開創者辭職！“第一女鞋”轉型直播，賈乃亮和張柏芝成為搖錢樹

繼四年前，“女鞋界的老大”星期六正式成為網路公司。

日前，國內知名的時尚鞋類品牌週六（002291。 SZ）宣佈，其公司更名為佛山遠視技術有限公司；公司名稱由“星期六”改為“遙望科技”。

從那時起，這個擁有將近30年的時裝鞋類品牌或將會被淘汰。最近幾年，週六不斷地進行著戰略性的轉變。其一方面將鞋子銷售的有關部門以掛名方式進行拍賣，逐步剝離鞋子的經營；另外，透過併購獲得的遙望科技，也在大力拓展短片和電商直播業務。

繼“脫鞋入網”之後，週六不僅改變了戰略、業務，而且創辦人張澤民也一直在賣出股份，在經營上只保持了公司的控制權。據《環球金融》記者獲悉，如今，謝如棟已出任上市公司董事長、總經理及法定代表人，而馬超則出任上市公司董事長。

從第一隻女鞋到 MCN的股票，也許也反映出了中國女性鞋業的蕭條和主播行業的崛起。

“第一女裝品牌”決定進軍直播界

創立於1993年的週六，以鞋子作為第一個在中國大陸的A股市場上市公司。公司旗下的鞋子品牌包括：“ST& SAT”（星期六）和迪芙斯（迪芙斯）。

但是，由於時尚鞋子的流行趨勢日漸式微，週六的鞋子生意也逐漸成為了“時間的淚水”。

根據公司的業績，週六在2009年上市的第一年裡，收入8。8億，純收入1。14億，而到2013年，其營業收入達到18。44億，而淨利潤則只剩下0。36億。自那以後，週六的鞋子生意就一落千丈，到了2017年末，其主要業務仍然是鞋子的製造和銷售，週六的營業收入下滑到15。04億元，淨利潤達3。47億元。

這個擁有悠久歷史的鞋類品牌正在尋求轉變。在2018年，週六公司以17。88億元的價格，以89。4%的價格買下了杭州的天際網路技術有限公司，正式進入了網際網路行業。前者是一間於2010年創立的網路產品製造公司，主要經營手遊、網路營銷、網路廣告投放、廣告代理等，並於2018年進入到了電商平臺。

2019年，週六以17。71億人民幣的價格完成了對遙視的併購，這筆交易的金額比2018年的收入還要多。

自那以後，週六繼續加大對遙望網路的投資，不但進行了新一輪融資，計劃將將近17億元的融資投向 YOWANT （遙望）數字營銷雲平臺建設和社交電商生態圈建設，還進一步從股東手中收購遙望網路股份。現在，週六集團擁有100%的控制權，擁有99。9%左右的股份。

同時，週六在網路廣告業的收入增長到了22600萬，而2019財年的收入為8。54億元；這一比例由40。83%上升到80。62%。截至到2022的第一季度，週六的網路廣告業務的收益達到了16。22億人民幣，佔了公司總收益的90%。

由於對網路市場的投入，週六的鞋子生意開始走下坡路。2018-2021年，週六服飾鞋業收入由13。57百萬下降到5。38百萬；這類服務在營業收入中的比例由88。63%下降到19。12%。截至到2022年，週六服裝服裝和鞋子產業的營收只有1。76億元，只佔公司整體營收的10%左右。

今天，鞋類行業已基本成為“棄子”。在今年的後半年，週六合併除了鞋品牌以外的鞋子銷售業務和資產，曾兩次公開拍賣其控股子公司週六鞋業100%的股份，但因無人接盤，掛牌價從第一次的6億元降至第二次的4。8億元。

四年的轉型，讓這個以鞋子為主業的公司，擺脫了“鞋履”的帽子，進入了網路。

創辦人瘋狂減持，謝如棟成為唯一大股東

週六鞋業的終結，張澤民和梁懷宇的妻子和公司的實際控制者們，也都對此失去了鬥志。

張澤民和妻子在收購了遙視公司後，就已經開始了拋售股票。

根據《時代金融》的資料，從2020年1-2021年6月，週六集團的控制和控制人云南兆隆、新加坡力元、雲南美之嘉三次增持超過51230，000股，總市值超過10億元。經過三次的減持，張澤民先生和他的妻子的持股從28。72%下降到21。62%。

