那天用“拼音”刷爆朋友圈的竟是谷歌這群人 腦洞清奇創意10選1

眾所周知，谷歌總喜歡在一些特別的日子，用它的logo搞一些花樣。

1月13日的谷歌首頁就刷屏了中國社交媒體，這一天谷歌首頁推出了紀念“漢語拼音之父”周有光誕辰112週年的塗鴉。谷歌用插畫的形式展示了Google的中文名“谷歌”，並利用動畫效果讓“谷歌”漢字變成拼音“Gǔ Gē”。

據谷歌官網介紹，塗鴉是在Google徽標的基礎上，為慶祝節日、紀念日和緬懷著名藝術家、先驅者和科學家而設計創作的作品，塗鴉作品大都幽默風趣，能給使用者帶來一份驚喜，有些時候純粹是即興之作。

谷歌塗鴉的產生：只是出於好玩

谷歌這一傳統始於1998年，當時谷歌創始人拉里 （Larry） 和謝爾蓋 （Sergey） 出於好玩，將公司徽標稍作修改，向人們傳遞他們要去參加在內華達沙漠舉辦的火人節的資訊，Google 徽標塗鴉的概念也由此誕生。

當時，他們將一個火柴人放在單詞“Google”中第二個字母“o”背後，透過這個詼諧的設計向用戶們傳達了一則訊息：兩位創始人“外出”了。雖然第一個塗鴉非常簡單，但透過在谷歌公司徽標上“做文章”來慶祝重大事件的想法就此誕生。

兩年以後，拉里和謝爾蓋要求當時的網站站長黃正穆（Dennis Hwang）為法國國慶日 （Bastille Day） 設計塗鴉。該塗鴉一經刊出，立即獲得了廣大使用者的好評，黃正穆也因此被任命為谷歌首席塗鴉設計師。

自此，塗鴉就開始越來越頻繁地出現在谷歌的首頁上。

最初，谷歌塗鴉主要是慶祝人們熟悉的節日，比如新年、情人節、聖誕節、感恩節等。隨著時間的推移，谷歌塗鴉在題材選擇、互動性、創意、設計水平等方面都有明顯提高。

2010年，為了紀念牛頓誕辰367週年，谷歌推出了首個互動性塗鴉，只要使用者點選蘋果，蘋果就會依照萬有引力落地。

2012年，為紀念電子音樂之父羅伯特·穆格誕辰78週年，谷歌推出了一個利用HTML5技術製作而成的塗鴉，它是一個允許使用者彈奏、記錄和播放的合成器，使用者可以用它來創作自己想要的音樂，並和朋友分享。

據《環球科技》報道，在中國市場方面，谷歌已經與上海電影廠，中央美院等機構院校進行過合作，共同推出具有中國特色的塗鴉內容。2012年1月，為紀念中國動畫創始人萬籟鳴、萬古蟾兄弟112週年誕辰，谷歌推出了“大鬧天宮”動畫。2013年6月，《本草綱目》創作者李時珍495週年誕辰，谷歌推出中國傳統水墨色彩的塗鴉，紀念這位偉大的醫學家、藥物學家，點選圖中的植物，還能出現菊、枸杞、忍冬、何首烏、百合等名稱，讓使用者更加了解中華文化。

谷歌塗鴉小組負責人Ryan Germick曾表示，今後塗鴉小組會將更多的中國元素帶入到塗鴉的創作當中。

谷歌塗鴉團隊：每天都挖空心思想創意

據BBC報道，無論將這些塗鴉看作是藝術還是設計，它們都是這世界上最受歡迎的作品之一。儘管谷歌塗鴉作品廣受關注，每天被數億人瀏覽，但是人們對作品背後的團隊卻知之甚少。

▲谷歌塗鴉小組

據谷歌官網介紹，谷歌塗鴉小組是由一群才華橫溢的插畫師（谷歌內部稱為塗鴉者）和工程師組成，插畫師負責設計和繪製塗鴉，工程師負責將塗鴉呈現給使用者。他們是一群精力充沛的年輕人，年齡為20多歲或30出頭，有著平面設計和程式設計的學習背景。他們聚集在位於加州的一個小辦公室裡，在這裡，他們甚至可以帶著自己的寵物狗來上班。

