iPad價格出現普漲 iPad 10漲價千元

新iPad來了，不過吸引大家眼球的，似乎並不是新品的進化，而是釋出會上漲聲一片。畢竟與上一代相比，iPad 10價格3599起，較之iPad9開售時的2499漲了1100元，新款iPad Pro 11英寸漲價600元，12。9英寸漲價800元。而且漲價的不只是新品，在售的老款產品也開始漲價，iPad 9售價2599 元，漲了100 ；iPad Air 5售價4799 元，漲了400 ； iPad mini 6 售價3999，漲了200塊。

而在普漲中，iPad 10漲價最為驚人，價格漲了1100元之多，如果算漲幅的話，那較之上一代iPad 9的2499，幾乎漲了50%。那麼高的漲幅，可能不少人的第一反應就是iPad 10脫胎換骨，提升巨大吧。講真要說iPad 10脫胎還真沒問題，畢竟在使用了10。9英寸的四邊等寬全面屏，正面Home鍵被砍，改成頂部與電源鍵二合一的指紋識別，機身也換上了直角邊框，前置攝像頭從窄邊改為寬邊後，iPad 10的質感和顏值大增，有iPad air那味，堪稱換了皮囊。

但說換骨，iPad 10實在說不上，雖然也有不小升級，如處理器從A13升級到A14，攝像頭從800萬畫素升級到1200萬畫素，螢幕尺寸小漲0。7英寸，這些升級說不上驚豔，只不過是每一代iPad的常規升級。就這樣用了iPad air部分設計語言，硬體常規升級的iPad 10價格上要狂漲50%，實在有點說不過去。

另外還有一種說法稱，在iPhone 10採用Type-c介面扣，會影響蘋果專用線材的銷售，因此，蘋果預見性地將這部分的收益攤入機身售價中，從而造成漲價。這當然也有可能，可考慮到iPad 10不像iPhone 那麼“環保”，包裝內已經包含了充電器與線纜，因此二次購買線纜的機率相對較低。因此，iPad的配件附加值沒有那麼高，即便蘋果因此漲價，漲幅也不至於那麼大。

當然，也有人說iPad 系列之所以漲價，是為了應對雙十一，好先漲後降，有個漂亮的降幅，這樣的解讀，多少有點陰謀論的味，畢竟此次調高iPad 全系列的定價，不止在中國，而是除美國外，幾乎全球都大幅漲價，如iPad mini 6 64/256G，在英國漲價了19%和21%，而日本的iPad mini的起售價比發售時高出32%，iPad Air比發售時高出24%。這些國家可是沒有雙十一的哦。

不過，全球iPad都大漲，這不由讓人想起一個重要問題，那就是匯率。畢竟，近期美元的堅挺，令全世界其他國家的貨幣幾乎都出現了不同幅度的貶值，而人民幣對美元的匯率也在這半年間，也出現了超過10%的貶值。儘管這樣的其實在一定程度上可以降低蘋果的成本，但作為一家美國公司，蘋果肯定是以美元核算其收益與成本，在這種情況下，其他國家貨幣貶值，必然會影響到其收入與利潤。

因此我們可以看到，此次的iPad的漲價，其實與各國匯率貶值有很大關係，匯率貶值較大的日本和英國，其iPad漲價幅度也較大，而國內的iPad Pro和舊款iPad的漲價幅度從4%~8%左右，略低於人民幣貶值幅度，也算是正常的了。

匯率已經足以解釋舊款iPad和新發布的iPad pro漲價幅度。但即便加上iPad 10的外觀與配置提升，換用Type-C預提的配件收入等等，似乎還不足以解釋iPad 10高達50%的漲幅。但如果放大到整個市場來看話，我們會看到，蘋果正遭遇著市佔天花板，因此，蘋果這段的核心策略，是引導消費者向高階領域遷移，如在手機端，刻意拉開iPhone 14 Pro與iPhone 14的配置差，讓80%的使用者投入高階iPhone 14 Pro懷抱，從而增加了蘋果的營收與利潤。而此次iPad 10的超額漲價，意味著蘋果將平板的門檻提高到了3。5K這一檔次上，同樣的，基礎版iPad的價效比在降低，這樣，這樣，就會有更多使用者遷移到高階iPad mini或air上，同樣有利於增加平板的收入與利潤。

看來，為了提高營收與利潤，無論是基礎版的iPhone 還是iPad，都成了庫克市場策略的犧牲品。

價效比這名詞，也許就不該出現在高階的蘋果身上！