國貨也翻車？被全網聲討的“眯眯眼”，是200多年的妖魔化

作者| 貓哥

這兩天，一個國產品牌的營銷翻車了。

國產零食品牌三隻松鼠一組酸辣粉海報登上了熱搜，在廣告圖片中，模特是擺出了不同的姿勢，但

不變的是模特的妝容以及眯眯眼的造型

。

這組造型，被指故意醜化中國人。

很快，被全網聲討的三隻松鼠在被罵上熱搜後，也迴應了妝容的問題——海報是2019年上線的，模特為中國人，否認了刻意醜化，並第一時間進行了頁面替換。

然後海報中的女主角也出來發聲，自己的眼睛就長那樣，沒有故意營造辱華形象，自己也因為這個海報遭到了網路暴力，

“事事都要上綱上線，那這就是一種病態了”。

各種迴應下來，網友們吵成一片。

一些網友認為，“小眼睛辱華”這個概念站不住腳：

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1、一組2019年的海報在2年後被翻出來，是有人惡意引戰；

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2、在容貌焦慮的當下，這種刻意仇視小眼睛的人群，可不是什麼“愛國”，小眼睛就不配為中國人？

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3、眼睛大小上的二元對立，並不符合審美多元取向，中國人=大眼睛，同樣是西式陷阱。

但是網友對這樣的話並不買賬甚至嗤之以鼻：

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1、爭議主要針對的是“眯眯眼”而非小眼睛，針對的是三隻松鼠的海報而非模特本人，三隻松鼠拿模特出來擋槍，很不厚道；

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2、只要不搞“陰間操作”，中國很多“小眼睛”的形象也都贏得了大家的喜愛；

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3、拒絕“眯眯眼”是拒絕迎合可以醜化中國人的刻板審美印象；

上海消保委對於這事兒發聲，稱

“社會在發展，消費在迭代，商家只有與時俱進，才能跟上時代的步伐，契合消費者新的審美需求，和消費者建立文化與情感的共鳴”

。

有爭議的不止一個。

同期的電影《雄獅少年》，即便弘揚的傳統文化，又有“戰狼”吳京的支援加持，

寬眼距、單眼皮、吊眼梢、眯眯眼，同樣被指醜化國人。

此前爭議頗大的還有奢侈品牌迪奧與中國的藝術家陳漫。

迪奧在上海做了一場展覽，其中陳漫的一幅面容陰森的東方女性手持迪奧包的作品就引起了爭議，迪奧辱華的聲音瞬間引爆社交網路。

後來大家發現，陳漫類似的眯眯眼作品不要太多，模特妝容更是讓人一言難盡，而且在一些模特的臉上，明顯能看出，模特本人並非小眼睛，只是刻意為之。

後來，迪奧及陳漫均對此事作出迴應。

迪奧稱，該作品並非商業廣告，網路輿論出現後，迪奧立即予以高度重視，隨即刪除該作品在迪奧官方線上及線下相關內容；而陳漫表示，其早期藝術觀尚未成型，參加展覽時對策展概念也不甚瞭解，使得當時的作品欠缺思考，同時表示，將深深反思，並正式向大家道歉。

而在更早之前，清華大學美術學院的一組服裝設計畢業作品釋出會影片也收到了無數的罵聲，作為中國頂尖學府，大家實在是看不懂其令人迷惑的操作，

這場釋出會簡直就是“眯眯眼”大合集

，有網友說，清華美院可以說是把身邊的眯眯眼蒐集齊了。

罵聲最多的，也是針對清華美院的“刻意”。

當然，而更令人不滿的則是西方人的操作，簡直可以稱得上是審美災難，在國內公認的美女劉亦菲，在迪士尼的鏡頭下，“醜到讓人不忍直視”，而《尚氣》這部漫威大作，更可以說是集齊了中文網際網路世界的“辱華元素”，醜化、眯眯眼與“傅滿洲”。

眯眯眼這事兒為什麼這麼敏感？

這就得從200多年前說起了。

鴉片戰爭之後，滿清統治下的中國有多慘大家都知道，為了生計，不少華工選擇漂洋過海去謀生，不少人去了歐美，多數人雖然只是做苦力，但因為勤勞高效，又能努力尋找到各種生存縫隙，而被歐美人視作洪水猛獸。

於是，“黃禍論”誕生了，認為黃種人是禍患，白人應該聯手抵抗黃種人。

而

黃禍論的經典形象，就是傅滿洲

，一個一身清裝、眯眯眼、小鬍子還帶護甲的清朝人形象，雖然此時大清早已滅亡。

傅滿洲的形象，在歐美華人那裡，臭名昭著，

直到1980年代，這個形象才在華人的抵制下，禁止出現。

一個符號的消亡，並沒有減輕系統性歧視，後來“眯眯眼”成了歐美人對亞洲人的刻板印象，故意在亞洲人面前用手做眯眯眼動作，成為了另一個歧視具象。

隨著全球化以及網際網路化的程序，這一具象也走向了全球，對於亞洲人尤其是中國人的歧視，也走到了明面上。

比如在中國很多足球俱樂部，曾有不少外籍球員，

在輸球的賽場上，公然做這個“拉眼角”

（Pulling your eyes back）

的動作，向球迷挑釁。

如果是未知，尚且可以原諒，但是故意為之，就非常令人不齒了。

就像“傅滿洲”消亡，而後來又有了“滿大人”一樣，“黃禍論”雖然已經走入了歷史，持續了200多年的妖魔化與歧視，至今沒有走到終點，與其一脈相承的“中國威脅論”已經全球化。

當歧視遇上網際網路的情緒，自然需要一個出口，那麼在很多人眼中這種迎合了西方這種刻板印象與歧視因素的操作，就很自然地成為了靶子。

打破持續200多年妖魔化與系統性歧視，自然是應該，要是能樹立起文化自信，也是一件好事兒。

但是，

在這種網路狂歡之餘，還是需要提個醒：

對於那些熱衷於營銷的廠商，無論是國內品牌還是國外品牌，在營銷過程中，不要在主流審美的紅線邊緣反覆橫跳，

尤其是不要試圖挑戰底線

，否則可能不僅僅是翻車，可能會死得很慘。

與其在營銷上這麼積極，不如在產品質量上下功夫

，比如三隻松鼠，處理好針對產品質量的投訴更加重要，質量口碑才是安身立命的核心。

三隻松鼠的事兒爭論這麼大，各有各的道理，但是

不少人把小眼睛與眯眯眼畫上了等號。

在符號性質上，它們都是一種刻意，眯眯眼是刻意醜化的小眼睛，而小眼睛則是被與“醜”畫上了等號。

“小眼睛”醜嗎？

這是審美取向上的個體差異，但成為主流審美后，就成了“小眼睛”的災難。

這幾年，有一個不太好的趨勢，就是大家在看慣了帥哥美女的廣告之後，

長相普通甚至被劃為“醜”，醜與醜化的界限越來越模糊

，大家常講容貌焦慮，為啥焦慮，因為除了生活上遇到的挫折外，在社交媒體上被攻擊，也成為了常態。

“眯眯眼”是因偏見和歧視而起，就不要再製造更多的偏見和歧視了。