網路文學IP如何走向泛娛樂生態戰略？

任何形式的內容想把商業價值極大化，其中一個選擇就是發展IP，而網路文學IP也在去年攀上前所未有的高峰，從影視、小說、手遊……娛樂產業各個面向──網路文學IP正開啟全新的娛樂產業商業模式！

《精靈寶可夢》透過VR創新一炮而紅

IP（Intellectual Property）指的是文學、動漫、音樂、影視、遊戲等原創內容的智慧財產權。以不同故事的IP為核心，可以向外延伸多種IP衍生商品，在其他領域進行改編、創作。

以《精靈寶可夢》為例，即便你不是忠實粉絲，一定也聽過皮卡丘的大名，也知道要丟顆寶貝球，才能收服、馴養進而對戰；它的角色和核心玩法快速擴散，如今用創新的AR技術進行遊戲改編，好的IP加上新的玩法，自然有它一炮而紅的道理。

未來，極具商業潛力的IP來源，將有很大部分來自網路文學。2015年一連串熱播的連續劇，如《何以笙蕭默》、《花千骨》、《琅琊榜》都助長了中國IP崛起熱潮，將全面改寫娛樂產業的運作模式。

為什麼這幾年中國的網路文學平臺成為IP溫床？

源源不絕的產量，是一大原因。中國網路文學平臺林立，題材內容多元，作品數量可觀，以騰訊成立的閱文集團為例，旗下各大網路文學平臺加起來有超過1千萬作品，這還不算上阿里文學、百度文學等其他網路文學平臺涵蓋的作品數量。

2015年中國網路文學市場規模為70億人民幣。一部網路小說的版權，從前只要幾十萬人民幣，這幾年來被漫天開價，幾百萬至上千萬人民幣者皆有之。

如果買到一個好IP，商業價值能有多可觀？以《花千骨》為例，市場預估其綜合品牌及衍生價值已達20億人民幣，產值驚人；100萬投資換來10億營收的神奇報酬率也不是神話故事：《誅仙》改編成的遊戲為發行商帶來10億人民幣營收，初始版權價格卻僅有100萬人民幣。

以《花千骨》為例，市場預估其綜合品牌

如今，網路文學平臺儼然IP的菜市場，影視製作方、投資方的採購行徑有多瘋狂？例如，一出手便是直接打包作家未來一年的產量，不問質量，寧可錯殺一百，也要搶到萬中選一的好IP；

網路文學平臺用商業化的方式操作，不只為草根創作者發表作品的渠道，還身兼作家經紀的角色，同時打通了娛樂產業跨界合作的關節，形成獨特的IP商業模式。

IP娛樂生態成形，變現方式多元化

一個超級IP最重要的是孵化過程，透過IP的各個產業鏈環節去造勢，而不是簡單的變現。IP產業鏈生態的成形，讓IP變現的渠道更加多元。

騰訊是最早提出泛娛樂戰略的公司，其概念是以IP授權為核心，展開多領域、跨平臺的商業拓展。2015年1月，騰訊成立閱文集團，一舉成為中國最大的網路文學平臺；此外，騰訊動漫、騰訊遊戲、騰訊電影，都讓騰訊的IP娛樂生態更完整；阿里巴巴與百度也不甘示弱，積極建立以IP為核心的娛樂生態。

網路文學IP的商業化程序，在2015年來到新的突破點。去年以網路文學IP為源頭，衍生出的手機遊戲不下數十款，其中，《花千骨》的影遊聯動（影視加上游戲作品同步推出）策略大獲成功，其網路點播量突破200億次，手機遊戲月營收為2億人民幣。

《擇天記》是網路文學IP首部改編為動畫

另一方面，閱文集團去年打造的動畫片《擇天記》造成轟動，這是網路文學IP首部改編為動畫的作品，再加上衍生出的書籍、遊戲、漫畫以及影視作品，是一次網路文學IP在各娛樂產業全面佈局的經典案例。

影遊聯動、自制IP動畫的成功，也讓IP娛樂產業鏈全面串連，未來網路文學IP與遊戲、影視、動漫的深度結將是大勢所趨。

公子義認為，掌握自己的IP是未來新媒體能否變現的重要關鍵。《花千骨》的影遊聯動已經做了很好的示範，從遊戲IP出發，結合網路劇、網路節目，達到另類的影遊聯動綜效。

然而，在這個什麼都能成為IP的時代，其中有沙也有黃金，現在市場上一些優質的IP大多是經過了五到六年的發酵。真正的好IP絕對需要時間醞釀，粉絲數與人氣只是表象，最終還是回到：這個IP究竟是不是說了一個好故事？

文|公子義