此外，根據週六的投資人關係處人士介紹，張澤民之前控制的雲南邁之佳企業，儘管與其是同一控制方，但其所持股票已經全部出售。

此外，週六公佈的第三季度報告顯示，雲南兆隆在九月份再次以一筆鉅額的價格賣出了三百萬股。此次增持後，謝如棟以9。52%的持股比例，成為公司第一大股東。

張澤民和他的夫人梁懷宇，則是在雲南兆隆集團和新加坡力元集團的共同持股下，將其持股的總份額降低到17。32%。

此外，在四月份，週六的管理結構也出現了重大變動。在此次董事會選舉中，謝如棟擔任了上市公司的董事長、總經理和法定代表人，而馬超則是公司的董事長。

這也就意味著，只持有公司股份的張澤民，已從公司的第一線退休，持有17。32%的股份。

其實，自從週六公司收購遙望網路的訊息傳出後，關於“借殼上市”的傳聞就一直存在。

據《環球金融》報道，遙望科技於2015年12月上市，2017年三月正式摘牌。方劍向記者表示，他之所以離開三甲，是為了進入更大的資本市場。

現在，關於“週六”的傳聞似乎不是沒有根據的。追根溯源張澤民和他妻子的控股股東，或許僅僅是為了當初收購遙望集團時的一份保證。按照公司的宣告，持有股份的保證期限為2024年三月二十二日。

對於“借殼”的猜測，週六公司的投資者關係部“無法迴應”。

兩年三成的收入增長，明星的網路直播是否可靠？

鞋子行業已經走到了盡頭，而網路直播行業卻是風起雲湧。

據披露，遙望網自2018年末開始經營電商平臺。《2022年（上）中國直播電商市場資料報告》指出，2017-2021年期間，中國的直播電商交易額由196億元增長到23615億元，2018年的增幅達到589。46%。

大環境帶來的好處，讓遠視公司成了一頭“豬”。據週六的業績顯示，其附屬企業的收入在2019-2021年期間由7。44億元增加到22。19億，兩年內幾乎翻了三番。在2022的第一季度，遙視的業務營收達到16。09百萬，比上年同期增長了2。14個百分點。

多位業內專家對《時代》表示，遙望網路是目前電商領域的 MCN龍頭企業，同時也是國內少數與抖音、快手雙平臺並行運營的公司。公司的業績顯示，在2022年的第一季度，其網路直播的 GMV將達到550億。

與其它 MCN平臺相比，“明星主播”成為了遙視網的“王牌”。根據公司官方網站，王祖藍，張柏芝，張予曦，婁藝瀟，賈乃亮，黃聖依，鄭秀妍，傑西卡，這些都是遙望傳媒旗下的明星。截至到2022年，公司已有超過40名簽約歌手，其中大部分都集中在了短影片和電商平臺。

雖然已經在平臺上建立了自己的地位，比如賈乃亮和黃聖依，但是依靠電商的遙望網路也不是沒有成長的隱患。

杭州網路主播林歡（化名）對《時代》記者表示，與名人的聯合固然能增加人氣，但大多數明星的主播都沒有什麼出色的表現，“這兩年 MCN公司簽下了大批的中小型藝人，其中不乏一些（藝人）。從遙望的角度來考慮，這個行業並不是單純的靠運氣，而是要考慮到明星的整體能力，有沒有價值。”

《時代金融》發現， MCN與藝人的聯合，不僅可以根據演出次數和佣金，還可以進行深度繫結。不過，如果一個組織要把一個藝人變成一個可以做主播的網紅，那就需要幾百萬的宣傳費用。

林歡在接受《時報》採訪時說，“遙望傳媒的明星主播不會盈利。”而且，遙望的達人直播平臺上有瑜大少爺這樣的一線明星，但是遙望的人氣並不高。根據新聞，瑜大少爺在直播中的表現，遠遠比不上同平臺的第一名主播。

在財政方面，遙望集團的鉅額投資也反映了這一點。截至到2022的第一季度，週六的營收為18。01億元，而運營費用上升了81%，達到了13。81百萬元。公司的原因是，其主要原因是社會化網路營銷的規模和營收增長，導致流量推廣成本上升，合作方分成成本上升。

而僅從遠視網的角度來分析，它的贏利狀況並不是很穩固。2019-2021年，儘管遙望的營收由7。44億元增加到22。19億元，但淨利潤由2。11億下降到6529萬。到了2022的第一季度，公司的營收達到了16。09億元，而純利已經恢復到了1。8億元。

上海金融學院的崔麗麗告訴《時代》記者，在 MCN的公司裡，公司的贏利表現還不錯。“而一旦有了一個成熟的 IP，再加上自己培養的新員工，那麼利潤就會更高。”

但她也提到了一些外界的因素，比如對遊戲的管理，比如對藝人的評價，比如對粉絲的關注度，比如對遊戲的消費。

No Agency時裝市場的一位獨立分析人士唐小唐曾向《時報》記者透露，在 MCN上下注，是一種長期依靠“概念”和“熱點炒作”的公司，缺少持續的核心利潤，相對於工業公司而言，抗風險的可能性較小。

換句話說，當這個行業的熱度消失之後，他們很可能會“歸零”。