奢侈品風向變了，年輕人掀新消費潮流，這類潮奢在唯品會賣爆

勇於打破常規的Z世代，正在中國奢侈品消費市場掀起一場新的消費潮流，曾經大家排隊瘋狂買奢侈品的景象，正在被線上潮奢消費所替代。

如果說之前國內奢侈品市場流行的是輕奢消費的話，那麼到了Z世代則是更喜歡個性化的潮奢消費。這一代消費者的“奢侈”，不等於貴，而是在於審美和個性。

像從事策劃的小張就表示：“我不會為了一個奢侈品的牌子就傻乎乎的付款，而是要看產品是不是真的好看，是不是真的能夠打動我。”

以前一個LV、Gucci這些品牌的包包，或者金光閃閃的珠寶才算是正兒八經的奢侈品，現在奢侈品的定義範圍正在擴大，比如說一件英國品牌的羊毛衫，或者一雙法國品牌的鞋子，這些能夠提高生活質量的商品，都是當下潮奢產品的一員。

曾經高高在上的奢侈品牌，現在已經不吃香了，這點從最近兩年關於奢侈品的新聞也能看出來端倪。比如奢侈品牌們推出的“空氣夾克”和“天價不防水雨傘”，不僅沒能獲得中國消費者的認可，反而被瘋狂吐槽。

以前都是國內消費者追著買的奢侈品牌，現在也開始放低身段，主動擁抱國內使用者。尤其是最近兩年，越來越多的奢侈品開始用中國元素吸引消費者。

比如說奢侈品牌Prada，今年推出了“虎年行動方案”，Fendi更是在一些夾克式外衣和褲子上都添加了中國風的老虎紋案。

除了西方奢侈品牌的改變，國內各大電商平臺也嗅到了消費風向的變化，並開始在奢侈品領域紛紛出手。阿里、京東、唯品會等電商平臺，在最近兩年紛紛上線了自己的鑑定服務。

其中，特賣電商唯品會在原來正品特賣的基礎上，不斷向高階奢侈品市場進發，取得了不錯的成績。根據其資料顯示，在前段時間舉辦的“奢品日”活動當中，平臺的奢侈品整體銷售額比平常翻了3倍。

各大平臺不斷擴大奢侈品的種類，強調平臺的正品屬性，並且用線上潮奢消費不斷吸引年輕消費者，已經在一定程度上影響了國內的奢侈品市場格局。

2021年，中國奢侈品消費市場規模達到了4710億元，有望在2025年成為全球最大的奢侈品市場。其中，線上消費已經佔到了整體奢侈品市場的26%。

可以預見的是，隨著Z世代逐漸成為市場主力，隨著線上潮奢消費的崛起，國內奢侈品市場還將出現一次大規模的變局。