階時裝與配飾，並將於10月24日開啟預售。

Ferrari法拉利官方旗艦店 圖源 法拉利官方旗艦店截圖

據瞭解，目前店鋪內最貴的一件女士中長款風衣外套，標價為4。45萬元。 買不起法拉利跑車，買件法拉利風衣穿穿還不行嗎？這個定價，對於大多數消費者來說好像真的不行。法拉利確實降低了門檻，但門檻還是太高了。

此外，細心的網友觀察到，法拉利官方服裝店限時支援分期支付。“真的會有人分期買嗎？”“分期是什麼意思？看不起誰呢？”“保時捷的菜刀能拍蒜，法拉利的風衣有什麼特長值得我分期購買？”等言論在評論區炸開了鍋。看來網友對這些車企開發的“奇葩”產品很感興趣。

Ferrari法拉利官方旗艦店 圖源 法拉利官方旗艦店截圖

國內汽車品牌也緊跟這股潮流，把周邊玩起了各種花樣。小鵬汽車推出一款售價為1999元的“鵬氪金屬麻將”；理想汽車曾在官方商城上線無線麥克風；極氪上線了一款名為ZEEKR POKER的撲克牌；蔚來汽車早在去年9月也成立了自己的葡萄酒子品牌。原來這些車企一直在“偷偷幹大事”。

不可否認的是，儘管消費者對這些“奇葩”產品有很多吐槽，但他們可沒少買，產品一上架就被搶空，這也不是稀罕事。

有業內人士指出，透過開發周邊產品等極具創意的營銷方式，汽車品牌不僅能吸引消費者的注意力，更能提升使用者對於品牌的參與感和認同感。車企紛紛“不務正業”玩跨界，實現了流量與利潤的雙豐收，賺沒賺錢先不說，流量是賺夠了。

保時捷設計出品 圖源 網路

其實不止車企，很多奢侈品牌都樂於嘗試跨界合作。這對於品牌的固有受眾來說是一個新的購買選擇，同時也吸引了其他受眾群體，有些消費者就是奔著“噱頭”來的。

不管品牌商如何跨界，對於目前的經濟形勢而言，消費者還是非常樂意接受品牌“聯名”跨界的，因為他們需要一些新事物來充實偶爾枯燥的生活。

重點是，品牌商跨界要被消費者買單的話，價格肯定是首選，甚至質量都排在其後。那麼問題來了，品牌商會因此而“低頭”嗎？

未來，還會湧現大量的品牌更頻繁地開展跨界營銷活動，我們也期待更多“奇葩”產品的出現，畢竟誰不喜歡有趣的新事物呢？