據BBC報道，塗鴉小組的創意來源非常廣泛，除了插畫師們的創意，他們還鼓勵谷歌其他部門的員工和公眾透過電子郵件向他們傳送有趣的想法。僅在Google內部，每年就能收到一千個塗鴉創意和申請。塗鴉小組每天還會收到數百個來自公眾的請求。

Ryan Germick現任谷歌塗鴉小組負責人，他經常會和插畫師們進行頭腦風暴，集思廣益，確定要用塗鴉來慶祝和紀念的事件，以及討論設計怎樣有趣的主題塗鴉。

▲塗鴉小組的插畫師們在工作

關於主題的確定，Ryan在接受BBC採訪時稱，決策過程非常民主。他們更看重這個主題是否能給使用者帶來驚喜，或找到一個比普通紀念日更值得紀念的人或事，例如美國第一位獨自飛越大西洋的女飛行員阿梅莉亞·埃爾哈特（Amelia Earhart）150週年誕辰，儘管這還需要等待很長的時間（艾爾哈特生於1897年，150週年誕辰為2047年）。

為設計出好的作品，塗鴉小組也是挖空心思。據《衛報》報道，2011年為紀念舞蹈家瑪莎格雷厄姆（Martha Graham）誕辰，他們專門邀請了邀請瑪莎格雷厄姆舞蹈公司的首席舞者前來公司表演，為插畫師們的創作提供靈感；2012年，為紀念建築大師密斯·凡·德·羅（Mies van der Rohe）誕辰126週年，他們還曾考慮聘請一位建築師專門造一個密斯·凡·德·羅像。

塗鴉作品的選擇：每10個創意只1個被採納

據《環球科技》報道，谷歌塗鴉都會經過科學的流程，進行製作與篩選，即使一個十分簡單的塗鴉也需要至少十個步驟才能完成，包括創意提出、創意透過、概念草圖、團隊評估、構圖創作、專家評審、成稿、團隊稽核、交互制作、最終完成。

Ryan在接受專業IT技術社群CSDN採訪時說，在所有塗鴉作品中，大約只有20%最終能夠上線，基本上每10個創意中只有一個能被採納。“我們不去做某個創意的原因有很多，比如時機不對，有時也因為不夠好玩或資源不夠等問題，如果一位藝術家我們以前做過了，我們往往不會重複去做。還有些主題我們可能覺得做起來不是特別妥，比如某個地方發生了一場災難，如果我們用這一事件來做塗鴉的話，可能對這一悲劇中的犧牲者不太尊重，畢竟大多數情況下，谷歌塗鴉是要紀念或祝賀某個人物或事件的。”

除了重大節日和紀念日，谷歌塗鴉還緊跟新聞熱點和大事件。例如科學家在火星上發現了水的證據，塗鴉小組一天內就完成了一幅有關火星發現水的塗鴉作品。

2012年奧運會期間，使用者每天都會在谷歌首頁看到不同奧運專案的塗鴉，有時是游泳，有時是射擊……2014年巴西世界盃，使用者也可以每天看到不同的塗鴉。Ryan透露，這是塗鴉小組在巴西待了35天，一邊看比賽一邊做出來的，巴西世界盃期間，小組一共做出了63款塗鴉。

▲2012年奧運會期間的谷歌塗鴉

美國《商業內幕》稱，塗鴉小組一天都到晚都在挖空心思地利用谷歌搜尋引擎的主頁教育取悅無數訪問它的使用者。在Ryan看來，塗鴉小組精心製作完成的作品，最終目的也是能夠為使用者帶來快樂。

“哪怕我們只能給使用者帶來1秒鐘的微笑，如果有10億個使用者觀看，那麼我們就帶來了10億秒的微笑。我們總是從小處著眼，更深刻地挖掘人性，然後將它展示出來，博取觀眾一笑。儘管它所耗費的工夫遠多於公司徽標的設計，但是我們認為這是值得的。”他說。

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紅星新聞記者丨蔣伊晉 綜合編譯報道

編輯丨汪垠濤