Z世代花在社媒上的時間比想象中少？

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Inpander將為您分享最新GWI 2022最新、最權威的資料。

1。最受歡迎的社交媒體平臺是什麼？

在社交媒體平臺使用率的比拼中，有明顯的“贏家”——

Facebook

。在48個市場中有60%的網際網路使用者表示他們使用該平臺。

Instagram

的使用者比例為55%，緊隨其後，

TikTok

以49%的使用者比例正式超越

Twitter

，躍居第三位。

在美國，在Z世代使用者群中，

Snapchat

是第三大最受歡迎的社交媒體應用，而

Pinterest

則在X一代中更受歡迎。

在“非常規的”社交媒體平臺使用率上，儘管在2020年很受歡迎，但基於語音的社交網路應用程式Clubhouse的使用率已經下滑。只有4%的全球消費者說他們經常使用這個社交媒體平臺。

它可能已經被成功地將類似的語音和音訊功能整合到自己的平臺上的社交競爭者們甩在後面了。例如，Twitter正在擴充套件更多使用功能，例如播客。

2。TikTok的業務有多大？

自2020年以來，每月使用TikTok的網際網路使用者數量從32%上升到45%。有趣的是，那些“年老”的使用者參與度增長最快，這表明了該社交網路具有的跨代吸引力。

由於其聲音和音樂功能有助於推動影片創作，其母公司位元組跳動現在正尋求透過TikTok music顛覆音樂流媒體領域，與Spotify和Apple music等抗衡。

3。短影片為王嗎？

隨著TikTok的發展，短影片內容越來越受到受眾的喜歡，超過一半（51%）的社交媒體使用者說他們在上週觀看了一個短影片（10分鐘以內）。

然而，這並不意味著長影片（超過10分鐘）不再受歡迎。事實上，事實遠非如此。39%的社交使用者表示，他們上週在網上看過一部電影。

有趣的是，短影片在X一代社交媒體使用者中最受歡迎（53%），而長影片在Z世代中最受歡迎（42%），而這個事實可能與大家平常的認知不同。

4。人們在社交媒體上花費多少時間？

使用者平均每天在社交媒體上花費近2。5小時。這是相當長的一段盯著螢幕的時間。但如果我們深入研究幾代人的資料，就會發現一個重大變化。

與去年同期相比，千禧一代、X一代和嬰兒潮一代在社交媒體上花費的時間都略有增加。那在增長的同時反而下降的是？Z世代，他們花在社交上的時間更少。

這一觀點駁斥了人們對年輕人沉迷社交媒體的誤解，年輕人們正在花時間遠離螢幕。

5。哪些國家對元宇宙最感興趣？

根據Zeitgeist的資料，印度排名第一（57%），其次是巴西（42%）和中國（30%）。相比之下，美國和英國的社交媒體使用者的興趣都要低得多，分別為13%。

那麼這些社交媒體使用者想要在元宇宙做什麼呢？

62%的中國使用者說他們會看電視/電影

56%的印度使用者表示，他們會結識新朋友

巴西（61%）、美國（59%）和日本（51%）的使用者表示他們會玩遊戲

英國（54%）、義大利（51%）、法國（45%）和德國（46%）的使用者表示他們通常會去探索。

6。人們對社交媒體有什麼看法？

28%的社交媒體使用者擔心他們在社交媒體上花費了太多的時間。不同年齡的人之間存在巨大差異，

Z世代中有35%的人有這種恐懼

，X一代只有22%，嬰兒潮一代只有18%。

這些見解可能有助於解釋之前的統計資料，即為什麼Z世代花在社交上的時間更少，心理健康可能就是其中的原因之一，因為只有三分之一的人表示他們願意談論心理健康相關問題——自2020年第二季度以來，這一數字一直沒有變化。

數字營銷影響力的下降和真實性的上升，也可能促使年輕一代遠離虛假的、經過過濾的現實。

7。人們不喜歡社交媒體的什麼？

在GWI所研究調查的8個市場中，錯誤資訊是使用者在社交媒體上感受到的最大挫敗感，與這些市場的普通社交媒體使用者相比：

Twitter使用者對辱罵性語言或行為感到沮喪的可能性要高出12%。

14%的Instagram使用者認為社交媒體太過上癮或佔用了他們太多的時間。

TikTok使用者表示社交媒體上的內容太多，讓人難以承受。

Snapchat使用者有68%的可能性說他們會嫉妒其他人。

這些資料可能也證明了那些不太商業化的APP的流行。後起之秀BeReal正在社交媒體上掀起風暴，使用者不再關注網紅們經過嚴格過濾的照片，而是更真實的照片。這不僅減少了花在社交媒體上的時間，還減少了軟體帶給人們的完美主義壓力，將目的轉移到與真實的人聯絡。

8。社交媒體能用來做好事嗎？

社交消極的另一方面是社交健康。千禧一代是社交媒體上最大的使用者群體，佔所有使用者的37%。他們也是最可能認為社交媒體對社會有益的一代人，有41%的人這麼認為。

不過這一切都歸結於個人對社會的看法：從他們使用的平臺，到他們使用這些平臺的目的，再到他們看到的內容給他們的感覺。

像WeAre8這樣的APP正在改變人們對社交媒體的看法。該平臺將真實的人和地球放在首位，排斥傳統的演算法驅動。它對社交媒體和內容營銷採取了更謹慎的做法，因為不想破壞該APP使用者群的健康良好的使用感。

9。人們使用社交媒體是為了什麼？

談到使用社交媒體的原因，我們看到

觀看或關注體育

的增長最快，社交媒體使用者同比增長5%。這種增長反映在Instagram、Snapchat、Twitter、Facebook和TikTok上。

我們在最新的體育資料中也看到了這一點。TikTok正在成為體育內容的首選社交媒體平臺，在中國以外使用它關注體育的粉絲數量增加了70%。

體育社群一直是這項運動的核心，粉絲們充當著俱樂部、球隊和職業運動員的品牌大使。隨著元宇宙的興起，透過體育進行的社會互動必然會增長。

10。消費者在社交媒體上找到新品牌了嗎？

想知道社交媒體營銷對品牌發現和研究的效果如何？這裡有3個值得記住的觀點：

27%的消費者透過社交媒體廣告發現新品牌/產品

22%的人透過社交媒體上的推薦或評論發現它們

16%是透過品牌社交媒體頁面的更新發現的

簡而言之，社交媒體活動可以提高品牌知名度，比簡單地讓人們知道你在做什麼會產生更好的效果。