2.5億人脫髮，龍頭股漲停3連板！植髮，醫美的下一個風口

植髮價格多少錢一個單位

“女人＞小孩＞老人＞貓狗＞男人”的消費鄙視鏈廣為人知。男性給人的印象往往是負責賺錢養家，而女人則是負責貌美如花。

女人想要貌美如花，必然離不開醫美。隨著女性在化妝、美容、整容領域開支的增長，醫美也成為股市最熱的板塊之一。

大家都在關注女性在醫美上如何敢於消費，而筆者透過研究發現，男性其實在醫美上，也有非常強烈的需求。

而且男性在醫美上，越來越能花錢。

有資料為證：

2018年“雙12”，醫美銷售額的三分之一來自男性；

2019年“雙11”，男性醫美的消費增幅達到女性的1。2倍；

2020年，男性醫美消費平均客單價是女性的2。75倍；

2020-2021年，男士專用品牌的同比增速達到56%。

植髮，兩億多人的大市場

男性在醫美上的花費，主要花在了哪兒呢？

答案是植髮。

現代社會高強度、快節奏的生活，讓人們脫髮問題日益嚴重。調查資料顯示，

我國脫髮人數超過2.5億人，其中男性1.63億，女性0.88億。

沒錯，男性脫髮人數比女性多了將近一倍。

男性脫髮群體如此龐大，與男性喜歡抽菸、喝酒、熬夜打遊戲有關，這些不良生活習慣影響血液迴圈，造成毛囊營養不足萎縮，進而導致脫髮。

男性脫髮群體中，最著名的就是程式設計師。所以有段子說，一個程式設計師是否資深，看他是不是禿頂就夠了。越是禿頂，越是資深。

男人到中年的標誌是禿頭，但隨著程式設計師等群體的擴大，30歲之前脫髮的現象越來越普遍，多達80%以上的脫髮，都出現在30歲之前，比上一代人的脫髮年齡，提前了整整20年。

人到中年以後脫髮一般就無所謂了，但年輕人脫髮可是個大事。脫髮影響美觀不說，還會嚴重影響找物件。

脫髮明顯的低齡化趨勢，讓植髮產業迅速擴大，近幾年中國植髮市場規模高速發展，

2016年時，國內植髮的市場規模僅有57億，到了2020年，植髮規模增長到200億元。

公交地鐵上、電視上、手機上，“上午植髮，下午上班”，“一次植髮，終身受益”的植髮廣告已經鋪天蓋地。

研究資料顯示，中國有植髮需求的人群，平均年齡34歲，8

0後中，39%的人有植髮需求，90後中，36%的人有植髮需求。

可以說，植髮已經成為很多男性的剛需。成了必選消費，而不是可選消費、

那麼，植髮生意有多賺錢呢？

目前植髮價格為每單位十元起，一般的植髮手術需要提取的毛囊單位數以千計。這樣算下來，一場植髮手術往往需要數萬元。

漲停三連板，假髮龍頭股價被點燃

隨著行業呈現爆發式增長，圍繞著防脫髮誕生的細分產業也越來越多，有假髮、防脫洗髮水、生髮精油、髮際線粉、鐳射生髮帽等形形色色的產品。

最近連續三個漲停板的瑞貝卡（600439。SH），就是假髮行業的龍頭。

瑞貝卡位於“假髮之都”河南許昌，許昌是目前全球最大的發製品集散和出口基地，

全世界60%的假髮都來自許昌。

許昌當地三分之一的人口從事假髮行業，從業人員和工廠的數量十分龐大。許昌的假髮年產值，超過200億元，年出口超過10億美元。伴隨著跨境電商的興起，許昌的假髮已經賣到了全世界。

瑞貝卡早在2003年就在A股上市，作為小城市的傳統行業上市公司，瑞貝卡是典型的小市值低價股，這幾年股價整體上又是明顯的下跌趨勢。

伴隨著股價下跌的，是瑞貝卡業績的嚴重下滑。2020年，瑞貝卡營業收入13。30億元，同比下降26。92%；淨利潤0。38億元，同比下降81。99%。

所以瑞貝卡這次被炒起來，還是因為醫美題材經過連續炒作之後，出現了擴散，從玻尿酸、美容醫院擴散到了一切能“讓人變美”的公司。

男性醫美的現狀與發展趨勢

女性偏好嫩膚、瘦臉針等輕醫美，男性更偏好隆鼻、雙眼皮這種“動刀子”的專案，這是男性的醫美消費單價明顯高於女性的原因。

具體到年齡段，歲數比較大的男性，偏向於植髮和祛皺、祛斑；年輕一些的更喜歡開雙眼皮，歲數更小的膽子更大，是骨骼輪廓類大型醫美手術的主力軍。

此外，由於男性的收入普遍高於同年齡段女性，因此男性的醫美消費能力比女性高。

調查研究結果顯示，超過60%的男性願意消費5000元以上的醫美專案，而女性的比例還不到30%。

為什麼男性明明消費能力很強，卻排在消費鄙視鏈的最底層呢？根本原因還是大部分男性結婚生子之後，承擔了更多的家庭開支，給老婆孩子花錢多了，自己花的就少了。因此醫美消費能力強的男性，主要還是集中在90後、00後的未婚群體中。

此外，很多男性由於怕被打上“不陽剛”的標籤，做醫美不好意思跟別人說，做了也不願意承認。這就形成了一種“認知偏差”，

那就是男性實際做醫美的人數，要遠多於公眾的預估。

李佳琦的爆紅，其實也改變了不少男性的審美觀。作為帶貨主播，李佳琦塗口紅一開始被很多男性很反感，但隨著他事業的不斷成功，越來越多的人認可他、接受他。李佳琦的走紅，也悄然改變了一些男性對化妝、美容的態度。

中國公眾對醫美持正面態度的比例越來越高，

目前超過60%的人持正面態度，這也為醫美行業的增長奠定了群眾基礎。

隨著社會的發展，醫美消費正在經歷著快速增長。目前的醫美行業，有點像當年團購興起時的“千團大戰”，行業火爆，但魚龍混雜。

筆者認為，在經歷幾年的市場大浪淘沙之後，醫美行業有望誕生巨頭公司。在醫美原材料和醫美醫院方面，都可能出現超級公司。

而這個大浪淘沙的階段，就是相關公司成長性最強、股價漲幅最大的階段。